موجز الغوص:
- يستفيد Chipotle من جنون بطاقات التداول القابلة للتحصيل مع ترويج Roblox الملقح المرتبط بـ Cinco de Mayo ، وفقا لبيان صحفي.
- يضع Compleient Quest ، الذي يطلق في تجربة Burrito Builder الحالية في المطعم في 5 مايو ، اللاعبين على البحث عن 53 بطاقة افتراضية ، يمثل كل منها مكونًا مختلفًا من Chipotle. يمكن لأولئك الذين يحصلون على المجموعة الكاملة أولاً الحصول على عرض لدخول مجاني من السلسلة المكسيكية.
- من 1 إلى 5 مايو ، تقوم Chipotle أيضًا بتسليم رسوم التوصيل برمز خاص ، “تسليم” ، للطلبات الموضوعة من خلال تطبيقها أو موقعها على الويب. تستمر العلامة التجارية في توسيع أعمالها على Roblox ، والتي أصبحت وجهة شهيرة لمستهلكي Gen Z و Gen Alpha وقناة قابلة للحياة لتعزيز المبيعات والولاء.
البصيرة الغوص:
يقول Chipotle إن مكونات QUEST والغارة الترويجية الأكبر تمثل أكبر جهدها حتى حول سينكو دي مايو. أصبحت السلسلة السريعة السريعة منتظمة على Roblox ، حيث تستفيد من منصة الألعاب الموجهة نحو الشباب كقناة لإخراج المكافآت ، وإطلاق عناصر قائمة جديدة وحتى إعلانات مبتكرة لاول مرة.
مكونات Quest مستوحاة من عصر النهضة لجمع بطاقات التداول الحنين ، حيث يتمتع المستهلكون بدأت في شراء علامات تجارية مثل Pokémon والسحر: التجمع بأعداد كبيرة وتصوير مقاطع فيديو رد فعل وسائل التواصل الاجتماعي من “السحب” ، أو عندما تمزق حزمة جديدة وكشف بطاقة مرغوبة بشكل خاص. يمكن أن ترفع سحب مقاطع الفيديو الملايين من المشاهدات حيث يطارد الناس الاندفاع المباشر لهذه الاكتشافات. الطلب على بطاقات التداول كما غادر أرفف المتجر جرداء مع تعزيز سوق إعادة البيع وشركات الدرجات التي تقيم حالة وقيمة الاكتشافات النادرة.
تقوم Chipotle بترجمة المفهوم إلى المجال الظاهري من خلال السماح للاعبين بتبادل العملة داخل اللعبة المكتسبة من Burrito Builder ، وهي لعبة موجودة ، لحزم من خمس بطاقات مكونات (سيتلقون خمس بطاقات في البداية أيضًا). يتم إخفاء ثماني بطاقات مكونات إضافية حول عالم Roblox ، مما يضيف مكون مطاردة زبال إلى التجربة.
لجعل مكونات Quest أكثر تنافسية ، تمنح Chipotle أيضًا أول 50000 لاعب لجمع المجموعة الكاملة المكونة من 53 بطاقة عرض مجاني للدخول. إلى جانب وعد المكافآت ، تروج Chipotle الترويج كأداة لتثقيف Gen Z المستهلكين حول مكوناته المصدر بمسؤولية ، وهو جزء من وضع العلامة التجارية الطويل الأمد حول استخدام “الغذاء الحقيقي”.
مناقشة أرباح Q1 الأسبوع الماضي، قال Scott Boatwright ، الرئيس التنفيذي لشركة Chipotle ، إن العلامة التجارية “ستقوم بتكثيف إنفاقنا التسويقي بشكل مفيد” بدءًا من شهر مايو وخلال موسم الصيف ، بما في ذلك الزيادات في النشاط حول النشاط الرقمي والاجتماعي والمكافآت. وأضاف الرئيس التنفيذي أن الصيف يميل إلى أن يكون فترة مبيعات أكثر ليونة في السنوات الأخيرة ، مما يجعل التسويق أداة أكثر أهمية لدفع حركة المرور.
شهدت QSR مبيعات المتاجر نفسها ، وهو مقياس مهم لصحة المطعم ، انخفاض 0.4 ٪ عن امتداد افتتاح العام، أول انخفاض من نوعه منذ عام 2020 وإشارة على أن التقلبات الاقتصادية الكلية الناجمة عن التعريفات تؤثر على خيارات المستهلك.
