موجز الغوص:
- تلتقط Pepsi تسديدة أخرى إلى منافسها الرئيسي من خلال جهد تسويقي صيفيًا يتجول في حملة “Share a Coke” الشهيرة ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
- بدلاً من بيع الزجاجات التي تحمل أسماء مختلفة ، كما يفعل Coke ، يستخدم Pepsi المفهوم للترويج لمواقعه حول أزواج الطعام. تعبئة التغليف المحدودة في الوقت المناسب بكلمات مثل “البرغر” و “الأجنحة” بدلاً من “توم” و “بايج”.
- يركض Pepsi إعلانات خارج المنزل والإذاعة في الأسواق الرئيسية التي تعزز المراسلة وراء “Food يستحق Pepsi”. تستمر العلامة التجارية الصودا في زيادة خطها القتالي في معركة من أجل العودة إلى حصة السوق الأمريكية.
البصيرة الغوص:
بعد أشهر قليلة من إحياء فحم الكوك “شارك كوكاكولا” لإشراك Gen Z بشكل أفضل ، تضع Pepsi دورها الخاص في الفكرة للبناء على منصة العلامة التجارية الطويلة الأمد التي تقول إن مشروبها الغازي يجعل الاقتران أفضل مع الطعام.
الأصلي “مشاركة فحم الكوك” هو يُنظر إليه بشكل عام على أنه انتصار للتسويق الشخصي بسبب الزجاجات المسمى بمجموعة متنوعة من الأسماء المصممة لتمريرها بين الأصدقاء والعائلة. ساعد “Sarke a Coke” في نمو المبيعات في مرحلة عندما كان المستهلكون ، وخاصة الشباب ، يبدون عمومًا عن المشروبات الغازية السكرية.
تم توقيت Pepsi الآن إلى عودة الحملة المحببة جيدًا ، حيث يعتبر مشاركة الصودا مع “PAL” أو “المتأنق” عرجاء نسبيًا عندما يتمكن المرء بدلاً من ذلك من الانغماس في مشروب أثناء الحفر في المواد الغذائية الصيفية مثل البرغر والأجنحة والكلاب الساخنة. انزلق Pepsi في وقت سابق من هذا العام ليصبح المشروب الغازي رقم 4 من حيث الحجم في الولايات المتحدة بعد تجاوزه من قبل Sprite ، المملوكة أيضًا لشركة Coca-Cola ، وفقًا لـ Beverage Digest. خسرت العلامة التجارية العام الماضي بقعة رقم 2 للدكتور بيبر.
سرير تغليف Pepsi الجديد من كتاب Playbook Coke ، حيث يقوم بتبديل الأسماء الأولى لصالح المواد الغذائية ذات الصلة بالموسم المعروف بألعاب Ballpark و Cookouts. ستتوفر زجاجات Pepsi المخصصة عبر هبة وسائل التواصل الاجتماعي للمستهلكين الذين ينشرون الأطعمة التي كانوا #shareapepsi ، وكذلك من خلال منصة Pepsi Drops وفي Eeeatscon في لوس أنجلوس من 28 إلى 29 يونيو.
تشتري وسائل الإعلام خارج المنزل في مدن بما في ذلك نيويورك ولوس أنجلوس وهيوستن ودالاس على أسلوب “مشاركة كوكاكولا” الإبداعية بينما يدفع بيبسي أيضًا إعلانات إذاعية في تلك الأسواق لتوجيه الناس نحو عروضها الخاصة. بالإضافة إلى ذلك ، تعاونت العلامة التجارية مرة أخرى مع Doordash على عرض ترويجي بقيمة 5 دولارات على الطلبات التي تحمل مشروبتين من بيبسي كولا ليوم الخميس فقط.
تصل محاكاة ساخرة “Share A Coke” بعد شهر واحد فقط من إطلاق Pepsi إعلانات تُظهر فريقها من المصممين التعساء – الناشئين الذين يتسللون إلى إقناع الناس بالتبديل إلى Pepsi – اقتحام حفلات الشواء لمبادلة Cokes لـ Pepsi. شهدت الأعمال المثيرة السابقة باستخدام نمط الكاميرا الصريحة للتصوير أن الحاصلين على عاتق يجرى عمليات مماثلة عند مطاردة برامج تشغيل التوصيل والتشويش في المطاعم التي يتم تقديم منتجات Coca-Cola فقط.
