نيويورك – وصفت منصات التعريف نقاط قوته في الذكاء الاصطناعي (AI) والفيديو في وضع المعلنين للحصول على ميزانيات أكبر هذا الأسبوع، موضحًا أن التكنولوجيا السابقة تدفع الاستهلاك والأداء المتفوق للأخير ، بما في ذلك بكرات Tiktok. تمت مشاركة التعليقات كجزء من NewFronts Interactive Bureau Newfronts ، وهي سلسلة من العروض التقديمية حول أحدث ابتكارات الإعلانات وتحديثات البرمجة من الناشرين والمنصات الرقمية.
وقال سيمون ويتومب ، نائب رئيس مجموعة الأعمال العالمية لشركة Facebook و Instagram ، في مرحلة مربع تايمز سكوير بعد ظهر يوم الخميس: “على مدار العقدين الماضيين ، قمنا ببناء بعض من أكثر الذكاء الاصطناعى الذي شهده العالم على الإطلاق”. وأضاف Whitcombe أن Meta’s AI تساعد العلامات التجارية على إشراك المستهلكين ثم تحفيزهم على العمل.
“[Perhaps] والأهم من ذلك بالنسبة للجميع في هذه الغرفة اليوم ، كما أنه يؤدي إلى زيادة كبيرة في استهلاك الفيديو ، وخاصة على بكرات ، حيث يتصل الناس ببعضهم البعض وعلامات تجارية يوميًا “، قال المدير التنفيذي ، مشيراً إلى أن مقاطع فيديو بكرات تتم مشاركتها الآن 4.5 مليار مرة يوميًا.
لدعم هذا الزخم ، كشفت Meta عن ميزة ADS Trending التي تسمح للعلامات التجارية بوضع رسائلها بالقرب من مقاطع الفيديو التي يقودها المبدعون الشهير ، إما أفضل الأداء بشكل عام أو استنادًا إلى مواضيع محددة مثل الجمال أو الرياضة أو الموضة. يعكس المفهوم مجموعة منتجات النبض من Tiktok التي تضع الحملات بالقرب من مقاطع الفيديو الكريمة من الناشرين الممتازين أو المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم. كان Pulse أساسيًا لعرض Tiktok Newfronts في وقت سابق من الأسبوع.
ستبدأ بكرات Trending Ads ، التي قال Whitcombe أنها مطلوبة بشدة من الصناعة ، “اختبارًا صغيرًا” قريبًا ، على الرغم من عدم مشاركة التفاصيل المتعلقة بالتوقيت والنطاق. ستأتي أيضًا قريبًا إعلانات فيديو على المواضيع ، وتطبيق التدوين الجزئي لـ Meta والذي تراكم بسرعة 350 مليون مستخدم شهريًا شهريًا والشهر الماضي وسعت عروضها الإعلانية على مستوى العالم.
وقال ويتومب: “نعلم أن المعلنين يريدون تجربة أكثر غنية بالفيديو على جميع منصاتنا ، وليس فقط الصور الثابتة”.
إلى جانب إعلانات الفيديو ، كشفت Meta عن العديد من الحلول الموجهة نحو المبدعين ، مثل طريقة لتحديد الاتجاهات التي تتصاعد على Instagram والمراحل المبكرة من واجهة برمجة تطبيقات Marketorplace التي تساعد العلامات التجارية في اكتشاف ومطابقة المؤثرين المناسبين على نطاق واسع.
معالجة القلق الذكاء الاصطناعي
منظمة العفو الدولية التوليدية ، وهي تركيز استراتيجي ل meta ، لا يثير الدهشة في عرض الطريق الجديد. تجلب الشركة أداة توسيع فيديو موجودة تعمل بالنيابة التي تتكيف الأصول الإبداعية لتنسيقات مختلفة إلى بكرات Facebook. تضمنت أجراس منظمة العفو الدولية والصفارات المعروضة واجهة توصية محتوى المبدعين المتوفرة بالفعل على Instagram ولكنها ستأتي الآن إلى Facebook.
وقال ويتومب لجمهور معبأ من المسوقين والمديرين التنفيذيين للوكالة: “يعد توسيع الفيديو مثالًا رائعًا على كيفية حل الذكاء الاصطناعى إلى الإبداع ، بل يعززه”. “سوف تساعد مجموعة الأدوات الإبداعية في Gen AI على تحديد عصر جديد من الإبداع ، والتي سيكون للمعلنين والوكالات – جميعكم في هذه الغرفة – دور رئيسي في التشكيل.”
حجة Whitcombe بأن الذكاء الاصطناعى تخدم كمساعد أكثر من التهديد الوجودي يتبع التعليقات الأخيرة من الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg التي أخذت لعبة مختلفة. في حديثه إلى Stratechery ، تصور رئيس الأعمال مستقبلًا حيث يقوم Meta’s AI بعمل الكثير من الرفع الثقيل الذي يتم التعامل معه عادةً من قبل مقدمي خدمات التسويق وبائعي التكنولوجيا الإعلانية ، مثل التوصل إلى التركيبة السكانية والاستهداف والقياس بناءً على أهداف المعلنين المعلنة ، ذكرت الشوارع.
“أعتقد أن هذا سيكون ضخمًا ، أعتقد أنه إعادة تعريف لفئة الإعلان” ، قال زوكربيرج لبن طومسون من StrateChery.
