موجز الغوص:
- تشارك AX مع Pete Davidson في حملة سيساعد فيها الممثل الكوميدي الشباب الشباب على بناء ثقتهم ، وفقًا لما ذكره الأخبار المشتركة مع الغوص التسويقي.
- سيتولى شب “Saturday Night Live” في الأول من مايو استضافة AX Me أي مناقشة مستوحاة من تنسيق Q&A من Reddit. يمكن للمهتمين بالمشاركة التوجه إلى صفحة العلامة التجارية لـ Unilever التي تبدأ يوم الأربعاء لإرسال أسئلتهم على مقطع فيديو دعائي.
- بالإضافة إلى ذلك ، يلعب ديفيدسون دورًا في إعلان جديد ، “Short Kings” ، حيث يقدم نصيحة للفرد الذي يعتقد أن فتاة أحلامه هي حرفيًا وبغيضًا. يضع هذا الجهد تدورًا فكاهية على رسائل AX التي تهدف إلى إعطاء جمهوره المستهدف Gen Z دفعة.
البصيرة الغوص:
تركز AX على أحدث حملتها حول مؤثر ، حيث تستفيد من Davidson باعتبارها كل من مواعدة الجناحين ومانح Life Fix. تتمثل الفكرة في مساعدة Gen Z Men على إتقان “Rizz” ، وهو مصطلح عاملي شهير لمستوى السحر ومهارة مرتبطة في المغازلة.
تحقيقًا لهذه الغاية ، ستستضيف Davidson ، أحد مشجعي AX المعلن عنهم أن يعود إلى سن المراهقة ، Ass Ass Impro Me أي سؤال وجواب على Instagram لمشاركة نصائح وقصص خضعية. يمتد أول ظهور تجاري في الأسبوع الذي يبلغ 12 مايو إلى تركيز الشراكة على اللغة الحديثة ، في إشارة إلى “الملوك القصير” ، أو الرجال الواثقين على الرغم من مكانتهم الأصغر.
تُظهر البقعة أن أحلام اليقظة عن فتاة أطول من ست بوصات منه ، مع حديث بيب من Heartthrob Davidson وسائل الإعلام ورذاذ من الفأس يساعده على التخلص من شكوكه (Davidson هو 6 أقدام 3 بوصات). يروج هذا العمل مع Davidson اثنين من الروائح الجديدة في مجموعة العطور الجميلة في Unilever ، وتجميد Cherry Spritz و Patermelon.
جعلت AX منذ فترة طويلة غرس الثقة جزءًا من استراتيجية المراسلة الخاصة بها ، لكن النغمة تغيرت مع مرور الوقت. تناولت الإعلانات منذ عدة سنوات نهج Gen Z الأكثر انفتاحًا في الجذب مع إحياء شعار “تأثير الفأس”. في عام 2017 ، أدار مسوق العناية الشخصية حملة حزينة تعاملت مع الجوانب السلبية من الذكورة السامة ، حيث تتماشى مع اتجاه أكبر تعتمد على الغرض في ذلك الوقت.
يتأرجح فريق Davidson بشكل أكثر راسخة في الفكاهة ، حيث يستفيد من المشاهير الذين أصبحوا طلبين بين العلامات التجارية. ديفيدسون هو حاليًا “صديقها الرسمي” لإصلاح متاجر التجزئة ويظهر في إعلانات Verizon. لقد عمل Stand-Up كشريك للعلامة التجارية في شركة Grooming Manscaped مع الإعلانات التجارية التي يؤكد فيها على الحاجة إلى ظهور جديد لزيادة النداء الرومانسي.
تقوم AX Parent Unilever بتكثيف مبادراتها الاجتماعية للبقاء على اتصال مع المتسوقين في Gen Z الذين انجذبوا بعيدًا عن وسائل الإعلام التقليدية. متحدثًا إلى محلل في مارس ، قال الرئيس التنفيذي الجديد فرناندو فرنانديز سيقفز الإنفاق على الاجتماعية من 30 ٪ إلى 50 ٪ من ميزانية التسويق لشركة CPG Giant والتي تخطط Unilever لزيادة عملها بشكل كبير مع المؤثرين.
