موجز الغوص:
- أطلقت Modelo تكرار 2025 لحملة “Mark of a Fighter” الأربعاء (5 مارس) مع التركيز على قوة المجتمع والمصالح المشتركة ، لكل معلومات مشتركة مع الغوص التسويقي.
- ستظهر الحملة عبر قنوات متعددة ، بما في ذلك التلفزيون الاجتماعي والمتصل والرقمي والراديو والصوت وخارج المنزل. وقالت العلامة التجارية إنها زادت من استثماراتها في كرة السلة في كرة السلة بنسبة 48 ٪ على أساس سنوي وستكون لديها وضع في جميع ألعاب March على CBS و TNT و TBS و TRUTV.
- تستهدف ثلاثة مواقع جديدة كل من المستهلكين الجدد والجمهور الأساسي للبيرة. عقدت شركة Modelo أيضًا مع DraftKings لتحدي “دلاء لـ Bucks” ، وسوف تتخلى عن البضائع الحصرية جنبًا إلى جنب مع جائزة نقدية.
البصيرة الغوص:
شهدت Modelo نموًا كبيرًا في السنوات الأخيرة. في عام 2023 ، طرقت العلامة التجارية Anheuser-Busch Inbev’s Bud Off Off Thor Thorth For the Lite of the أفضل البيرة مبيعًا في أمريكا. تتطلع Modelo إلى الاستمرار في قيادة هذا التحول مع الاستثمار في حملة “Mark of A Fighter” المستمرة التي تم إطلاقها لأول مرة في عام 2023.
يركز التكرار الأخير على كل من أبطال المجتمع وكرة السلة الجامعية في محاولة لجذب انتباه قاعدة المستهلكين الأساسية مع توسيع جاذبية علامتها التجارية. تعد الإعلانات الجديدة ، وضعية مكثفة خلال ألعاب كرة السلة الجامعية وشراكة مع منصة الرهان DraftKings بمثابة هيكل قوي لتكرار الحملة 2025. ستشمل الحملة المواضع الإعلامية في 67 لعبة كرة سلة جامعية ، بما في ذلك بطولة 7 أبريل.
يوجد في صميم الحملة ثلاثة مواقع جديدة ، “Cater Crew” و “Social Club” و “Mijo”. يصور كل مقطع مدته 30 ثانية أشخاصًا يتجاوزون مجتمعاتهم ، مثل سحب جميع الشواطئ كطاقم تقديم الطعام ، أو مساعدة الآخرين أو جمع الناس معًا ، قبل الترابط على طراز. يستخدم كل مقطع فيديو أيضًا مفاتيح الصوت المرتبطة بالتكرارات السابقة للحملة ، وربط حملة 2025 بالإصدارات السابقة.
https://www.youtube.com/watch؟v=doie9dirvag
“بالنسبة لعلامة هذا العام لموقع مقاتل ، أردنا أن نجد مقاتلين من شأنه أن يتردد صداها عاطفيا مع المستهلكين. وقالت سارة وورثينجتون وأرماندو فلوريس ، المخرجين الإبداعيين ، في بيان صحفي ، “يمكن العثور على شخصيات مثل ميجو وطاقم تقديم الطعام في المجتمعات في جميع أنحاء البلاد ، ويمكن أن تكون العلامة التجارية هي العلامة التجارية التي لا تجعلهم يشعرون بالرؤية فحسب ، بل يقدم مكافأة على معركتهم وحصبائهم وتصميمهم”.
يأتي استثمار Modelo الإعلاني في الوقت الذي يتم فيه بدء NCAA March Madness. لا يعد Modelo راعيًا رسميًا للبطولة ولكنه يمكن أن يحصل على دفعة من الإثارة التي تولدها الألعاب عادة. يمنح التعاون مع DraftKings المستهلكين حافزًا إضافيًا لضبط الألعاب.
Modelo هي منطقة نمو لشركتها الأم، العلامات التجارية Constellation ، وفقا لمكالمة أرباح يناير. خلال المكالمة ، قال المسؤولون التنفيذيون للشركة إنهم يعتقدون أنه لا تزال هناك فرصة لبناء الوعي واختراق الأسرة والمقاييس الرئيسية الأخرى للعلامة التجارية الطراز. شهدت العلامات التجارية ككل ككل إيرادات Q3 2025 المالية التي بلغت 2.46 مليار دولار ، بانخفاض 0.29 ٪ على أساس سنوي.
