موجز الغوص:
- تواصل Heineken معركتها ضد الحمل الرقمي من خلال ابتكارها الأخير ، The Flipper ، وهو نموذج أولي لحالة الهاتف التي تعمل بالنيابة التي تقلب هاتف المستخدم تلقائيًا عندما يتم نطق كلمة “هتافات” ، لكل معلومات مشتركة مع الغوص التسويقي.
- يهدف الجهاز إلى منع الأشخاص من تشتيت الانتباه عن طريق التنبيهات على هواتفهم أثناء التواصل الاجتماعي. يظهر في مقطع فيديو جديد مدته 30 ثانية على YouTube ويتم تمديد المحادثة عبر الإنترنت عبر علامة التجزئة #SocialOffSocials.
- قدم Heineken سابقًا الهاتف الممل ، الذي جاء خالية من الميزات التي تجعل الهواتف الذكية الحديثة تشتت انتباهها. تليها لاحقًا تطبيق وضع ممل حول أي هاتف ذكي إلى هاتف ممل. أنشأت العلامة التجارية أيضًا فتاحة زجاجة مائية عبر الهاتف تغلق تطبيقات العمل تلقائيًا.
البصيرة الغوص:
تستمر حملة Heineken ضد هيمنة الدور الضخم للهاتف الذكي في حياتنا مع أحدث حيلة تسويقية لها. تم إنشاء Flipper بالشراكة مع المخترع السويدي ، وعشاق الروبوتات والمحترف YouTuber Simone Giertz لتسليط الضوء على مسألة “phlubbing” ، وهو عندما يصرف الناس من قبل وسائل التواصل الاجتماعي لدرجة أنهم يتخلىون عن أولئك الذين هم في الواقع في الحياة الحقيقية. وفقًا لدراسة من مكتبة الطب الوطنية المذكورة في تفاصيل الصحافة ، يعترف 47 ٪ من البالغين بأنهم “phlubbers”.
في مقطع فيديو يوضح إمكانيات علبة الهاتف ، يجلس الهاتف على عداد البار حيث يتم تعيين اثنين من Heinekens على الوقايات. مع تتراكم التنبيهات ، تظهر الزجاجات تتجول في الخلفية ، ويسمع الناس يقولون “هتافات”. في تلك اللحظة ، ينقلب الهاتف بفضل ذراع في الجزء الخلفي من علبة الهاتف ، مما يجعل التنبيهات لا يمكن عرضها. يختتم الفيديو بشعار العلامة التجارية واختلاس التجزئة #SocialOffSocials ، والذي يعالج كيف يركز بعض المستهلكين على أخذ استراحة من وسائل التواصل الاجتماعي حتى يكونوا أكثر اجتماعية في الحياة الحقيقية.
https://www.youtube.com/watch؟v=ql02hpxvnxq
وقال نبيل ناصر ، رئيس هاينكن ، في بيان: “تعد الحانات من أفضل الأماكن للتواصل الاجتماعي وإجراء صلات جديدة ، واعتقدنا أن الزعنفة هي وسيلة ممتعة لتشجيع الناس على قلبهم الاجتماعيين وإظهار سبب كونه حاضرًا مع من حولك أمرًا مهمًا للغاية”.
في الوقت نفسه ، يشجع Heineken المستهلكين على الخروج من هواتفهم أثناء وجودهم مع أصدقائهم ، وهي حملة منفصلة في إيطاليا والبرازيل تشجعهم على استخدام هواتفهم الذكية لإيجاد أماكن جديدة للقاء. تبرز الحملة الجديدة ، التي طورتها الوكالة Le Pub ، مألوفة لأولئك الذين استخدموا التوفيق عبر الإنترنت – على وجه التحديد – لاكتشاف أشرطة جديدة.
من خلال تطبيق تواعد شريط جديد ، يمكن للمستهلكين عرض ملفات تعريف المكان للعثور على المباريات التي تناسب شخصياتهم ، مثل المشاعر المريحة أو الفكاهة أو الموسيقى الحية أو الصديقة للمحادثات. عملت Heineken مع الحانات لإعطاء ملفات تعريف التوهج الصحيح لتجهيز ملفات تعريف ملفات تعريفها لـ “المشهد”.
يتم دعم حملة “المواعدة الشريط” عن طريق الأبحاث التي تُظهر 67 ٪ من Gen Z و Millennials إلى نفس الشريط مرارًا وتكرارًا عند التواصل الاجتماعي مع الأصدقاء ، حتى عندما يكون لديهم رغبة في اكتشاف أماكن جديدة ، ولديهم تجارب جديدة ومقابلة أشخاص جدد.
