موجز الغوص:
- ظهرت Panera Bread لأول مرة “It Just Meals Good” ، وهي حملة جديدة وشعار تهدف إلى إعادة تقديم سلسلة الحساء والساندويتش كمطعم اعتصام لأي مناسبة ، وفقًا لـ News المشتركة مع Dive Marketing.
- تتتبع بقعة بطل مدتها 60 ثانية ، “هذه الوجبة” ، من خلال موقع مقهى حيث يمتلك الناس لدغة لأسباب مختلفة ، سواء كان ذلك يدخل في السلطة الأولى من الأسبوع أو إجراء محادثة محرجة مع Ex. كما يتم تشغيل عملية حدوث 30 ثانية للإعلان ، كما هو الحال مع المقالة القصيرة لمدة 15 ثانية تركز على ابنة تحصل على تصريح المتعلم.
- يعمل العمل ، الأول من Panera من Creative Agency 72andsunny ، على إعادة وضع العلامة التجارية بعد عدد من التغييرات على القيادة التنفيذية. تنضم Panera إلى QSRs أخرى في التأكيد على تجربة تناول الطعام بعد فترة إعطاء الأولوية للقنوات الرقمية والهاتف المحمول.
البصيرة الغوص:
يريد Panera أن يتباطأ الناس ويستمتعون بتجربة مقاهي الجلوس مع “It Just Justs Good” ، وهي حملة ومنصة تجارية تعمل بمثابة إعادة تقديم للسلسلة المعروفة بالحساء والسندويشات وأوعية الخبز. تم تطوير هذا المفهوم من قبل وكالة Stagwell’s 72Andsunny Creative ، التي استأجرت بانيرا في يناير لتعزيز جهود التحديث الخاصة بها بعد عدة سنوات من العمل مع الأم.
https://www.youtube.com/watch؟v=0segko57vjq
تحاول الإعلانات الجديدة التقاط حيوية مقهى Panera المعبأة مع حركات الكاميرا السائلة أثناء عرض عناصر القائمة الأساسية. في بيان ، أوضح CMO Mark Shambura أن “It Just Weals Good” يؤكد على تنوع مناسبات الطعام التي تكون Panera مناسبة لها ، سواء كانت غداءًا في الغداء أو ليلة التاريخ أو التوقف عن علاج.
تحاول العلامات التجارية الأخرى للمطعم والمقاهي ، بما في ذلك ستاربكس ، إعادة تأسيس وضعها باعتبارها “الأماكن الثالثة” حيث يمكن للناس التسكع ، وهو انعكاس من سنوات ما بعد الولادة حيث تحولت فئة التركيز إلى ترتيب الجوال والاستلام.
وقال بيتر هيوز ، المدير الإبداعي للمجموعة في 72 و 72 و New York في بيان: “أردنا إنشاء شيء يبدو وكأنه قائمة تشغيل المفضلة لديك – انتقائي ، نشيط ، ومليء بالمشاعر الجيدة”. “يذهب الفضل الضخم إلى فريق Panera لتبني هذه القفزة الإبداعية والثقة بنا لتوضيح العلامة التجارية بطريقة تشعر بالحنين والجديد تمامًا.”
نهج المراسلة الطازجة لبانيرا يأتي على ذيول ل العديد من التغييرات التنفيذية وسنة تميزت ببعض الجدل ، بما في ذلك دعاوى الموت غير المشروعة على عرض مشروبات محوّة في الكافيين منذ ذلك الحين. في يوليو الماضي ، استأجرت الشركة مسوق بابا جون السابق شامبورا كـ CMO للإشراف على بناء العلامة التجارية والرقمية والولاء واستراتيجية المنتج وبرامج رؤى المستهلك.
كانت العلامة التجارية في ذلك الوقت تنطلق من أحد أهم قائمتها حتى الآن. قامت بانيرا براندز ، التي تمتلك بانيرا وأينشتاين بروس وكاريبو كوفي ، في الشهر الماضي بتركيب رئيس التمويل السابق بول كاربون كرئيس تنفيذي دائم بعد ذلك استقال سلفه خوسيه ألبرتو في يناير في يناير
