قام برجر كينج بتعيين جويل ياشينسكي كـ CMO من أعمالها الأمريكية وكندا ، وفقا لبيان صحفي. Yashinsky يحل محل بات O’Toole ، الذي استقال من سلسلة الوجبات السريعة المملوكة للعلامات الدولية في نوفمبر.
في دوره الجديد ، تم تكليف Yashinsky بالبناء على استعادة واسعة واستراتيجية إصلاح اللهب التي تم تنفيذها في عام 2022 لتنشيط Burger King Brand ، بما في ذلك من خلال الاستثمار الأكثر ثباتًا في التسويق. أنتجت الاستعادة Flame قطعًا لا تنسى من التسويق ، مثل الفيروسية earworm jingle تروج لتوقيع العلامة التجارية whopper برغر.
كان المدير التنفيذي مؤخرًا بمثابة CMO لـ Dine Brands ‘Applebee’s Neighborhood Grill & Bar ، حيث أشرف على رعاية مع اتحاد كرة القدم الأميركي ، وحملات الإعلانات ذات الحنين إلى الماضي ، العروض الترويجية تهدف إلى تعزيز حركة المرور مثل $ 1 margaritas. قبل انضمامه إلى Applebee في عام 2018 ، أمضى Yashinsky ما يقرب من عقدين في مناصب التسويق العليا في ماكدونالدز ، كبير منافسي برجر كينج.
وقال توم كورتيس ، رئيس برجر كينج ويندا ، في بيان صحفي حول التأجير: “ينضم إلينا جويل في وقت مثير للعلامة التجارية ، ويجلب المزيج المثالي من الخبرة التسويقية الاستراتيجية ، وإبداع بناء العلامات التجارية وخبرة القيادة للمساعدة في تأجيج فصلنا التالي”.
في حين أن بعض أعمال Yashinsky في اهتمام وسائل الإعلام المتولدة من Yashinsky في Applebee ، فإن سلسلة Dine-In قد ناضلت وسط وقت متقلب للإنفاق على المستهلك. مبيعات قابلة للمقارنة من نفس المطاعم ، وهو مقياس مهم لصحة الأعمال ، انخفض بنسبة 4.7 ٪ على أساس سنوي في Q4 2024. يتناقض أداء Applebee المتأخر على عكس منافسي تناول الطعام مثل Chili ، التي شهدت مبيعات مرتفعة بسبب التسويق الذكي على تطبيقات مثل Tiktok.
تفوق برجر كينج على توقعات المحللين في الربع الرابع ، مع ارتفاع مبيعات المتجر بنسبة 1.5 ٪ في الولايات المتحدة التي تقف على عكس ماكدونالدز ، التي شهدت انخفاضًا في المبيعات خلال الفترة التي تضمنت اندلاع E. coli في بعض مطاعمها. قام ماكدونالدز أيضًا بخلط قيادة التسويق هذا العام ، حيث تروج لـ CMO Alyssa Buetikofer السابق في كندا إلى نائب الرئيس الأول لرئيس التسويق وخبرة العملاء في الولايات المتحدة الأمريكية في فبراير.
يأخذ Yashinsky زمام الأمور كـ CMO في فترة أخرى من التغيير المكثف للمسوقين ، مع فرض الولايات المتحدة للتعريفات على شركاء التجارة العالميين الذين يمنعون إنذارات الركود. ومع ذلك ، فإن شركات الوجبات السريعة هي من بين الشركات التي يمكن أن تستفيد في حالة الانكماش حيث يبحث المزيد من المستهلكين عن القيمة.
