موجز الغوص:
- عرضت Chipotle Mexican Grill اليوم (26 فبراير) مكانًا مدته 60 ثانية حول جهود الاستدامة في السلسلة على Roblox ، وأصبحت أول علامة تجارية للمطعم لاول مرة إعلانًا تلفزيونيًا وطنيًا في Metaverse ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع الغوص التسويقي.
- تتميز “Inclables Bell & Partners ،” بامتداد “بعالم متحرك ، ويتم تعيينه على موسيقى تصويرية من تسليم Halsey لـ” She’s A Rainbow “، في الأصل من قبل Rolling Stones. ما يصل إلى أول 50000 مستخدم لمشاهدة الإعلان داخل تجربة Roblox الغامرة للعلامة التجارية سيحصلون على رمز إدخال مجاني.
- يوضح الجهد “المكشوف” ، إلى جانب كونه جزءًا من جهود تشيبوتل التي تعتمد على الغرض حول الزراعة المستدامة ، كيف يستمر المحرك الأول في تجربة الوفاة لربط الألعاب والمحتوى ومكافآت العالم الحقيقي.
البصيرة الغوص:
تجمع Chipotle العديد من تكتيكات وتسويق الاستراتيجيات في أحدث حملتها حول الاستدامة. يغطس البقعة “المكتشفة” التي تبلغ مدتها 60 ثانية في واحدة من حقائب Fast Disual Eakeout للكشف عن عالم متحرك على ما يبدو من الورق المطوي. تقود شاحنة عبر المشهد ، وتحول الزراعة الصناعية بلون الورق المقوى إلى زراعة ملونة ومستدامة قبل أن تنتهي في موقع Chipotle. يقرأ سطر الوصف ، “زراعة عالم أفضل”.
https://www.youtube.com/watch؟v=3HR_MBE–SK
ظهرت “غير مكشوف” اليوم في Roblox في سينما كارنيتاس الافتراضية ضمن تجربة بوريو بوريتو الموجودة مسبقًا. يكافئ المستخدمون جانبًا للألعاب المستخدمين بتذكرة لعرض الفيديو ، مع ما يصل إلى 50000 مستخدم يشاهدونه مؤهلين لتلقي رمز لمدخل مجاني.
يوضح هذا الجهد كيف يستمر Chipotle في تجربة منصة الألعاب Roblox ، حتى مع تحول عالم التسويق الأوسع إلى التركيز من Metaverse إلى أدوات مثل الذكاء الاصطناعي التوليدي. بعد الظهور لأول مرة على المنصة في عام 2021 ، أطلقت السلسلة في عام 2022 Burrito Builder ، وهي محاكاة تتيح للمستخدمين لفت بوريتو الافتراضي لكسب عملة الخبرة التي يمكن تبادلها للحصول على مكافآت في العالم الحقيقي-وهي تجربة في ربط القنوات الافتراضية مع IRL.
جنبا إلى جنب مع الإعلان الجديد واللعب Metaverse ، تواصل الحملة الجهود التي تعتمد على الأهداف الطويلة للعلامة التجارية حول الزراعة المستدامة. ستقدم Chipotle تبرعًا بقيمة مليوني دولار لأربع جامعات (جامعة ولاية أوهايو ، وخليج ولاية كال ولاية مونتيري ، وجامعة ولاية كولورادو وجامعة فلوريدا) كجزء من التزام بقيمة 5 ملايين دولار لدعم المزارعين الشباب التي قامت بها السلسلة في عام 2021. حتى 31 مارس ، يمكن للعملاء أن يربطوا أوامرهم لدعم الأساس المنتظم للكرسيوتل.
وقال كبير مسؤولي العلامة التجارية كريس براندت في بيان “كعلامة تجارية مكرسة للزراعة التي تعد جيدة لكل من الأشخاص والكوكب ، تستكشف Chipotle دائمًا فرصًا لدفع الصناعة ودعم المزارعين”. “هذه المشاريع المؤثرة ، التي يرأسها بعض من ألمع العقول في ابتكار AG ، تخلق تفاؤلاً لاعتماد الزراعة المستدامة على نطاق واسع ومستقبل الطعام الحقيقي.”
يأتي التركيز على تقديم المساعدة المالية في وقت يواجه فيه المزارعون تحديات مثل وزارة الزراعة الأمريكية ، تحت إدارة ترامب ، جمدت مؤخرًا بعض التمويل.
Chipotle نشر نمو مبيعات مماثل بنسبة 5.4 ٪ خلال الربع الرابع و 7.4 ٪ خلال عام 2024 ، وفقًا لتقرير الأرباح الأخير ، مع المديرين التنفيذيين نقلا عن قوة التسويق كسائق للنمو على مكالمة الأرباح.
