موجز الغوص:
- تستغل Coca-Cola Zero Sugar في March Madness Hype مع حملة جديدة تدور حول فكرة أن كونك أفضل معجبين بالرياضة يمكن أن يكون “عملًا عطشانًا” ، وأن Coke Zero هو المرطبات المثالية ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
- تتضمن الحملة بقعة ، “Fight Song” ، التي تحتفل بأغاني قتال الدور ، التي يقودها المشجعون غالبًا ، خلال March Madness. تدعو التجربة الرقمية للمستهلكين للتصويت لأغنية القتال المفضلة لديهم في مباراة يومية للحصول على فرصة للفوز بتذاكر مجانية.
- أحدث امتداد لـ “أفضل فحم الكوك على الإطلاق؟” سوف تمتد Creative Platform خارج المنزل والتنشيط التجريبي والمواضع داخل اللعبة مع كاميرا Coke Zero Sugar العشوقة.
البصيرة الغوص:
تشهد كوك الجهد هو استمرار “أفضل فحم الكوك على الإطلاق؟” المنصة ، التي تم إطلاقها في عام 2021 لتعزيز إعادة تصميم وتعبئة التعبئة والتغليف. في التكرار الأخير ، يجادل المواد الإبداعية بأن أفضل المعجبين يستحقون أفضل فحم الكوك.
Key to the Campaign هو مكان مدته 30 ثانية ، “Fight Song” ، والذي يبدأ بسلسلة من أغاني القتال الخاصة بمدارس شريكة Coke Zero Sugar NCAA المتنافسة في بطولة March Madness للرجال والسيدات. ينتهي البقعة مع امرأة تأخذ رشفة من Coke Zero Sugar قبل الاستمرار في الهتاف لفريق. تم التعامل مع الحملة إلى جانب وكالة Cartwright وشركة الإنتاج Iconoclast.
https://www.youtube.com/watch؟v=eseqgyzydso
ستستمر “Fight Song” في لعبة البطولة الوطنية في 7 أبريل على ABC و ESPN و TNT و CBS و TBS و TRU وعبر وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الرقمية. للتفاعل مع المستهلكين ، ستدعو التجربة الرقمية لعشاق الرياضة للتصويت لأغنيتهم القتالية المفضلة في المباريات اليومية وجهاً لوجه لإتاحة الفرصة للفوز بتذاكر إلى 20126 NCAA للرجال أو النساء الرابع.
ستستضيف العلامة التجارية أيضًا تنشيطًا تجريبيًا في الموقع ، بما في ذلك أخذ العينات في الشوارع ، في مدن المضيفين الأربع للرجال والنساء في San Antonio و Texas و Tampa ، فلوريدا ، على التوالي. كما سيتم استقبال المستهلكين الذين حضروا الأربعة النهائيين بعلب تذكارية 12 أونصة من Coke Zero Sugar في الدور نصف النهائي والنهائي من البطولة. أحداث داخل الحرم الجامعي في الكليات والجامعات في جميع أنحاء البلاد تتجول في هذا الجهد.
حاول عدد من العلامات التجارية الاستفادة من ضجيج جنون مارس ، من Powerade إلى State Farm. أطلقت Buffalo Wild Wings حملة ، “الكثير من أجهزة التلفزيون. لا توجد عيون كافية” ، والتي تضع شريط الرياضة كمكان مثالي لمشاهدة بطولة March Madness و Riffs على Tropes Infomercial مع التميمة CGI Buffalo ، Hank.
قد يكون وضع مشروب السكر الصفري في دائرة الضوء له قيمة بالنسبة لفحم الكوك لأن فئة فئة أفضل مقابلك تكسب Steam ، وخاصة بين المستهلكين الأصغر سناً الذين هم أقل انفتاحًا على المشروبات الغازية كاملة السكر. تضرب فئة الصودا قبل التثبيت درجة حرارة ، حيث أطلقت كوكاكولا عرضها الأول في الفضاء من خلال خط المشروبات ببساطة في فبراير. هذا الأسبوع ، أعلنت شركة Pepsico أنها ستحصل على Poppi poppi قبل 1.95 مليار دولار.
والجدير بالذكر أن شركة Coca-Cola قامت مؤخرًا بنقلت وسائل الإعلام والبيانات في أمريكا الشمالية من WPP إلى Publicis Groupe بعد مراجعة الباب المغلقة ، وهي خطوة قد تكون في الوقت المناسب مع زيادة النشاط التسويقي للتسويق في مناطق مثل مساحة أفضل. شاهدت شركة كوكا كولا زيادة صافي الإيرادات بنسبة 6 ٪ على أساس سنوي إلى 11.5 مليار دولار في الربع الرابع و 3 ٪ على أساس سنوي إلى 47.1 مليار دولار في عام 2024 ، وفقًا لآخر بيان أرباحه.
