موجز الغوص:
- عينت JCPenney Vaynermedia كوكالة وسائل التواصل الاجتماعي والوكالة التسويقية للتسويق ، وهي أحدث خطوة في تجديد استراتيجية لسلسلة المتاجر ، ، وفقا لبيان صحفي.
- سوف يستفيد بائع التجزئة من إبداع الإبداع والإنتاج في Vaynermedia ، بالإضافة إلى أن البذر المؤثر الاجتماعي يركز على تعزيز الأهمية. أول ثمرة الشراكة هو منشور Instagram الترويج لمزاد لزوج من جينز Jcpenney يرتديه مارلين مونرو.
- ستعمل Vaynermedia مع وكالة وسائل الإعلام للعلامة التجارية وقيادة Shop Creative Shop Mischief ، وهو توظيف آخر آخر. تخطط JCPenney لإطلاق حملة متكاملة واسعة النطاق الشهر المقبل ستوفر وجهة نظر أوضح في نهجها التسويقي الجديد.
البصيرة الغوص:
تواصل JCPenney توثيق قائمة وكالتها مع المتاجر التي تركز على التكتيكات الاجتماعية الأولى والتخريبية التي يمكن أن تنمو جاذبية التجزئة مع المتسوقين الشباب الرئيسيين والمبيعات المنزلق العكسي. تم تكليف Vaynermedia بتضخيم مجموعة الأزياء المتاحة في سلسلة المتاجر في الأقسام لتشجيع الاكتشاف ، إلى جانب الرسائل حول القيمة.
كيف ولماذا تنتشر المنتجات في فئات مثل Apparel في شعبية حتى قبل بضع سنوات. قام Tiktok بإعادة تشكيل اتجاهات البيع بالتجزئة ، مع مقاطع فيديو منخفضة الإنتاج من المؤثرين وحتى المستخدمين العاديين الذين يرتدون ملابس تسبب العناصر فيروسية بين عشية وضحاها. كان تأثير Tiktok بمثابة نعمة لتجار التجزئة القديم الآخرين بحثًا عن أهمية متجددة ، ويمكن أن يبحث JCpenney عن الاستفادة من نفس السحر من خلال عروض Vaynermedia مثل خدمة البذار المؤثرة.
قال غاري فاينرتشوك ، رجل الأعمال وراء فاينيرميديا ، إن الشركة تحفر بعمق لمعرفة ما الذي يجعل المستهلكين يعلمون عبر منصات اجتماعية مختلفة وشددوا على تفويض لدفع “نمو أعمال كبير” لعميلها الجديد.
وقالت ماريسا ثالبرغ ، كبيرة موظفي التسويق في العلامات التجارية الأم في JCPenney ، في بيان صحفي: “إن سجل Vaynermedia في تحديث العلامات التجارية لا يمكن إنكاره”. “[JCPenney is] واثق من أن وضع اجتماعي في مركز التسويق لدينا هو جزء أساسي من إيقاظ الناس على كل ما هو ، ربما من المستغرب للبعض ، في المتجر في JCPenney. “
قائد تاليبرج vaynermedia ميعاد. تتبع هذه الخطوة jcpenney توظيف upstart shichief @ no عنوان ثابت كوكالها الإبداعي في بداية العام. يشتهر الأذى البالغ من العمر خمس سنوات بأعماله المثيرة للأساسات ، وتعمل مع JCPenney في مشاريع إبداعية “Big Swing” لعام 2025.
انضم Thalberg في الأصل إلى JCPenney كاستشارات CMO في أكتوبر بعد فترات سابقة في علامات تجارية مثل SeaWorld و Lowe’s و Taco Bell. jcpenney في يناير جنبًا إلى جنب مع مجموعة SPARC، كيان تشغيلي يمتلك علامات تجارية بما في ذلك Aéropostale و Brooks Brothers و Eddie Bauer ، لتشكيل العلامات التجارية Catalyst ، مع Thalberg Landing دور التسويق الأعلى. تتمثل إحدى استحقاقات الصفقة في منح JCPenney الوصول إلى مجموعة بيانات العميل الأوسع التي يمكنها إبلاغ جهود التخصيص والتسويق والولاء.
