موجز الغوص:
- قدمت Amazon Ads TV Complete ، وهي قدرة جديدة مدعومة من الذكاء الاصطناعي (AI) ضمن منصة Amazon Side Side (DSP) لمساعدة مشتري الوسائط إعلان الشركة.
- يستخدم TV Complete محرك Amazon Ad Adal Engine لاستخراج رؤى البيانات في الوقت الفعلي للشركة ، بما في ذلك إشارات التسوق في الطرف الأول وتصفحها وتدفقها ، لزيادة وصول الحملة وتواترها عبر القنوات الخطية والبث.
- يمكن استخدام التلفزيون الكامل من خلال أداة مخطط إعلانات Amazon أو يتم دمجها في أدوات الوكالة الحالية أو الخدمات الفنية الأخرى من خلال واجهة برمجة تطبيقات آمنة للخصوصية ، حيث يمكن إدخال الميزانيات والجمهور والأسعار لتحديد مخصصات الميزانية.
البصيرة الغوص:
تعد Amazon عملاقًا في مجال وسائط البيع بالتجزئة ومالك خدمة البث الأولى. يعد تقديم التلفزيون الكامل عرضًا لمنح الشركة دورًا أكثر أهمية في طريقة شراء إعلانات التلفزيون المتصلة (CTV) وبيعها وإدارتها.
تم تصميم الأداة الآلية لمساعدة مشتري وسائل الإعلام على تتبع وتحسين كل من الالتزامات التي دامت على مدار العام الذي قد يكونون قد قاموا به أثناء عمليات الشراء المسبقة وميزانيات السوق المبعثرة لتجنب الوصول الزائد بين الجماهير المستهدفة. وفقًا لـ Amazon ، يعد استخدام التلفزيون الكامل أمرًا بسيطًا: يدخل المشترون تفاصيلهم في نظامه ، وسيهتم تلقائيًا بالباقي ، ويديرون العالم الذي يسيطر على سلوكيات الجمهور في كثير من الأحيان ، وتقلبات المخزون وتنسيق القياس.
يمكّن التلفزيون الكامل للمعلنين الوصول إلى ما يصل إلى 95 ٪ من المعالجة ، لكل بيانات داخلية من Amazon. كما يوفر تحليلات متقدمة من خلال Amazon Marketing Cloud و 0 ٪ رسوم الصفقات المضمونة البرمجة على خصائص Amazon ، و 1 ٪ من الصفقات المضمونة برمجة على الناشرين المتدفقين. تتوفر مجموعة كاملة من إمكانيات التلفزيون الكاملة حاليًا في الإصدار التجريبي وستصبح متاحًا على نطاق واسع خلال العام المقبل.
من المحتمل أن يكون التلفزيون الكامل عرضًا مثيرًا للإعجاب إذا كان بإمكانه تقديم وعوده. ما يبقى أن نرى ما إذا كان المعلنون والوكالات سوف يعطونها وخوارزمياتها ، مما يتنازل بشكل فعال من السيطرة على وسائل الإعلام الخاصة بهم إلى Amazon. تعد Amazon بالفعل شبكة رائدة في مجال وسائط البيع بالتجزئة ، وهي تتطلع إلى الحصول على حصة أكبر من سوق CTV الإجمالي مع إضافة البرمجة الرياضية الحية وغيرها من العروض المتميزة. مع نمو هذه الحصة ، قد يتساءل بعض المشترين عن من يكملون فوائد التلفزيون أكثر: المعلنون أو الشركة.
