موجز الغوص:
- تعاونت مستحضرات التجميل ELF مع Pinterest لإنشاء أداة تحليل ألوان مدعومة بذكاء مصطنعة تسمى “Color Elfnalysis” ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع الغوص التسويقي.
- المستهلكون على أ مُعين يمكنك تحميل صورة شخصية لتلقي تحليل موسم الألوان واكتشاف ظلال الماكياج التي تكمل ميزاتها الفريدة. سيحصل المشاركون أيضًا على مطابقة مع لوحة Pinterest منسقة مع منتجات ELF القابلة للمتسرب.
- عقدت ELF شراكة مع فريق Pinterest Insights لرسم خريطة الاتجاهات الموسمية ومع المبدعين على المنصة لتطوير محتوى خاص بالموسم. هذه الخطوة تتبع إعلانات Pinterest الأخيرة حول حلول A-AD الجديدة التي تحركها AI والتنبؤ اتجاه التسوق.
البصيرة الغوص:
يسهل ELF أنه من السهل على المستهلكين العثور على ظلال مكياجهم المثالية من خلال أداةها التي تعمل بالنيابة ، وهي ابتكار مستوحى من العدد المتزايد من الأفراد الذين يبحثون عن اختبارات تحليل الجمال عبر الإنترنت. كان هناك 1.6 مليار من عمليات البحث المتعلقة بالمكياج على مدار العام الماضي على Pinterest ، إلى جانب زيادة 22 مرة في الاهتمام حول أدوات مثل “تحليل موسم الألوان” ، حسب المعلومات المشتركة في تفاصيل الإصدار. على الرغم من أن توصيات المنتج ليست جديدة ، إلا أن ELF لديه فرصة لبناء الولاء مع المستهلكين في Gen Z ، الذين يشكلون ما يقرب من نصف مستخدمي Pinterest ، من خلال تقديم إرشادات مخصصة بطريقة يمكن الوصول إليها بسهولة.
أخبار قزم تأتي في أعقاب الآخرين الإعلانات التي تركز على الذكاء الاصطناعى كشفت بينتيريست حول حدث Cannes Lions هذا العام ، بما في ذلك القنابل التلقائية ، وهي ميزة منظمة العفو الدولية تتيح للمعلنين تحويل كتالوج منتجات Pinterest الحالية إلى آلاف من قابلة للمتشاجرات التصليح في دقائق. Macy’s من بين تجار التجزئة الذين يعملون حاليًا مع المنصة لاختبار وتقديم ملاحظات حول الحل الجديد ، الذي يتم تجريبه من خلال Pinterest AD Labs.
جنبا إلى جنب مع القنابل التلقائية ، عززت Pinterest أداة الاتجاهات الخاصة بها مع AI وتقنيات التجميع المرئي لتزويد المعلنين مع رؤى أعمق حول ما يخطط المستخدمون لشراء بعد ذلك. بالإضافة إلى الاستفادة من بيانات البحث ، تستفيد الأداة من الرؤى حول ما يحفظه مستخدمو Pinterest ، ويقومون بتنسيق لوحاتهم والتسوق.
لاستخدام أداة تحليل ألوان ELF ، يمكن للمستهلكين على صورة مصغرة أن يأخذوا صورة شخصية أو تحميل واحدة من لفة الكاميرا الخاصة بهم وانتظر لأن الأداة تحدد لونها (دافئ أو بارد) ، والقيمة (الضوء أو التباين العميق) والكروما (مشرق أو صامت). سيتلقى المستخدمون موسم الألوان الخاص بهم ، ويقدمون رؤى في ظلال الماكياج التي تتوافق مع ميزاتهم ، وسيتم إعادة توجيهها إلى Pinterest لتلقي لوحة مخصصة مع منتجات ELF التي تتماشى مع نتائجها.
لإنشاء الأداة ، عملت ELF مع Pinterest لتحليل سلوك مستخدميها وحفظها وتسوقها ، والتي كشفت عن رؤى مثل زيادة بنسبة 23 ٪ في “الماكياج الصيفي الحقيقي” وزيادة بنسبة 30 ٪ في “تحليل لوحة ألوان الربيع” التي ساعدت في إبلاغ المجالس المنسقة. تعاونت ELF أيضًا مع Pinterest Creaters للمحتوى الخاص بالموسم من خلال حزم شراكة Creator الجديدة للموسم ، والتعاون الذي يمكّن المبدعين من إنتاج محتوى Pinterest الأول وزيادة وصولهم إلى الحد الأقصى باستخدام إعلانات الفكرة مع الشراكات المدفوعة ، لكل تفاصيل الإصدار.
وأوضح رئيس التسويق المتكامل في ELF Beauty ، باتريك أوكيف في التعليقات المكتوبة على الغوص التسويقي ، إن عناصر منظمة العفو الدولية وراء تجربة Elfnalysis مصممة لاستكمال ، وليس استبدالها ، The Human Touch ، أوضحت كبير مسؤولي التسويق المتكامل في ELF Beauty في تعليقات مكتوبة على الغوص التسويقي. يقترب ELF من الذكاء الاصطناعي كاستثمار سيتم تضمينه في نهاية المطاف عبر كل وظيفة في مجال الأعمال ، من التسويق والإبداع إلى المواهب والتمويل وسلسلة التوريد.
وقال أوكيف: “على الرغم من أن الأدوات لا تزال يتم اختبارها وتحسينها ، إلا أنها تسارع بالفعل التنفيذ ، مما يقلل من عبء العمل اليدوي وإلغاء تأمين مستويات جديدة من الإبداع – كل ذلك مع الإشراف البشري المدمج على التصميم”. “منظمة العفو الدولية المسؤولة هي الأساسية في مقاربتنا ، ونحن ملتزمون بضمان أن قزم الذكاء الاصطناعي شامل وأخلاقي وممثل للمجتمع المتنوع الذي نخدمه.”
عملت ELF مع استراتيجية حركة الوكالة الإبداعية التي تركز على هذا الجهد. ستعرض العلامة التجارية و Pinterest الأداة في Carlton Beach Club في 19 يونيو خلال مهرجان Cannes Lions International للإبداع ، حيث سيحصل الحضور أولاً على التجربة إلى جانب جلسة تصميم الماكياج الموسمية المصغرة.
قامت ELF باستراتيجية مسرحيات تسويقية صاخبة أخرى في الآونة الأخيرة ، بما في ذلك كوميديا على YouTube الخاصة التي تستهدف المستهلكين Gen Z الذين ينسون تطبيق واقي الشمس. في فبراير ، دخلت مستحضرات التجميل ELF إلى عالم Telenovelas ، وهو نوع من أوبرا الصابون التي تم إنتاجها بشكل أساسي في أمريكا اللاتينية ، لسلسلة مليئة بالدراما على Tiktok.
