موجز الغوص:
- حصلت Publicis Groupe على شركة حلول الهوية ، وفقا لبيان صحفي. لم يتم الكشف عن الشروط المالية للمعاملة ، التي تخضع لظروف الإغلاق المعتادة ،.
- سيتم محاذاة Lotame ضمن التسويق القائم على البيانات في Publicis الذي يقدم Epsilon ويظل يقوده مؤسس ومدير التنفيذي أندي مونفريد. يمتلك Lotame “أحد أكبر أسواق البيانات الشاملة” في العالم ، ويمتد على 109 دولة.
- من المتوقع أن يمكّن هذا المستوى من التغطية جنبًا إلى جنب مع أصول Publicis الحالية من مجموعة ملفات الإعلانات من ما يقرب من 4 مليارات ملفات تعريف فريدة من نوعها على مستوى العالم ، أو حوالي 91 ٪ من المستهلكين المتصلين بالإنترنت. سيدعم Lotame أيضًا توسع إبسيلون في أسواق مثل آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وأفريقيا.
البصيرة الغوص:
إن الحصول على Lotame يعزز بشكل كبير من حجم البيانات التي يجب على Publicis أن توفر لها العملاء الذين يزدادون الدقة والتخصيص في التسويق. على الرغم من أن خططًا لإهانة ملفات تعريف الارتباط من الطرف الثالث قد تم تخفيفها ، إلا أن المسوقين ما زالوا يضعون قسطًا من حلول بيانات الطرف الأول يمكن أن توفر رؤية أوضح في عادات المستهلكين المستهدفين. يمكّن Lotame المسوقين من الاستفادة من بيانات الطرف الأول وإلغاء قفل إمكاناته من خلال التعاون مع مصادر البيانات الأخرى على النظام الأساسي.
تدرك الصفقة ، التي من المتوقع إغلاقها في Q2 ، أيضًا أن برنامج الذكاء الاصطناعي (AI) – الذي لا يزال أفضل التقنية في الوقت الحالي – فعال فقط مثل جودة المعلومات التي يتم تغذيتها. في عرض تقديمي يتقاسم تحديثًا حول استراتيجية Coreai لمجموعة AD-Holding ، أقر الرئيس التنفيذي لشركة Publicis Arthur Sadoun أن هناك درجة من BS في محادثة الإعلان من الذكاء الاصطناعي حتى الآن وقال إن تعويذة التسويق الحديثة لا ينبغي أن تكون “ابتكار أو يموت” ولكن “الاتصال أو يموت”.
قال سادون في أ فيديو مسجلة مسبقا.
تفاخر إبسيلون بالفعل بأكبر رسم بياني للهوية في هذا المجال ، بهدف حوالي 2.3 مليار شخص في جميع أنحاء العالم. يجلب Lotame ، الذي يمتلك ما يقرب من عقدين من الخبرة في مساحة إدارة البيانات ، 1.6 مليار معرف إضافي ، إلى جانب علاقات مع أكثر من 4000 علامة تجارية وناشرين. في بيان صحفي حول هذا الإعلان ، قال مونفريد من Lotame إن الشركتين لديهما “التزام بتشغيل عملية التشغيل البيني للربط والخصوصية والخصوصية”.
قدمت Publicis مفهوم Coreai العام الماضي ، متعهد باستثمار 300 مليون يورو على مدار ثلاث سنوات لمواكبة الارتفاع السريع لتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي. تضيف عملية شراء Lotame إلى سلسلة من الصفقات الساخنة التي تضمنت عمليات الاستحواذ على منصة التسويق المؤثرة المؤثرة ، وشركة التسويق التجاري Mars United Commerce and Performance Dysrupt.
واجهت الرهانات الثمنية لـ Publicis على البيانات و AI في البداية بعض الشكوك ولكنها أثمرت على المدى الطويل ، حيث تفوقت الشبكة باستمرار على أقرانها في السنوات الأخيرة. شهدت الشركة الإيرادات العضوية ، وهو مقياس رئيسي لصحة الوكالة ، يرتفع بنسبة 6.3 ٪ على أساس سنوي في الربع الرابع من عام 2024 و 5.8 ٪ على مدار العام الكامل.
أدت هذه النتائج إلى سادون إلى مجموعة “أكبر شركة إعلانات في العالم” ، على الرغم من أن هذا الوضع قد يتغير قريبًا. منافس Omnicom في خضم الحصول على مجموعة interpublic في صفقة رائعة بقيمة 13 مليار دولار لإعادة تشكيل المشهد الطبيعي للوكالة. تتنافس الوكالات أيضًا مع زيادة تقلبات الاقتصاد الكلي وسط حرب الرئيس دونالد ترامب التجارية والإنفاق الاستهلاكي الأكثر حذراً.
