قامت Peloton Interactive بتسمية Megan Imbres باسم CMO ، اعتبارًا من 7 يوليو ، وفقا لبيان صحفي. Imbres هو رابع أفضل مسوق في بيلوتون منذ عام 2020 ، حيث قامت بتمثيل الانتقال المضطرب الذي واجهته الشركة حيث ناضلت المبيعات بعد طفرة في عهد الوباء.
تجرب التجربة السابقة للسلطة التنفيذية في Apple و Amazon و Netflix معرفة مباشرة للمستهلك والترفيه التي تتماشى مع كيفية بيلوتون يتطلع إلى تنمية أعمالها. Imbres يحل محل لورين وينبرج ، الذي غادر صانع معدات اللياقة المتصلة في أبريل وسط حدوث هزيف شاهد بيلوتون تقسيم التسويق بين وظيفتين: أ CMO ورئيس الاتصالات.
ستقود Imbres ، راكب الدراجات المتعطشين والثلاثية التنافسية ، العلامة التجارية العالمية للعلامة التجارية والمنتجات في Peloton ، وتسويق النمو ، والإبداع ، والرؤى الاستهلاكية ومشاركة الأعضاء ، وتقديم التقارير إلى الرئيس التنفيذي بيتر ستيرن. وهي تُنسب إلى أكثر من عقدين من الخبرة في التسويق المباشر إلى المستهلك ، وتسويق الأداء القائم على البيانات ، وتطوير العلامة التجارية ، والاستراتيجية الإبداعية.
Peloton CMO MEGAN IMBRES
الإذن الممنوح من Peloton Interactive
قبل انضمامه إلى Peloton ، أمضى IMBRES ما يقرب من ثلاث سنوات كمدير إداري لشركة Apple Marcom LA ، وهي مجموعة اتصالات تدعم قطاع خدمات الصانع في صانع iPhone. يستلزم عملها تطوير حملات وتنشيط لحظات ثقافية بما في ذلك عرض Super Bowl الذي ترعاه Apple Music وشراكة Streamer Apple TV مع Major League Soccer.
قبل Apple ، كانت IMBRES رئيسة لتسويق العلامات التجارية العالمية لوحدة الإعلان في Amazon ورئيس تسويق العلامة التجارية والمحتوى في Quibi بدء تشغيل الهاتف المحمول. كما قضت فترة ست سنوات في Netflix ، حيث ساعدت في إنشاء العلامة التجارية للأصول من النظام الأساسي.
تحاول Peloton الابتعاد عن الاعتماد على الفصول المرتبطة بأجهزة الثمن مثل الدراجات وأجهزة المطحنة مع توسيع نطاق جاذبيتها إلى مجموعات مختلفة من المشتركين. واحدة من أكبر الجهود التسويقية التي يشرف عليها وينبرغ خلال فترة ولايتها القصيرة كانت حملة من بطولة إخوة واط في اتحاد كرة القدم الأميركي والتي تهدف إلى الفوز على المزيد من الرجال الألفي إلى بيلوتون.
بالإضافة إلى قيادة التسويق الجديدة ، يقوم Peloton بترويج فرانسيس شاناهان ، نائب الرئيس الأول لبرامج اللياقة البدنية المتصلة ، إلى الدور الذي تم إنشاؤه حديثًا لكبير موظفي التكنولوجيا ، إلى رئيس المنتج نيك كالدويل. بصفتها CTO ، ستقود شاناهان الفرق الهندسية والتقنية في بيلوتون والابتكار في مجالات مثل الذكاء الاصطناعي المواجه للعملاء.
