أطلقت Cinnamon Toast Crunch اليوم حملتها الأخيرة ، “Must Cinnadust” ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع Dive Marketing. يجد هذا الجهد العلامة التجارية للحبوب العامة التي تحمل مفهومًا إبداعيًا لإعلاناتها في أوائل العقد الأول من القرن العشرين في اتجاه جديد قاتل لإعادة شن مستهلكي Gen Z.
في حين أن إعلانات توست القرفة من بداية القرن تميزت بالحبوب المجسمة التي تتناول بعضها البعض ، فإن “Must Cinnadust” يأخذ المربعات لحوم البشر إلى مستوى جديد ، متخيل الحبوب من خلال منظور القتلة التسلسلية والجريمة الحقيقية.
يتخيل إعلان “الثلاجة” الذي يبلغ مدته 30 ثانية مربعًا من خبز القرفة المحمص كمبنى سكني تشغله ميدان حبوب مشوهة مع ثلاجة مليئة بـ “أجزاء الجسم” التي تشترك في مأزقه في الصوت ، بينما كانت 30 ثانية “.زقاق“يتبع المربع بينما يطارد ويلتهم قطعة أخرى من الحبوب في زقاق. تتميز بقع ستة ثوان بطعن ملعقة وتفتت من الغلاف البلاستيكي ، وهو” أمريكي نفسي “أو” دكستر “-الأفكار المظلمة لتبني العلامة التجارية للحبوب.
https://www.youtube.com/watch؟v=kiqxtiiq-6s
وقالت كاتي سامويلسن ، مديرة إبداعية مشاركة في وكالة مارتن التي عملت في حملة فريق العلامة التجارية: “لقد كانوا شجاعين بشكل مدهش”. “منذ البداية ، شعروا بعامل الصدمة. كانوا مثل ،” قف ، هذا مجنون للغاية ، ولهذا السبب علينا أن نفعل ذلك “.
جاءت الحملة عندما نظرت Cinnamon Toast Crunch إلى تطور علامتها التجارية لـ Gen Z ، والتي نشأت على الحبوب لكنها كانت تتقدم من كيفية ظهورها. بدلاً من إعادة اختراع العلامة التجارية ، نظر الفريق إلى تحديث الإعلانات السابقة بلمسة من الفكاهة المظلمة والجريمة الحقيقية التي تفضلها الفوج.
وقال براندون تيريل ، مدير الاتصالات التسويقية في جنرال ميلز ، في تعليقات مرسلة عبر البريد الإلكتروني: “هؤلاء هم الأشخاص الذين ما زالوا يحبون العلامة التجارية ولديهم علاقات عميقة للحنين إليها ، لكنهم الآن مراهقون أكبر سناً. إنهم يبحثون عن قصص وروح الدعابة التي تتطابق معهم في الحياة-أكثر ذكاءً وأكثر طبقة وأكثر وعياً بالذات”.
خلق وتوسيع عالم
استخدمت العلامات التجارية الأخرى الحنين للحملات الإعلانية القديمة والشخصيات ، على الرغم من أن كل هذه الجهود لم تنجح. قامت Pop-Tarts في عام 2023 بتحديث شخصياتها “المجنونة الجيدة” من فترة مماثلة مع جهد توج بنهج غريب مماثل للاستهلاك. بالإضافة إلى ذلك ، يذكر تركيز Cinnamon Toast Crunch على “Cinnadust” كيف جعل Cheetos الغبار البرتقالي المميز ، أو “Cheetle” ، لمنتجه المركزي في الجهود التسويقية في السنوات الأخيرة.
يضيف الإبداع بعدًا جديدًا لشخصيات مربع الحبوب ثنائية الأبعاد ، حرفيًا ، من خلال الرسوم المتحركة للتوقف عن الحركة والتصميم الذكي المليء بالبيض (بما في ذلك كتب الطهي بعنوان “وصفات قاتلة” و “الإفطار للموت من أجل”). التقاط الرسوم المتحركة للتوقف عن الحركة المطلوبة حوالي شهر من الإنتاج وتصوير لمدة 10 أيام مع العديد من الرسوم المتحركة.
وقال سامويلسن: “كان من الرائع حقًا إنشاء هذا العالم ، وأن يكون رائعًا للقيام بذلك في حركة التوقف حيث كان كل شيء حقيقيًا وعمليًا”.
ستعمل وسائل الإعلام على التلفزيون الاجتماعي والخطي والفيديو عبر الإنترنت المتميز في مقطع من ستة و 15 و 30 ثانية ، إلى جانب مقالات اجتماعية مخصصة ستة ثوانٍ تشعر بأنها موطنها منصات اجتماعية. ستنطلق الحملة بعد ذلك على مكون المؤثر والعلاقات العامة لدفع مشاركة أعمق.
وقال تيريل: “لقد تم بناء استراتيجية الوسائط الخاصة بنا حول كيفية استهلاك جمهورنا اليوم-مجزأة ، سريعة الحركة والاجتماعية بعمق”. “لا تهدف الحملة إلى العيش في مكان واحد. إنها مصممة لتشعر بأنها عرضية وغامرة ، كما لو كنت تكشف عن القطعة الغامضة ، بغض النظر عن المكان الذي تصادفه.”
