موجز الغوص:
- يحب المستهلكون الأكبر سناً في سن 9 و 13 عامًا التسوق والتأثير على عمليات الشراء ، حيث يمتلك 68 ٪ منتجًا فاخرًا بحلول سن 10 ، وفقًا لبيانات Razorfish. ولد هذا الجيل بين عامي 2010 و 2024.
- تركز الفوج بشكل كبير على منتجات التجميل ، بغض النظر عن الجنس. ثلث Gen Alpha Tweens لديها أكثر من ثلاثة منتجات تجميل للاستخدام اليومي و 73 ٪ مهتمين بتدريس أحد الوالدين حول العناية بالبشرة ، وفقا للتقرير.
- “الجنرال ألفا: مجموعة من المدونات المؤثرة” وجدت أن هذه المجموعة تحمل تأثيرًا كبيرًا على عمليات الشراء التي قام بها الآباء. أكثر من النصف ، 61 ٪ ، لديهم القول النهائي حول السيارة التي يشتريها آباؤهم و 61 ٪ لها تأثير كبير على ما تأكله أسرهم.
البصيرة الغوص:
المستهلكون الأكبر سناً من Gen Alpha هم الآن في مدوينهم ويظهرون قوة شراء وتأثير على ما يشتريه أسرهم. ومع ذلك ، سيكون من الخطأ حلقة هذا الجيل مع الجيل المنزلي لأن قيمها حول الإنفاق يمكن أن تختلف. على سبيل المثال ، يُظهر الجنرال ألفا اهتمامًا أقل بخيارات الشراء الواعية اجتماعيًا والمستدامة ، لكل حلاقة ، مع 38 ٪ فقط يقولون إنهم سيدفعون علاوة على سيارة صديقة للبيئة.
أجريت الدراسة بالشراكة مع GWI وأجريت في الولايات المتحدة بين أكتوبر 2024 ونوفمبر 2024. شارك حوالي 2300 طفل تتراوح أعمارهم بين 9 و 13 عامًا.
استحوذت الجمال على انتباه الجنرال ألفا توينز ، بغض النظر عن الجنس. ما يقرب من نصف (45 ٪) من Gen Alpha Tween الأولاد مهتمون بالعناية بالبشرة ، و 69 ٪ يريدون منع التجاعيد و 25 ٪ لديهم روتين للعناية بالبشرة يتكون من ثلاثة إلى خمسة منتجات. خمسة وسبعون في المئة من Gen Alpha Tweens بشكل عام مهتمين بمحتوى جمال وسائل التواصل الاجتماعي و 38 ٪ يصنعون محتوى الجمال الخاص بهم ، وفقًا للتقرير.
ومع ذلك ، فإن اهتمام الجنرال ألفا بالجمال والعناية بالبشرة يأتي مع مخاوف. تجربة أكثر من 30 ٪ مع منتجات التجميل التي تحتوي على مكونات مخصصة لتلك الثلاثة أضعاف عمرها ، بما في ذلك الريتينول والكولاجين. يشير البحث إلى أن هذه الفئة العمرية لا تدرك بشكل مفرط المكونات في المنتجات التي يستخدمونها ، حيث يقول أكثر من 50 ٪ أن لديهم القليل من المعرفة حول هذا الموضوع. هذا لا يمنع 72 ٪ الذين يرغبون في تعليم أصدقائهم عن روتينهم ، وفقًا للتقرير.
تقدر الجنرال ألفا تمثيلًا شاملًا ، حيث قال 63 ٪ أنه مهم. في الوقت نفسه ، استخدم 80 ٪ مرشح وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك ، بينما يعيش الكثير من حياتهم عبر الإنترنت ، يفضل الثلثين دفع علاوة على المنتجات الواقعية على المنتجات الرقمية.
بالنسبة للمسوقين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى مكونات ، فإن الاعتراف بمستهلكي Alpha الأكبر سناً باعتبارهم صانعي القرار الرئيسيين أمر مهم. يجب على المسوقين أن يعترفوا أيضًا بأن الجنرال ألفا لا يتبع أدوار الجنسين التقليدية وينفقون الكثير من حياتهم عبر الإنترنت ، وفقًا للتقرير.
