موجز الغوص:
- تستعد Gray Goose Vodka ، وهي علامة تجارية Bacardi Limited ، لإطلاق حملة عالمية جديدة تضم الممثلة زوي سالدانيا التي تشجع المستهلكين على “تذوق لحظات من المتعة بدلاً من الهوس على الإنتاجية”. وفقا لبيان صحفي. ستظهر الحملة في 12 يونيو.
- تم إنشاء “Gray Goose Hôtel” بالشراكة مع وكالة السجل الإبداعية التابعة لـ Vodka Brand ، BBH USA. إن الإبداع والاختيار من المواقع والرسائل متجذرة في الثقافة الأوروبية ويهدف إلى التقاط روح تقليد القارة في أخذ العطلات الممتدة.
- تتضمن خطة الوسائط التلفزيون الخطي والفيديو عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي. تخطط العلامة التجارية لإعلاناتها خلال الأحداث الرياضية الصيفية الكبرى ، مثل نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين ، وبطولة الولايات المتحدة المفتوحة للجولف وبطولات التنس رفيعة المستوى.
البصيرة الغوص:
تقريبا 80 ٪ من الأميركيين تشعر بالشعور بالحروق وغالبًا ما يتم استهلاك إجازة من خلال التزامات مثل مواعيد الأطباء ورعاية الأسرة. مع وضع المستهلكين خططهم الصيفية ، يأمل Gray Goose في أن يتردد صدى للوقت الشخصي والوقت الشخصي.
“Gray Goose Hôtel” يشجع الأميركيين على اتباع نهج أوروبي أكثر في وقت الفراغ مع بقع الفيديو التي تهدف إلى إثارة الاستهلاك الرفاهية والذهول. تعتبر Saldaña ، المعروفة بأدوارها في الأفلام الشهيرة مثل “Guardians of the Galaxy” و “Avatar” ، أمرًا أساسيًا في مراسلة العلامة التجارية بالحصرية والتمتع. يعكس التركيز على الثقافة الأوروبية مناقشة مستمرة تقارن الإيجابيات وسلبيات عقلية صخب أمريكا وأسابيع العمل الطويلة مقابل تقاليد أوروبا في أخذ العطلات الممتدة.
في وسط الحملة ، توجد سلسلة من مواقع الفيديو التي تم تصويرها في بحيرة كومو في إيطاليا وإخراج مارتن فيرنر. في مكان 60 ثانية ، “Call Last-ish” ، يتسلل Saldaña حول فندق بعد إغلاق البار ، ويجمع بهدوء الإمدادات اللازمة لمواصلة صنع الكوكتيلات. المركز الثاني ، “كوكتيل مارتيني الجاف” ، سيتم عرضه في منتصف يوليو.
https://www.youtube.com/watch؟v=yl1obapjkpk
في محاولة لتوسيع نطاق الحملة ، يتم إجراء سلسلة من التنشيط الشخصي على مدار العام. يتضمن محتوى Instagram إضافي Saldaña شرح كيفية جعل كوكتيلها المميز ، Le Zoé Spritz.
استمرت Gray Goose في احتضان التميز في السنوات الأخيرة ، وخاصة كما ينمو الطلب. العلامة التجارية ، والفودكا الممتازة بشكل عام ، تحظى بشعبية خاصة في الإجازات. لتلبية الطلب ، أطلقت باكاردي نسخة فائقة من الرمادي أوزة الرمادية، Altius ، في عام 2024.
من الواضح أن بعض المسوقين يعتقدون أن الأميركيين الذين يمرون بأنفسهم لأن علامة الفودكا العلامة التجارية ليست العلامة التجارية الوحيدة التي تذكر المستهلكين أن يأخذوا بعض الوقت لأنفسهم هذا الصيف. في أبريل ، تم تجنيد ماليبو الممثل براين كوكس، والمعروف بلعب الشخصيات التي لا معنى لها ، لتسجيل الخروج والاستمتاع بالموسم.
