موجز الغوص:
- قامت شركة Coca-Cola بنقلت وسائل الإعلام والبيانات في أمريكا الشمالية من WPP إلى Publicis Groupe بعد مراجعة الباب المغلقة ، ذكرت Adweek.
- القرار هو نكسة لـ WPP ، والتي شكلت وحدة مخصصة تسمى Open X لعملاق المشروبات في عام 2021 بعد تسمية شريك شبكة التسويق العالمي. أنفقت Coke حوالي 785 مليون دولار على وسائل الإعلام في الولايات المتحدة العام الماضي ، وفقا لبيانات Comvergence.
- كان Publicis ، الذي كان جزءًا من الملعب الأصلي لعلم Coke في عام 2020 ، في سلسلة ساخنة حيث يكافح منافسي شبكة الوكالة من أجل النمو. يمكن أن يكون فوز Coke في الوقت المناسب بشكل خاص ، حيث تقوم ماركات المشروبات الغازية بتكثيف نشاط التسويق في مجالات مثل المشروبات الأفضل لك.
البصيرة الغوص:
قد تكون Publicis تقطع أعمال الإعلام في أمريكا الشمالية في Coke في الوقت المناسب تمامًا. تتصدر المنافسة في فئة الصودا البريبايوتيك درجة حرارة ، حيث أطلقت Coke مؤخرًا عرضها الأول في الفضاء من خلال خط المشروبات ببساطة. منافس فحم الكوك بيبسيكو يوم الاثنين أعلنت أنها كانت تحصل على poppi poppi poppi مقابل 1.95 مليار دولار ، قم بتثبيت معركة جديدة في حروب الصودا الطويلة الأمد. يرى كل من عمالقة المشروبات أن منتجات أفضل مقابلك بمثابة طريق للمستهلكين الشباب الذين تجنبوا المشروبات الغازية كاملة السكر ويدركون مكونات مثل المحليات الاصطناعية.
يمكن أن تؤدي عوامل متعددة إلى مراجعة الوكالة ، لكن Publicis استمرت في التخلص من تخصصها في مجال التسويق القائم على البيانات. في وقت سابق من هذا الشهر ، اشترت مجموعة Ad-Holding Group شركة حلول الهوية ، وهي صفقة تتيح لـ Publicis إمكانية الوصول إلى ما يقرب من 4 مليارات ملفات تعريف مستهلك فريدة من نوعها في جميع أنحاء العالم ، أو حوالي 91 ٪ من البالغين المتصلين بالإنترنت. عندما فازت WPP لأول مرة في شركة Coke Business ، استشهد المسؤولون التنفيذيون بالمقياس العالمي للشبكة باعتباره تمييزًا رئيسيًا.
سيحتفظ WPP بجوانب أخرى من أعمال Coke ، لكن التحول لا يزال بمثابة ضربة لشركة تقاتل من أجل العودة إلى النمو. لم يرد WPP و Coke على طلب التسويق Dive للتعليق على الأخبار. رفضت Publicis التعليق على التنمية. كان الملعب يشرف عليه MediaSense.
تميزت السنة حتى الآن بنكسات WPP ، أكبر وكالة إعلانات في العالم. في كانون الثاني (يناير) ، نقلت ستاربكس الجزء الأكبر من عملها الإبداعي الأمريكي إلى شذوذ Stagwell بعد أشهر فقط من تعيين WPP لتلك الواجبات. كان WPP بصدد بناء وحدة فريق Starbucks المفصل بالاعتماد على المواهب من وكالات متعددة ، وهو نموذج خدمات التسويق لا يختلف عن عرض مثل Open X.
شهدت WPP إيرادات شبيهة بمثل تكاليف النجاح ، وهو مؤشر مهم على نمو الوكالة العضوية ، انخفاض 2.3 ٪ في الربع الرابع بينما انخفض المقياس بنسبة 1 ٪ في السنة الكاملة. على العكس من ذلك ، ارتفعت Publicis بنسبة 6.3 ٪ في الربع الرابع و 5.8 ٪ عبر عام 2024. تتنافس كلتا الوكلين مع صورة الاقتصاد الكلي القاتم حيث تهدد الحرب التجارية المتصاعدة بتوجيه الولايات المتحدة إلى ركود ، والتي قد تحمل آثارًا شديدة على الإنفاق على AD.
