موجز الغوص:
- أطلقت شركة Del Real Foods ، صانع المنتجات الجاهزة للأكل من أصل إسباني مملوكة لشركة Corporación Multi Multiverses (CMI) ، أول حملة علامية لها في 1 مايو ، وفقًا للمعلومات التي تمت مشاركتها مع Dive.
- تم إطلاق “Abuela Intelligence” قبل أيام قليلة فقط من Cinco de Mayo ، يركز على المكونات الحقيقية والاتصال الإنساني. تتميز بقعة فيديو بمجموعة من Abuelas التي تقوم بتوزيع شذرات من النصائح ، باللغتين الإنجليزية والإسبانية ، من مركز اتصال على غرار التسعينيات.
- ستطرح الحملة إعلانات CTV التجارية في لوس أنجلوس وسان دييغو وسان فرانسيسكو. تم تعيين إعلانات الفيديو عبر الإنترنت على تشغيل YouTube و Social Media وموقع Del Real. ستظهر تجربة أخذ العينات المحمولة المعروفة باسم “رحلة Abuela Road” في مواقع البيع بالتجزئة المختارة في لوس أنجلوس وسان دييغو وفينيكس ومنطقة ساكرامنتو حتى يوليو.
البصيرة الغوص:
تختار Del Real Foods تبني الاتصال والأصالة في أول حملة للعلامة التجارية على الإطلاق في وقت تلعب فيه الذكاء الاصطناعي والأتمتة دورًا بارزًا بشكل متزايد في الإعلان. تهدف “Abuela Intelligence” إلى التغلب على الفكاهة والحكمة القديمة للجدات في محاولة لتسليط الضوء على جودة وأصالة عروض العلامة التجارية. على الرغم من أن إطلاق الحملة قد تم توقيته إلى سينكو دي مايو ، إلا أنه سيستمر على مدار العام بتذوقه ومسابقة على مستوى البلاد للعثور على “أبيللا النهائي”.
تصور بقعة مدتها 30 ثانية مركزًا يضم بالكامل من قبل Abuelas. يعمل مركز الاتصال على “الذكاء الاصطناعى” والذي يعود في هذه الحالة إلى “Abuela Intelligence” حيث يتم الاتصال بالمستهلكين للحصول على المشورة بشأن كل شيء من نصائح حول كيفية طهي سندويشات التاكو الأصلية إلى نصيحة العلاقة. Abuelas ، المجهز على غطاء الرأس النموذجي للمكالمات ، الطلاء نصيحة مع الفكاهة والرحمة. واحد من أبويلا هو الحياكة في حين أن آخر يفتح أحد هؤلاء حلوى الفراولة وجدت النمطية في الجزء السفلي من المحفظة.
https://www.youtube.com/watch؟v=ozhq-sk2oto
الحنين إلى وقت أقل مدفوعة بالتكنولوجيا الرقمية هو في صميم حملة Del Real ، وهو تكتيك تبنىه العديد من العلامات التجارية التي تتطلع إلى التواصل مع المستهلكين. ومع ذلك ، فإن الاستراتيجية لها عيوبها ، حيث فشلت العديد من العلامات التجارية في إحداث التأثير العاطفي الذي كان يأملون فيه. تضع “Abuela Intelligence” تدورها على هذا الاتجاه لأنه يستخدم الحنين إلى التغلب على ضوضاء الذكاء الاصطناعى وتذكير المستهلكين بأن الجدات يمكنها تقديم المشورة بشكل أفضل من برنامج الكمبيوتر.
من المتوقع أن ينمو سوق الأغذية الجاهز للأكل العالمي 193.8 مليار دولار في 2024 إلى 406.9 مليار دولار بحلول عام 2034. النمو مدفوع إلى حد كبير من خلال ابتكارات التعبئة والتغليف وزيادة الطلب من المستهلكين الذين يركزون على الراحة.
لدى Del Real Foods ، ومقرها في Jurupa Valley ، كاليفورنيا ، توزيعًا وطنيًا ومتوفر لدى تجار التجزئة مثل Costco و Walmart و Target وتجار التجزئة الآخرين. CMI حصلت على العلامة التجارية من شركاء البلاديوم للأسهم في عام 2024. تعمل الشركة التي تتخذ من غواتيمالان مقراً لها في 15 دولة ، إلى حد كبير في أمريكا اللاتينية.
