موجز الغوص:
- تقفز Instacart على جنون الحنين إلى التسعينيات مع خفض الأسعار على الأطعمة المختارة لتتناسب مع ما كانت عليه خلال العقد ، وفقًا للأخبار التي تمت مشاركتها مع الغوص التسويقي.
- تُظهر حملة وطنية للعلامة التجارية ، “Summer Like It’s 1999” ، الأطفال الحديثين الذين يعتنقون شواهد اللمس من العصر ، بما في ذلك بنطلون جينز فائق العجلة ومدافع المياه المضخمة. “لا تدعك لا تذهب” و “الحياة شبه المتزايدة” من قبل ثالث العين العمياء التصويرية الإبداعية.
- تقوم Instacart أيضًا بتخفيض الأسعار بنسبة تصل إلى 47.2 ٪ على العناصر التي نشأت معها الألفية ، مثل لدغات Capri-Sun و Bagel. يرتبط الجهد بين ولع الماضي أثناء تقديمه للمستهلكين الذين يبحثون عن قيمة بشكل متزايد عند التسوق لمحلات البقالة.
البصيرة الغوص:
لم يكن Instacart موجودًا حتى عام 2012 ، لكن هذا لا يمنع منصة توصيل البقالة من الاستفادة من الموجة الحالية من الحنين إلى 90s و Y2K. تحتل الحملة الأخيرة للشركة ، التي تستمر حتى 5 سبتمبر ، نجاحات العقد مع دعم ترويج لخفض الأسعار على المنتجات التي كان لها ذروة في عصر روك الجرونج ووبني. قد تعزز استراتيجية التسعير المعاملات على Instacart هذا الصيف مع استمرار المستهلكين تصارع مع التضخم عند التسوق للمواد الغذائية اليومية.
تعيد مفهوم الحملة إلى نتائج المسح أن 79 ٪ من المستهلكين الذين نشأوا في التسعينيات غالباً ما ينعكسون في الصيف من طفولتهم ، وفقًا للبحث الذي تدعمه بيانات استطلاع هاريس وتكليف من Instacart. بالإضافة إلى ذلك ، فإن 53 ٪ من المجيبين يقدرون عدم وجود الهواتف الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي خلال تلك السنوات ، وفقًا للمسح. مناطق جديدة تمر عبر التلفزيون الخطي ، والفيديو عبر الإنترنت ، والمحاولة الاجتماعية ، حاول التقاط مظهر ومظهر الإعلانات التجارية من التسعينيات.
https://www.youtube.com/watch؟v=Lus8Q2SGOQ4
في أحد الإعلانات ، “تسعينيات القرن العشرين” ، ترشد الألفية نظيرًا أصغر سناً على الحبال من طقوس طفولتها ، بما في ذلك طعن قش كابري ستون في حزمة العصير بالطريقة الصحيحة ، وإعداد لدغات الخبز في الفرن دون أن تغني عن فم الفرد وتفتح على السخرية من ألعاب الفيديو القديمة في العمل. “الحياة شبه المتزايدة” ، من عام 1997 ، يلعب في الخلفية. يرى “نزهة عائلية أخرى” ، وهي عائلة تغادر المنزل ، حقيبة Instacart في متناول اليد ، على الدراجات وألواح التزلج أثناء رياضة الجينز في الفيل والتشويش “لا تسمح لك أبدًا”.
وقال تايلور إيرين ، المدير الإبداعي التنفيذي في Instacart ، في بيان: “لقد رأينا فرصة لتسليم المتعة والحنين من خلال العلامات التجارية التي حددت العصر”. “من خلال حملتنا” الصيف مثل It It’s 1999 “، أردنا كل التفاصيل ، من مقاطع الفراشة وعدسة العين السمكية إلى الموسيقى التصويرية العمياء الثالثة ، لمساعدة الناس على استعادة تلك الذكريات.”
تواصل Instacart محاولة بناء علامتها التجارية من خلال الاعتماد على أيقونات الشركات التي تبيع من خلال منصتها. صنعت الشركة لاول مرة في فبراير في فبراير مع وجود بقعة تتمتع بها التميمة المعروفة من العديد من العلامات التجارية CPG ، بما في ذلك Mountain Dew Puppy Monkey Baby و Cheetos ‘Chester Cheetah و Pillsbury Doughboy.
