موجز الغوص:
- من المتوقع أن تصل إيرادات الإعلانات العالمية لأصحاب الوسائط إلى 979 مليار دولار في عام 2025 ، بزيادة بنسبة 4.9 ٪ عن عام 2024 ، وفقًا ل تقرير أصدره ماجنا، وحدة من IPG MediaBrands ، في 16 يونيو. تمثل التنبؤ مراجعة الإنفاق بخفض 1.2 نقطة مئوية من آخر تحديث لها في ديسمبر.
- من المتوقع أن تنخفض الإيرادات من مصادر الإعلان التقليدية ، مثل النشر والتلفزيون والإذاعة ، بنسبة 3 ٪ إلى 264 مليار دولار في عام 2025 ، مما يعكس عدم اليقين الاقتصادي المستمر. من المتوقع أن تصل مبيعات إعلانات المنصة الرقمية إلى 715 مليار دولار ، بزيادة 8 ٪.
- ستصل إعلانات البحث والتجزئة إلى 357 مليار دولار ، بزيادة 8 ٪. سترتفع مبيعات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 11 ٪ إلى 242 مليار دولار ، ومن المتوقع أن ترتفع مبيعات إعلانات محتوى الفيديو القصير بنسبة 7 ٪ إلى 80 مليار دولار. تتيح المنصات الرقمية سهولة التوسع والمساءلة ، مما يجعلهم استثمارًا رئيسيًا لفترات الرؤية المنخفضة.
البصيرة الغوص:
من المتوقع أن تصل إيرادات الإعلانات الأمريكية لأصحاب الوسائط إلى ارتفاع 398 مليار دولار ، بزيادة بنسبة 4.6 ٪ عن 2024 وزيادة 6.9 ٪ عند استبعاد الإنفاق الدوري. في حين أن إيرادات الإعلانات تستمر في النمو ، إلا أنها أبطأ قليلاً من السنوات السابقة. في عام 2024 ، كان النمو 9.9 ٪. ومع ذلك ، فإن التوقعات الاقتصادية تتحسن بشكل مطرد ، وشهد الربع الأول من عام 2025 زيادة في الإيرادات بنسبة 9.1 ٪ ، عند استبعاد الإنفاق الدوري. على الرغم من هذا النمو ، لا يزال المستثمرون والمستهلكون حذرين من المشهد الاقتصادي مع استمرار مخاوف التعريفة. Magna هي الأحدث التي تخفض تنبؤات الإنفاق على إعلاناتها بعد خطوة مماثلة من قبل WPP Media الأسبوع الماضي.
تستمر الأحداث الحية الرئيسية في دعم وسائل الإعلام التقليدية ، لكل “توقعات الإعلانات العالمية” لـ Magna. على الرغم من أنه من المتوقع أن تنخفض إيرادات الإعلانات الإعلامية التقليدية في عام 2025 ، إلا أن الإيرادات تظل مسطحة عند التعديل للأولمبياد والانتخابات الأمريكية.
لا تزال الرقمية محركًا للنمو ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى زيادة الاستخدام. من المتوقع أن تولد شبكات وسائط البيع بالتجزئة 163 مليار دولار في المبيعات. تستمر عوامل النمو ، مثل زيادة التجارة الإلكترونية ، وزيادة المشاركة والوجود الموسع في الأسواق الناشئة ، في تأجيج شبكات الوسائط للبيع بالتجزئة. إعلانات الأمازون هي أكبر شبكة وسائط للبيع بالتجزئة في الولايات المتحدة ويقدر أنها أكبر من جميع الشبكات الأمريكية الأخرى مجتمعة.
سوف ينمو البحث في الكلمات الرئيسية ، أكبر تنسيق إعلان رقمي ، بنسبة 8 ٪ إلى 357 مليار دولار. من المتوقع أن يزيد البحث الأساسي ، الذي يتضمن Google و Bing ، بنسبة 7 ٪ إلى 217 مليار دولار. سيقفز البحث عن بائع التجزئة بنسبة 12 ٪ إلى 140 مليار دولار ، وسيشهد منصات قصيرة الشكل ، بما في ذلك YouTube و Twitch ، توسيعًا إيرادات قدره 7 ٪ إلى 80 مليار دولار ، وفقًا للتقرير.
أثبت التدفق المدعوم من الإعلانات أنه شائع ، خاصة وأن المستهلكين يتطلعون إلى خفض التكاليف. تشكل إيرادات الإعلانات من خدمات بث CTV ذات الشكل الطويل ، بما في ذلك Hulu و Netflix ، 15 ٪ من إجمالي إعلانات الفيديو الطويلة على مستوى العالم ، وهو ما يمثل 23 مليار دولار من 155 مليار دولار. في بعض الأسواق ، مثل المملكة المتحدة والولايات المتحدة ، فإنها تمثل 20 ٪ إلى 25 ٪ من إجمالي إيرادات الفئات.
في حين أن سوق الإعلانات العالمية يشهد تباطؤًا في عام 2025 ، من المتوقع أن يتعافى في عام 2026 بسبب الاستقرار الاقتصادي والأحداث المتلفزة الرئيسية ، مثل كأس العالم FIFA والأولمبياد الشتوية والوسطى الأمريكية. تدعو التوقعات إلى ارتفاع مبيعات الإعلانات العالمية 2026 بنسبة 6.3 ٪ ، مما يمر بمبلغ 1 تريليون دولار من الإيرادات لأول مرة. ستشهد سوق الولايات المتحدة نمواً بنسبة 7.8 ٪ ويحقق إيرادات 400 مليار دولار.
