موجز الغوص:
- ظهرت Dove لأول مرة إعلان تلفزيوني لها بزاوية روح الدعابة للذكرى الخمسين الخاصة لـ “Saturday Night Live” خلال عطلة نهاية الأسبوع ، وفقا لبيان صحفي.
- تعزز البقعة إطلاق جسم ترطيب تم إعادة صياغته من خلال اللعب على كره كلمة “رطبة”. تبدأ الأمور بطريقة تقليدية ، مع وجود مجموعة تركيز من النساء أشادت بالمنتج الجديد ، قبل أن يكون لديهم رد فعل سلبي بالإجماع على الكشف عن حملة تسويقية تحت عنوان الرطوبة.
- تقوم Dove بتوسيع نطاق جهد اللسان في الخد على القنوات الاجتماعية لتوليد الثرثرة في أعقاب “SNL50: الذكرى الخاصة” ، والتي شهدت تقييمات عالية. تتأثر علامة Unilever Personal Care أيضًا بحملة Super Bowl التي تم استلامها جيدًا والتي كانت في منزلها المعتاد.
البصيرة الغوص:
اعتمدت حمامة نهجًا مختلفًا لجعل دفقة حول الذكرى الخمسين المتوقعة بشكل كبير لـ “SNL” ، والتي كانت شاهدها ما يقرب من 15 مليون مشاهد عبر الطاووس و NBC. كان المسوق ، الذي اشتهر بالإعلانات تفكيك الصور النمطية للجمال النسائي ، لأول مرة اعتنق الفكاهة الساخرة من خلال الاعتماد على مصطلح يمثل جودة مفيدة لمنتجات العناية الشخصية ولكنه يميل إلى إعطاء الناس “ICK” عند التحدث بصوت عالٍ.
https://www.youtube.com/watch؟v=x6okg4i11mu
إن الإعلان التجاري لمدة 30 ثانية ، والذي تم تطويره مع الوكالة القصوى لجهد ريان رينولد ، يفسد درجات التسويق المعتادة. في البداية ، تجلس أربع نساء متنوعات لمجموعة التركيز ويبدو في البداية نشوة حول غسل حمامة Deep Deep Moisture Wash الجديد ، الذي تم وصفه بأنه الأكثر ترطيبًا للعلامة التجارية في شركة Unilever ولكن بفضل تقنية التجديد المجهرية المتجددة. ثم تم صيدهم من خلال الحملة الإعلانية المصاحبة ، والتي تتضمن التميمة على شكل زجاجة تدعى السيدة ميست ، صورة مع نسخة من قراءة “رطبة جدا!” و jingle غير متخيل بشكل خاص.
إلى جانب شراء التلفزيون ، تدفع Dove “الفكاهة الرطبة” على القنوات الاجتماعية مثل YouTube و Instagram. سيحدد الوقت ما إذا كان دوف يواصل تجربة الكوميديا ، لكن العلامة التجارية حافظت على وضعها القائم على الغرض في مكان آخر. يوضح الإعلان الذي تم استقباله جيدًا في Super Bowl Lix في وقت سابق من هذا الشهر مع وكالة WPP Ogilvy مدى سرعة فقدان الفتيات الصغيرات من ثقتهن بمجرد دخولهم سن المراهقة. شهدت شركة Dove العام الماضي رحيل ALESSANDRO MANFREDI ، المدير التنفيذي للتسويق منذ فترة طويلة ، وهو مهندس معماري لمنصة “الجمال الحقيقي” حول تمكين المرأة الذي كان يعمل لأكثر من عقدين.
لقد سخرت الشركات الأخرى من الإثارة حول كلمة الرطبة. في عام 2023 ، قدم خط Kraft Heinz من المايونيز-من قبيل الصدفة ، منافسًا لهيلمان المملوكة لـ Unilever-Merriam-Webster لجعل كلمة “رطبة” لهذا العام. تضمنت الحيلة تسليم جرة المايونيز بحجم جامبو مع شعار “رطب حقيقي” إلى مقر شركة النشر ، إلى جانب Blitz الذي يتصاعد سيو لتعزيز وجود الرطبة عبر الإنترنت.
