موجز الغوص:
- تقوم Aber Advertising بتوسيع برنامج Ride Product ، وهو منتج إعلاني يمثل جزءًا من حل إعلانات الرحلة ، إلى الأسواق الدولية ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع الغوص التسويقي. تم الكشف عن الأخبار من قبل Uber في مهرجان Cannes Lions الدولي للإبداع.
- تتيح عروض الركوب العلامات التجارية بمكافأة ركاب Uber مع عروض على رحلتهم المؤهلة التالية. المنتج متاح الآن للمعلنين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا والبرازيل والمكسيك وأستراليا ونيوزيلندا.
- كانت Molson Coors واحدة من أوائل العلامات التجارية التي تقدم عروض Real Rides لحملتها “Win Win You Wank”. لاحظ Brewer نتائج إيجابية عبر العديد من مؤشرات الأداء الرئيسية لعلاماته التجارية ، بما في ذلك وقت العرض ومعدلات النقر إلى الظهور.
البصيرة الغوص:
تواصل Uber تقوية ذراعها الإعلانية مع التوسع الدولي لعروض الركوب. إن دعم إعلانها هو بحث من NRG الذي وجد أن 65 ٪ من مستخدمي Uber في خمسة أسواق (الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا وفرنسا والمكسيك) وافقوا على فكرة أن الخصومات المباشرة لفتت انتباههم. وقال ما يقرب من ثلثي (64 ٪) إن هذه العروض جعلتها تشعر بشكل أكثر إيجابية تجاه العلامة التجارية. كانت الإعلانات أيضًا أكثر عرضة بنسبة 5 ٪ لجذب الانتباه ، ومن المرجح أن ترفع 10 ٪ من المشاركة من الإعلانات دون الترويج.
وقالت ميغان رام ، رئيسة المبيعات العالمية للمبيعات في أوبر ، في بيان “عروض الركوب هي وسيلة قوية للعلامات التجارية لمقابلة المستهلكين حيث هم حرفيًا وعاطفيًا ، من خلال توفير المدخرات التي تهم في الوقت الحالي”. “إنها أكثر من مجرد خصم ؛ إنها لفتة تبني الثقة والولاء وتأثير العلامة التجارية الدائمة.”
كواحد من أوائل من عروض اختبار Rides على إعلانات الرحلات ، تمكنت Molson Coors من توليد مشاركة مستهلك عالية التأثير عبر عدد من علاماتها التجارية. تجاوزت حملة لعبة البيسبول في Blue Moon متوسط وقت العرض والمعايير النقر فوق أرقام مزدوجة في حين تفوقت الجهد الذي تحمل عنوان كرة القدم من Miller Lite على معايير معدل النقر إلى جانب أكثر من 200 ٪.
عروض Ride هي منتج إعلاني متاح من خلال حل Adber Ads الخاص بـ Uber Advertising ، والذي تم إطلاقه في عام 2022. في يونيو الماضي ، أعلنت الشركة أنها ستمكن المشترين البرمجيين من الوصول إلى الحل عبر تطبيق Uber Rides. يدعي أوبر تقدم إعلانات الرحلة الأداء فوق معايير الصناعة، بما في ذلك معدل النقر إلى أكثر من 3 ٪ ومتوسط وقت عرض عالمي يزيد عن 100 ثانية.
منذ ظهورها لأول مرة في أواخر عام 2022 ، حققت إعلانات Uber أكثر من 1.5 مليار دولار من الإيرادات السنوية ، بمعدل نمو يزيد عن 60 ٪ على أساس سنوي. جنبا إلى جنب مع أحدث أخبارها ، أطلقت إعلانات Uber مؤخرًا في المنزل الاستوديو الإبداعي تم تصميمه لمساعدة العلامات التجارية المتميزة على الوصول إلى الجماهير عبر الطلب عبر منصات Uber و Uber Eats.
