عندما تأسست رابطة كرة السلة للسيدات 3 على 3 في عام 2023 ، وعدت باقتراح قيمة مقنعة للاعبين: فرصة لجعل أعلى متوسط راتب في رياضات النساء دون الحاجة إلى السفر إلى الخارج خلال موسم WNBA.
بالنسبة للمسوقين الذين يتطلعون إلى الاستفادة من الاهتمام والاستثمار المتزايد في رياضات النساء ، فإن لا مثيل له يمثل فرصة نادرة من الفضاء الأبيض للدخول في الطابق الأرضي. بحلول الوقت الذي تميل فيه الدوري في يناير ، تضمنت قائمة شركاء العلامة التجارية Miller Lite و Sprite و Under Armor و State Farm.
اختتمت موسمها الأول في شهر مارس ، تقريبًا حتى مع إيرادات تزيد عن 27 مليون دولار وبلغ متوسطها 221000 مشاهد ، لكل تقرير رياضي المكتب الأمامي. مباراة في 14 فبراير بين البوم القمري والضباب-الذي تم القبض عليه من قبل المؤسسين المشاركين في الدوري نافيسا كولير وبرينا ستيوارت ، على التوالي-بلغ متوسطهم 377000 مشاهد. سرعان ما أثبتت الدوري أنها فرصة للمسوقين الذين يتطلعون إلى التنشيط حول الرياضة النسائية خلال فترة من العام عندما تكون دوري كرة القدم في WNBA و National Women’s Soccer Dark.
وقال أليكس بازيل ، الرئيس الذي لا مثيل له: “تتطلع العلامات التجارية إلى الاستثمار أكثر في رياضات النساء. إنها تشهد عائد استثمار حقيقي الآن ، لكن لا تزال هناك فرصة محدودة للنشر”. “إنهم يريدون الحصول على نقاط اتصال ربع سنوية ، على مدار العام ، ونحن نناسب مع توقيت حيث كان مشهدًا مفتوحًا على مصراعيه.”
ولكن حتى مع وجود فرصة للتسويق حول رياضة شتوية جديدة ، لم تكن مثبتة أيضًا غير مثبتة ، من أسلوبها في كرة السلة إلى البيانات حول المشاهدين وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من أن Ally Financial وقعت على أنها شريك مؤسس للعلامة التجارية وراعي جيرسي في يوليو 2024 ، لم يكن الأمر كذلك حتى حصلت الدوري على شريك حقوق الإعلام في TNT Sports في أكتوبر 2024 أن “البوابات التي تم افتتاحها” للشراكات ، مع تواصل مع سيفورا إلى الدوري.
“إن رؤيتنا للرعاية هي أكثر من الشراكات ، حيث نحتاج إلى أن نكون امتدادًا لهذه العلامات التجارية” ، أوضح السلطة التنفيذية. “كل شخص لديه عقلية مختلفة لرواية القصص لما يريدون إنجازه.”
مجرة سامسونج للأجهزة
من خلال بدء الدوري من نقطة الصفر ، قدمت فرصًا فريدة من نوعها للعلامات التجارية لعرض منتجاتها بطرق عضوية. إلى جانب العمل كشريك حقوق التسمية في مكان الدوري ، ساعد Wayfair في تجهيز اللاعب في السكن في الشقق على بعد دقائق قليلة من المنشأة.
بصفتها التكنولوجيا الرسمية والشريك المقدم ، قدمت Samsung Galaxy قوة الحوسبة التي تحتاجها المدربين واللاعبين والدوري ، بما في ذلك الأجهزة المحمولة مع ميزات الذكاء الاصطناعي وتتبع الصحة. لكن الشراكة تمثل أيضًا محاذاة للقيم المشتركة بين العلامة التجارية والدوري.
وقال أولغا سوفوروفا ، نائب رئيس تسويق تجربة الهاتف المحمول في شركة Samsung Electronics America: “لقد كنا دائمًا حول الابتكار ، واختراع أنفسنا وإعادة اختراعه وكسر الحدود”. “لا مثيل له … كان بالضبط: تحدي الاتفاقيات في الرياضة والاستثمار في الرياضيين والرياضة النسائية بطرق غير مسبوقة.”
نجم كرة السلة بريتني جرينر يحمل هاتفًا ذكيًا من سامسونج.
الإذن الممنوح من قبل لا مثيل له
من خلال لا تضاهى ، دمجت Samsung تقنيتها داخل وخارج الملعب ، سواء في السياقات الرياضية أو كجزء من محاولة لجعل الدوري الاجتماعي الأول وأكثر جاذبية للجماهير. استخدم قطاع الفائز في لعبة Galaxy Game في اللعبة ميزة الحركة البطيئة للهاتف الذكي S25 Ultra ، في حين استخدمت Galaxy Huddle Cam ميزة امتياز الصوت للهاتف لإزالة ضوضاء الخلفية. لكن استخدام اللاعبين للساعات الذكية والحلقات الذكية ربما كان أعمق جزء من التكامل.
وقال سوفوروفا: “كانت لحظتي المفضلة عندما بدأ الرياضيون ، غير منزعجون ، في الاتصال بأجهزةنا”. “هذه هي اللحظة التي تكون فيها جزءًا من روتينهم وتدريبهم وكيف يتسكعون خارج الألعاب.”
الرياضيين كمبدعين
على الرغم من أن غير المحسّن يوفر فرصة لأعلى متوسط راتب في رياضات المرأة ، فإن غالبية دخل اللاعبين سيظلون من خارج الملعب عبر رعاية العلامة التجارية الخاصة بهم. بالغة ، يجب على الرياضيين أن يعملوا بشكل متزايد كمبدعين – وهي مهارة لا يملكها معظمها بشكل طبيعي وتستغرق وقتًا وطاقة لتطويرها. يأمل الدوري المساعدة في ملء الفراغ عن طريق التقاط وإنشاء وتوزيع المحتوى.
وقال بازيل: “تتمثل مهمتنا في الاستمرار في المساعدة في تنمية علاماتهم التجارية ، لأنها ذات قيمة كبيرة بالنسبة لهم للاستفادة من هؤلاء الشركاء الآخرين الذين يرغبون في الدخول إلى الفضاء – لا يعرفون إلى أين يدخلون”.
بشكل جماعي ، نمت حسابات اللاعبين الاجتماعية التي لا تضاهى من قبل ما يقرب من مليون متابع على مدار الموسم ، وهي نقطة بيانات تثبت أن الدوري أضافت المزيد من القيمة إلى محافظهم الاجتماعية.
وبالمثل ، قامت Samsung أيضًا بدمج الدوري في Galaxy Creator Collective ، واستغل Collier و Stewart كمبدعين وجلب الآخرين إلى الألعاب لتوسيع الدوري إلى أتبهم. ارتفعت معدلات مشاركة العلامة التجارية على قنواتها المملوكة بشكل كبير منذ أن بدأت في إنشاء محتوى داخل اللعبة وخلف الكواليس مع لا مثيل له ، مما يدل على القيمة التي تبنيها الشراكة.
وقالت سوفوروفا عن عمل العلامة التجارية مع لا مثيل لها: “إنها تتجاوز مجرد صفعة الشعار – إنها تتجاوز الإعلانات التقليدية”. “إن إعادة تخيل كيفية توصيل تجربة للجماهير سيستمر في أن تكون أولوية”.
