بالنسبة لممثل ، فإن الدور الأيقوني هو نعمة ولعنة: الشهرة والثروة لطيفة ولكن الفوائد تقوضها من خلال أن تكون حمامة في أنواع محددة من الأجزاء. بالنسبة للممثلين الذين صوروا رجال العصابات في الأفلام والأفلام المحبوبة ، تتضاعف اللعنة: سيواجه بعض الأشخاص مشكلة في نسيان ذكريات القتل والفوضى التي تم تنفيذها على الشاشة.
تميل الحملة الأخيرة من Sanpellegrino ، التي تعد جزءًا من Nestlé ، إلى الظاهرة الأخيرة ، وتستغل حنين ثقافة البوب وعدم قدرة الجمهور على التخلص من أدوار الممثلين التي لا تنسى.
الممثلان مايكل إمبيريولي وستيف شيرريبا ، المعروفان بأدوارهما على “The Sopranos” ، نجمة في “With Love ، إيطاليا” ، وهي حملة لدعم خط Sanpellegrino الجديد من المياه المتلألئة النكهة ، CIAO. يلعب الزوجان إصدارات خيالية بشكل فضفاض من أنفسهم في حملة تجدهما يكافحون من أجل التخلي عن حالات CIAO لأن كل شخص يواجهونه يفترض أنهم حكيمون.
يتضمن الجهد سلسلة من المواقع الاجتماعية القصيرة التي تتبع تقدم الزوج ، من حاوية شحن غامضة إلى حي في الضواحي إلى مطعم بيتزا محلي ومتجر لإصلاح السيارات. تجمع بقعة طويلة من النمط جميع القطع كسرد كامل ، بما في ذلك بكرة Blooper ، حيث يفر المستهلكون الحذرون ويخشون الزوجين ، الذين يتساءلون عن سبب صعوبة التخلي عن المياه الفوار المجانية.
https://www.youtube.com/watch؟v=htynhxiz-zs
“أنت لا تعتقد أن هذا بسبب هذا الشيء فعلناه؟” العجائب Schirripa ، التي لعبت الخاسر المحبوب بوبي باكاليري على “السوبرانو”.
يقول Imperioli ، الذي لعب دور كريستوفر Moltisanti في المعرض ، “Nooo” ، لكنه معروف أيضًا بالأدوار في “Goodfellas” و “The White Lotus”. “كان ذلك منذ العصور.”
الإشارة الذكية إلى “هذا الشيء منهم” إيماءات إلى “السوبرانو” ، ولكن الإبداع يدور حول قصة Imperioli و Schirripa كأميركيين إيطاليين مع تقارب للعلامة التجارية الإيطالية. قادت الحملة ، التي تشمل المحتوى الرقمي والاجتماعي العضوي والمدفوع ، Ogilvy New ، وتم إنتاجها بالشراكة مع Hogarth New York و Spark & Riot و Cabin3.
وقال فرانشيسكا فيراسيني ، المدير الإبداعي في Ogilvy: “الحنين إلى الحنين إلى الزناد القوي للغاية”. “هو – هي [helped] إنشاء جسر لرواية قصتنا. “
قصة صقلية
بالنسبة إلى Sanpellegrino ، تتجول هذه القصة حول CIAO ، وهي عرض يجمع بين المياه المتلألئة للعلامة التجارية وعصير الفاكهة الحقيقي وقرصة من ملح البحر الصقلي. المشروب هو فرع الزيتون إلى ثلثي المستهلكين الذين لا يشربون المياه المتلألئة بنكهة ، على الرغم من النمو في هذه الفئة. إنها أيضًا فرصة للتحدث مع التباين بين الأميركيين ، الذين يُنظر إليهم على أنهم يعيشون في العمل ، مقابل الإيطاليين ، الذين يُنظر إليهم على أنهم يعملون للعيش.
وقال توماس كوكيت ، كبير مدير التسويق في سانبيليجرينو: “كان هناك توتر عاطفي مثير للاهتمام أردنا معالجته”. “ترسل إيطاليا أفضل ما في إيطاليا – من الأرض مع العصير والبحر بالملح والهواء مع الفقاعات – ولكن كل ذلك في علبة”.
أبلغت الرغبة في تقديم هذه الهدية من خلال محتوى ترفيهي مدفوع اجتماعيًا إنشاء “مع الحب ، إيطاليا”. ما هي أفضل طريقة من التحدث إلى الاتصال الإيطالي الأمريكي من خلال وجود اثنين من الأميركيين الإيطاليين المشهورين الذين يعشقون العلامة التجارية ضد النوع.
وقال فيراسيني: “لم نلقي شخصيات السوبرانو – كانوا مايكل وستيف”. “عندما قرأوا البرنامج النصي في المرة الأولى ، كان صدى معهم حقًا ، لأنهم أخبرونا ،” هذا ما يحدث في حياتنا ، كل يوم. الجميع ، عندما يروننا ، يرون الشخصين الأيقونيين. “
حقيقة أن الممثلين عززوا علاقتهما من خلال استضافة بودكاست “الحديث السوبرانو” الذي أعاد مشاهدة البودكاست يعمق هذا المفهوم. إن السماح للزوج بمثابة أنفسهم والارتجال إلى ما وراء النص جلب المزيد من الأصالة إلى الإجراءات ، مما يجعل المقالات القصيرة التسعة التي تم تصويرها-من بين العديد من المصورة من قبل الوكالة-تلبي الاحتياجات الاجتماعية للحملة.
قال فيراسيني: “اليوم ، من المهم أكثر من أي وقت مضى أن تغني ، لجعلها مثالية”. “يتوقع المستهلك اليوم-عن حق-مستوى من الحرف ورواية القصص والترفيه ، حتى في لدغات اجتماعية وقصيرة الحجم.”
