Campain Trail هو تحليلنا لبعض من أفضل الجهود الإبداعية الجديدة من عالم التسويق. عرض الأعمدة السابقة في الأرشيف هنا.
في المصارعة المحترفة ، لا يوجد شيء أكثر إثارة من “منعطف الكعب” ، وهو مصطلح الصناعة عندما يقلب الواجهة أو المصارع الذي تم تصويره على أنه بطولي ، إلى الجانب المظلم. شهد عالم WWE الشهر الماضي دوره الأكثر إثارة للصدمة على الإطلاق ، عندما أصبح جون سينا-صاحب الرقم القياسي العالمي في غينيس منح 650 رغبة من خلال مؤسسة Make-A-Wish-سيئًا لأول مرة منذ أكثر من 20 عامًا.
يقع دور الكعب أيضًا في مركز آخر حملة لـ Clash of Clans ، ولكن بدلاً من عرض Cena ، يقوم الجهد بتصنيف خصم WrestleMania وبطل WWE الحالي بلا منازع كودي “The American Nightmare” Rhodes.
يقوم Rhodes ببطولة سلسلة من الإعلانات التي تبلغ مدتها 30 ثانية حول لعبة Mobile Hit من SuperCell. في فيلم “Alter Ego” ، يتأمل في الدمار الذي تسبب فيه والأبطال الذين هزمهم في اللعبة على أنه “Overlord Rhodes” قبل أن يتم كسر “الوحي” عندما يدخل زميله WWE Superstar Rhea Ripley.
https://www.youtube.com/watch؟v=veqemzjomog
تستمر قصة الزوج في “المواجهة، “بما أن رودس لا يقوم بالإبرة ويلاحظ أن” أي شخص آخر سيسوء في هذه الأيام “قبل أن يخبره ريبلي أن يبحث في لعبته ، حيث هاجم” Rhea_the_ripper “مدينته. ينتقل الحدث إلى سوبر ماركت في” نريد أن يكون الانتقام “كما تواجه الفتاة رودس ، ولكن كشخص من المعجبين ، إلا أنهما كانا يدمرون قريتهما في المقدمة.
https://www.youtube.com/watch؟v=meswjzcr3dg
رؤى أصيلة
بالنسبة إلى ديفيد نيويورك ، يمثل اتحاد Clash of Clans و WWE ، الذي سيستضيف فريق WrestleMania السنوي الحادي والأربعين في نهاية هذا الأسبوع في لاس فيجاس ، بعضًا من أكبر أعمالها في العام بسبب الوضع الأيقوني لكلا العلامات التجارية. سيتبع صدام العشائر على خطى العلامات التجارية بما في ذلك جبل الندى و قرفة نخب الأزمة، مع العلامة التجارية بمثابة راعي لمباراة WrestleMania.
وقال جيسون بيرك ، المدير الإبداعي في الوكالة: “لقد عرفنا أنه يتعين علينا التحدث إلى كلا الجماهير بشكل أصلي”. “نعم ، حافظ على جمهورنا الصادم ، ولكن تحدث أيضًا إلى هذا الجمهور الجديد من WWE ، [where] الكثير من هؤلاء الناس ، وحتى المصارعين ، هم لاعبون. “
قادت تلك البصيرة الوكالة إلى استفادة رودس ، وهو صدام طويل من لاعب العشائر الذي تم تصنيفه من بين أفضل 10 ٪ من اللاعبين في جميع أنحاء العالم تحت لقب Overlordrhodes. قام المصارع بتغريد حول اللعبة وحتى لديه بضائع خاصة لعشيرة اللعبة ، مما يجعل تداخلًا بين شخصياته داخل الحلقة وفي اللعبة مناسب تمامًا للحملة.
قال بورك عن شخصية مصارعة رودس: “إنه طفل ، ولن يذهب أبداً ، ولن يكون أبدًا شريرًا”. “لكن عندما تفكر في الأمر ، إذا كنت جيدًا في Clash of Clans ، فأنت شرير ، لأن اللعبة بأكملها تهز القرى. فماذا لو كشفنا عن ذلك واستغلنا ذلك؟”
كانت WWE شريكًا تعاونيًا جيدًا ، حتى لو كان ديفيد متوترًا لاقتراح تحويل بطل Babyface للشركة إلى شرير حملتها الإعلانية. لكن الشركة كانت تقدر أن الوكالة لديها نظرة حقيقية تعتمد على الأبحاث في منتجاتها وقاعدة المعجبين. حتى أن الحملة حصلت على موافقة كبيرة من مسؤولي المحتوى في WWE بول ليفيسك – المعروف بشكل أفضل لمشجعي WWE باسم Hall of Famer Triple H.
وقال بيرك: “لقد حصلنا على الملاحظة ،” لقد وافق Triple H على نصوصك “، والتي كانت حلم طفولة لي”.
ومع ذلك ، لم تشارك WWE أنها كانت تدور في الأعمال التجارية الخاصة بها. اكتشف فريق David Saffe مع أي شخص آخر عندما قام Cena بتقدم الكعب في حدث غرفة الإقصاء في الأول من مارس ، وهي لحظة تغطيها ESPN ، و The Today Show وجميع أنحاء وسائل التواصل الاجتماعي التي ربما وضعت حملة Clash of Clans في Starker Relief. أ 60 ثانية قطع من بين الإبداع ، حقق الإبداع أكثر من 2.5 مليون مشاهدة في غضون أسابيع قليلة فقط ، والتي تتحدث إلى المشاركة مع عشاق ألعاب Supercell.
وقال إيرين إيفون ، المدير الإبداعي في ديفيد نيويورك: “قاعدة جمهورهم متورطة للغاية ومستثمرة للغاية”. “لقد فعلنا أشياء حيث سيلاحظون التفاصيل الصغيرة وبيض عيد الفصح ، وكان ذلك رائعًا حقًا مقارنةً بالعلامات التجارية الأخرى ، حيث تأمل أن يهتم شخص ما.”
