موجز الغوص:
- أعلنت منصة وسائل التواصل الاجتماعي Bereal Today (10 أبريل) عن إطلاق منصة الإعلان الأصلية في الولايات المتحدة ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع الغوص التسويقي.
- تم تسويق أكثر من 200 معلن بالفعل على المنصة على المستوى الدولي ، بما في ذلك Levi’s ، الذي أطلق تنشيط نمط الحياة الذي شهد ارتباطًا أعلى بخمس مرات مقارنة بالتطبيقات الاجتماعية الأخرى. تتضمن منتجات الإعلانات الأولية الإعلانات المستهدفة في التغذية والاستحواذ.
- تدعم بيريال الإطلاق مع تعيين بن مور ، الذي قاد سابقًا شراكات شراء وسائل الإعلام العالمية في تيخوك ، كمدير إداري للولايات المتحدة. تقوم الشركة أيضًا ببناء فريق مخصص في المنطقة يركز على المبيعات والشراكات ونمو المستخدم.
البصيرة الغوص:
تقوم بيريال بزيادة محاولة للمعلنين مع إطلاق منصة الإعلان الأمريكية ، وهي خطوة تم توقعها منذ إطلاق المنصة لعام 2020. يعزز المنصة ، التي تضم أكثر من 40 مليون مستخدم شهريًا على مستوى العالم ، الأصالة والمهام المستخدمين لنشر لقطة في الوقت الفعلي وغير المفلح لتجاربهم في وقت عشوائي كل يوم. الوظائف الاستفادة من ميزة الكاميرا المزدوجة ، تسمى Dual Take ، والتي تلتقط صورة أمامية وخلفية في وقت واحد.
تهدف تنسيقات إعلان بيريال إلى عكس تجربة المستخدم ، وفقًا للعلامة التجارية. يتم دمج الإعلانات المستهدفة في التغذية في تدفق محتوى النظام الأساسي للمشاركة المنخفضة الاحتكاك ، في حين توفر عمليات الاستحواذ وضع علامات تجارية حصرية للإعلان ليوم كامل. يعد المعلنون بما في ذلك Nike و Netflix و Amazon من بين أولئك الذين قاموا بالفعل بتشغيل الإعلانات على بيريال ، بينما أطلقت ليفي واحدة من أول عمليات تنشيط نمط الحياة على المنصة.
وقالت لاتيتيا جارسو ، رئيسة وسائل الإعلام في أوروبا في ليفي ، في بيان “مع بيريال ، وجدنا مساحة تعزز أهميتنا الثقافية”. “تتيح لنا هذه الشراكة التواصل مع جمهورنا بطريقة صادقة وحديثة.”
دعم الإطلاق هو Moore ، الذي يجلب الدراية من وقته في Tiktok إلى جانب أكثر من عقد من الخبرة في توسيع نطاق استراتيجيات تسييله عبر المنصات والوكالات ، لكل تفاصيل الإصدار. يشرف مور على الإيرادات الأمريكية ونمو المستخدم ، واستراتيجية الوكالة والعلامة التجارية والشراكات مع منصات التكنولوجيا الإعلانية وسيقود توسع بيريال إلى المنطقة. يأتي الدعم الإضافي من إيان لوتفيا ، الذي يشغل منصب مدير شراكات الوكالة في بيريال. عقد EXEC الأدوار السابقة في Google و Meta و Snap.
يتم إقران إعلان بيريال أيضًا بالتفاصيل المتعلقة بقاعدة المستخدمين ، وهي خطوة ملحوظة من أ المنصة التي كانت سمعة خاصة حول أرقامها. من بين 40 مليون مستخدمين شهريين ، 85 ٪ من Gen Z. تشمل أسواقها العليا في الولايات المتحدة واليابان وفرنسا ، مع أكثر من 50 ٪ من المستخدمين نشطة ستة أيام في الأسبوع ، لكل تفاصيل الإصدار. ومع ذلك ، بعض الإحصائيات ، التي تقدر ذلك بلغ عدد مستخدميها ذروته عند حوالي 70 مليون في عام 2023، إشارة إلى أن بيريال يمكن أن تكافح للحفاظ على زخمها. كانت المنصة تم بيعها لألعاب الفيديو الفرنسية ومطور التطبيقات الفودو مقابل 500 مليون دولار في يونيو الماضي.
يأتي إدخال منصة إعلانات Bereal في الوقت الذي لا يزال فيه مصير Tiktok في الولايات المتحدة غير مؤكد. على الرغم من أن اليوم الأخير من امتداده لمدة 75 يومًا لإجراء صفقة بيع في الولايات المتحدة أو مواجهة حظر وصلت الأسبوع الماضي ، إلا أن الرئيس ترامب أعلنت تمديدًا آخر لمدة 75 يومًا من الموعد النهائي. لقد أجبر الحظر المحتمل على العديد من العلامات التجارية على تطوير خطط الطوارئ للمكان الذي سيعيدان فيه تنظيم إنفاقهم الاجتماعي ، ولا شك أن بيريال يبحث عن الاستفادة منه.
أومأ بيريال أيضًا بالدراسات الحديثة التي تشير إلى ذلك تعمل الإعلانات الموضوعة في البيئات الإيجابية بشكل أفضل من تلك الموجودة على المنصات التقليدية لاستدعاء العلامة التجارية ونوايا الشراء ، مضيفًا أن 80 ٪ من مستخدميها يبلغون أنهم يشعرون بأنهم الأكثر أمانًا على منصتها. التركيز على الإيجابية – استراتيجية تم الاستفادة منها أيضًا من قبل Snapchat – يمكن أن تساعد بيريال على تعزيز عرضها للمسوقين.
وقال مور ، في بيان “تم بناء بيريال كمساحة خالية من الضغط حيث يتصل الناس بشكل أصيل-وتتدة تلك الفلسفة إلى كيفية تقديم الإعلان”. “هدفنا هو مساعدة العلامات التجارية على الظهور بطريقة تشعر بأنها حقيقية ومحترمة ومتماشى مع كيفية مشاركة مستخدمينا بالفعل.”
