عالم التسويق في تدفق مستمر. تكتسب التكنولوجيا الجديدة و AI زخماً ، ويقوم المستهلكون هضم المعلومات بطرق جديدة ، واتجاهات المستهلك تتحول باستمرار. تقوم العلامات التجارية والشركات بفحص الميزانيات والإنفاق التسويقي وإلقاء نظرة ثانية على التجنيب في وكالة الإعلانات والتوحيد إلى عدد أقل من الوكالات.
ليس من المستغرب ذلك 66 ٪ من العلامات التجارية لديها الآن وكالات داخلية و 21 ٪ أخرى تدرس واحدة.
نحن نفهم النداء ونرى ذلك من كلا الجانبين. نحن قادة مشاركون لفريق حساب يدعم 31 علامة تجارية في D3 ، وكالة الإبداع الداخلية في Pepsico Foods US. لكننا لم نبدأ في المنزل. نجلب أكثر من 20 عامًا من الخبرة في الوكالة لأدوارنا.
من المكان الذي نجلس فيه ، فإن أفضل طريقة ليست إما أو-إنها تدور حول أفضل ما في العالمين.
تجلب الوكالات الخارجية منظورًا جديدًا يأتي من العمل عبر الصناعات والعملاء ، واكتشاف الاتجاهات مبكرًا ، وتعمل مع طاقة وكالة (من تجربتنا الخاصة ، التي تغذيها الليالي المتأخرة والكافيين) التي تبقي الأفكار الإبداعية تتدفق.
أكبر ميزة لفريق داخلي يتم تضمينه في العلامة التجارية. يعمل العمل جنبًا إلى جنب مع فرق العلامة التجارية يكسب أعضاء الوكالة الداخلية مقعدًا إبداعيًا على الطاولة ويده في العملية الفوضوية الرائعة التي تعتبر تفكيرًا إبداعيًا. يُنظر إليهم كشريك لأن كل النجاح هو النجاح المشترك. يسمع الجميع الرسائل القيادية نفسها ، ويحضر نفس قاعات المدينة ويتم تحفيزها لتحقيق نفس أهداف العمل ، على عكس الوكالات الخارجية.
على الرغم من أننا نخدم علاماتنا التجارية بصفات مماثلة لوكالة خارجية ، فإن ما نحب في أن نكون في المنزل هو أننا نشعر أننا في النادي. نحن في نفس المبنى ، نجلس في نفس الاجتماعات ، ونشارك نفس مقبض البريد الإلكتروني. إنه يخلق ثقة متأصلة وصداقة مع فرق علامتنا التجارية التي لم نتمكن من الحصول عليها من الخارج وأن “نظرة خاطفة خلف الستار” المستمرة التي كنا نريدها دائمًا عندما كنا من جانب الوكالة.
في الوقت نفسه ، لا يمكن لأي شيء في المنزل تكرار مجموعة متنوعة من العلامات التجارية والفئات والتعرض الذي قد تحصل عليه في وكالة خارجية. في وكالة ، يمكنك صياغة حملة لأغذية الأطفال ذات يوم وتغيير التروس بسرعة في اليوم التالي للتركيز على مقالي الهواء. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يكون كونك في نفس المبنى سلبيات. من السهل على العميل الداخلي أن يصادف أحد أعضاء فريق D3 في القاعة ويعطينا ملاحظات شفهية بدلاً من المرور عبر القنوات التقليدية مثل البريد الإلكتروني. هذا يؤدي إلى موجة من الجري في محاولة للحفاظ على المواعيد النهائية مستقيمة ، وتغييرات متزامنة والجميع على نفس الصفحة.
امتلاك مقعد على الطاولة يتيح لنا أن يكون له تأثير من البداية. على سبيل المثال ، ساعدتنا علاقتنا الوثيقة مع فريق العلامة التجارية Quaker Chewy ومشاركتنا في غمر المستهلك على فهم والمساهمة في إعادة تعريف العلامة التجارية لأولياء أمور اليوم ، الذين يرغبون في إعطاء أطفالهم حرية اتخاذ خيارات جيدة. هذا ألهم مباشرة الجديد أطلق العنان للخيال منصة إبداعية ، والتي تعرض قوة الخيال من خلال مزج عالم التصديق بسلاسة مع الواقع ، بما في ذلك الجديد “سرقة‘ تجاري.
يمكن للوكالة الداخلية أيضًا عمليات المسار السريع بطرق لا يمكن للوكالات الخارجية ببساطة الوصول إليها. بالنسبة لرعاية كأس العالم للسيدات ، قدمنا بضع جولات من الإبداع التي لم تهبط تمامًا ، لكن المشروع يحتاج إلى مواصلة التحرك. أعطانا فريق العلامة التجارية الضوء الأخضر لإشراك شريك ومخرج في الإنتاج لمساعدتنا على صياغة بقعة TVC التي كتبناها ولكن لم يتم اختبارها. مع ثقة فريق العلامة التجارية فينا ، انتقلنا بسرعة واتخذنا القرارات على الفور. أسفرت الوصول المباشر إلى صانعي القرار إلى موافقات سريعة وسرعان في إطلاق حملة قوية وقوية في الوقت المناسب و TVC-”طعم العظمة‘
أفضل نموذج يمزج بين العالمين
أقوى الوكالات الداخلية لا تخفض فقط التكاليف ؛ إنهم يجلبون موهبة مع تجربة الوكالة وبناء ثقافة الإبداع والسرعة والتعاون. فيما يلي بعض الطرق لاستعارة أفضل الممارسات من أفضل وكالات الإعلان:
- الدعوة للحصول على مقعد على الطاولة في وقت مبكر ، عندما تلتقي فرق العلامة التجارية والرؤى.
- اختر أدمغة موظفي الوكالات السابقين حول عملية كيفية ظهور فكرة رائعة-لقد مروا بمعسكر الإقلاع هذا.
- الأفكار الرائعة يمكن أن تأتي من أي مكان. تجاهل مخططات ORG والألقاب عندما تجمع القوات من أجل العصف الذهني.
- تشجيع الجلد الكثيف. تتطلب حياة الوكالة تحريك الأفكار السابقة التي هي غير الممتلكات وتوليد عشرة أفلام جيدة بسرعة.
- ابق مستوحى من الاستثمار في التعلم – دراسات حالة كان ، واشتراكات وسائل الإعلام التجارية ، وأفضل عمل في أفضل الوكالات. تختار.
- تحرك بسرعة الثقافة من خلال تتبع الاتجاهات باستمرار واحتضان التكنولوجيا الجديدة.
- اجعلها ممتعة. قل لا لثقافة الشركات الصلبة ونعم لأشياء مثل “مقابلة مسرح”. قد يبدو ذلك وكأنه عرض فريق حسابك في زي التميمة العلامة التجارية. (نحن ننظر إليك ، شيبي).
فقط تذكر ، إنها ليست إما أو. إنه الأفضل من جميع العوالم لهذا العدو الإبداعي الذي نعيشه جميعًا. نحن نقدر خبرة الحياة في وكالتنا ونشعر بالامتنان للإرشاد الذي نستمر في تلقيه من أشخاص وكالة عملنا معهم. الآن نحصل على الهجين المثالي-وكالة داخلية تعتمد على موهبة من العديد من الوكالات العليا المصممة لتقديم أفكار رائعة وأعمال حائزة على جوائز ، بسرعة وفعالة من حيث التكلفة. ستساعد علاقتنا الوثيقة مع العلامات التجارية Pepsico Foods في تشكيل مستقبل الإبداع لكل شيء ندعمه. إنها صلصةنا السرية ، لكننا سعداء بمشاركتها مع أي شركة أو علامة تجارية.
