موجز الغوص:
- أطلقت Walmart خادم Minecraft Java الخاص به في 21 مارس كوسيلة لربط الإثارة للفيلم القادم استنادًا إلى خاصية ألعاب الفيديو ، وفقًا للمعلومات المشتركة مع Dive Marketing.
- Skyward هو خادم يحركه القصة حيث يعمل اللاعبون للعثور على الطفل الذهبي الذي ترك الأرض في السعي لتحقيق أحلامهم. يبدأ اللاعبون على الأرض ويستكشفون مدينة قبل الذهاب إلى البعثات إلى الكواكب الأخرى. سيتم تشغيل الخادم حتى 15 مايو ، أي أكثر من شهر بقليل من عرض “فيلم Minecraft” في 4 أبريل.
- ستقدم Walmart أيضًا بضائع حصرية تتعلق بالفيلم القادم ، بما في ذلك التماثيل وزهرة المياه ونسخة لعبة من سيف في اللعبة. سيتم عرض البضائع في Skyward’s Discord Server ، حيث يمكن شراء العناصر.
البصيرة الغوص:
تستغل Walmart مجتمع Minecraft في محاولة لتوسيع نطاق التواصل التسويقي لمشجعي الألعاب. يتيح إطلاق خادم Minecraft Java ووجود Discord المصاحب للمستهلكين التفاعل مع بائع التجزئة بطريقة غير تقليدية وغامرة مع توفير مسار بديل للشراء. إن الإصدار القادم من فيلم “Minecraft Movie” يزيد من تفعيل الثقافة الشعبية ويضيف أهمية.
تعمل Walmart بثبات على مقاربتها في النظام البيئي للألعاب خلال السنوات القليلة الماضية. في أوائل عام 2025 ، عمل بائع التجزئة مع منصة الألعاب المكانية لإصدار خدمة إعلامية تفاعلية تتيح للاعبين شراء سلع حقيقية من بائع التجزئة. يأخذ خادم Minecraft مقاربة مماثلة ، مع وجود Discord المصاحب بمثابة مركبة شراء. قنوات الخلاف تلعب دورًا حاسمًا بالنسبة لاعبي Minecraft كمكان لهم للالتقاء للمناقشة والتعرف على التحديثات والعثور على المعلومات.
يقدم مقطع فيديو ممتد على YouTube للتنشيط نظرة عامة على اللعب ويظهر تعقيد العالم وقصة.
https://www.youtube.com/watch؟v=wmfaroug3bq
استحوذت الألعاب على اهتمام المسوقين على مدار العامين الماضيين في محاولة للوصول إلى المستهلكين الأصغر سنا. وول مارت سابقا اختبرت المياه على روبوكس، منصة metaverse شائعة مع المستهلكين Gen Z. ومع ذلك ، أغلقت عالمها من تنشيط اللعب بعد ستة أشهر فقط. بينما يقول وول مارت إن الإغلاق قد تم التخطيط له ، تعرض عالم اللعب للتدقيق بسبب “الإعلان الخفي للأطفال”. يقدم Minecraft وظيفة مماثلة لـ Roblox ويأتي أيضًا مع المخاوف تتعلق بالإعلان وسلامة الأطفال.
تأتي دفعة Walmart نحو الإعلان التفاعلي في الوقت الذي يضع فيه تاجر التجزئة أولوية على ما يسميه التجزئة التكيفية. تركز هذه الاستراتيجية على التكنولوجيا والاستفادة منها لتلبية توقعات المستهلك.
وول مارت ليست العلامة التجارية الوحيدة التي تتطلع إلى القفز على عربة ماين كرافت. أعلنت ماكدونالدز عن تنشيط شامل سيشهد وجبات سعيدة معبأة بألعاب مستوحاة من “فيلم Minecraft” بالإضافة إلى رمز يمكن أن يكون قابلاً للواقع إلى لعبة ويب. أولئك الذين اطلب وجبة البالغين من خلال التطبيق سوف يتلقى حزمة إضافية من Minecraft بما في ذلك Mascots Mascots وغيرها من الأدوات.
سجلت Walmart إيرادات السنة المالية 2025 بقيمة 178.83 مليار دولار ، بزيادة 4.02 ٪ على أساس سنوي ، وفقا ل 20 فبراير مكالمة أرباح.
