يمكن أن يكون عالم ألعاب الفيديو مكثفًا ، بغض النظر عن مستوى اللعب. من بطولات الرياضات الإلكترونية الدولية إلى جلسة غير رسمية بعد العمل ، غالبًا ما يبحث اللاعبون عن طرق للبقاء في حالة تأهب وتركيز. المنتجات من مشروبات الطاقة والصودا ل الشعرية الكافيين تنافس على المطالبة بعنوان “Gamer Fuel”. تحاول شراكة المريخ مع رايزر ، صانع أجهزة الكمبيوتر والإكسسوارات ، اتباع نهج جديد.
كشفت Mars و Razer ، التي بدأت في البداية العمل معًا في عام 2019 ، عن Respawn بواسطة Razer ، وهي مجموعة من النعناع واللثة التي تم تطويرها مع مدخلات من 30000 لاعب. المنتجات التي تأتي في النكهات مثل Raspberry Vanilla Vibe و Mango Habanero Fire، من المفترض أن تساعد اللاعبين على التركيز عندما يحتاجون إليها أكثر من ذلك وتوفير من خلال تجار التجزئة عبر الإنترنت مثل Amazon و Entainence Ettores مثل 7-Eleven و Circle K.
بينما يرتبط تقليديًا بالانتعاش ، كان هناك تحول نحو استخدام اللثة للتركيز، وخاصة بين المستهلكين الجنرال Z.
وقالت Alyona Fedorchenko ، نائبة رئيس محفظة Gum and Mints في مارس: “إن اللثة هي عبارة عن غزل تململ قليلاً. بينما تمر في لعبتك ، تواجه صعودًا وهبوطًا مختلفًا ، وأحيانًا يرتفع مستوى الضغط وتحتاج إلى التخلص من بعض هذه الطاقة. هذا هو المكان الذي يأتي فيه العلكة حقًا”.
زيادة 90 ٪ من المستهلكين Gen Alpha و Gen Z تحديد كاعبين. بالنظر إلى المستوى العالي من الاهتمام بين المستهلكين الشباب ، أصبحت المساحة ملعبًا طبيعيًا للمعلنين. يمكن أن يكون للاندماج في الألعاب أيضًا دفع تعويضات كبيرة ، حيث تتوقع أن تصل الإيرادات العالمية لصناعة الألعاب إلى 522.5 مليار دولار في عام 2025. ومن المتوقع أن تبلغ قلة صناعة ألعاب الفيديو وحدها حوالي 300 مليار دولار.
من خلال الشراكة مع Razer ، تمكن Mars من الوصول إلى مجتمع كبير من اللاعبين الحاليين. بالإضافة إلى ذلك ، سوف يساعد Razer في إنشاء تنشيطات حول اللثة التي تشعر بالأصالة للمجتمع. من جوانب الألعاب والبث المباشر أحد جوانب الاستراتيجية.
في يونيو 2019 ، أصدرت Razer مجموعة من “”مشروبات الأداء العقلي“تحت اسم Respawn. في عام 2020 ، عقدت العلامة التجارية شراكة مع 5 علكة ، علامة تجارية للمريخ ، لإطلاقها عرض أولي لثة.
ستخدم المنتجات الجديدة غرضًا مشابهًا ، أي في تحسين التركيز والطاقة. تحتوي التشكيلة الأولية على فيتامينات B ومستخلص الشاي الأخضر لتعزيز الطاقة والتركيز. كان من الممكن أن يميل المريخ وريزر إلى النضارة ، واللعب على “لاعب غير صحي“الصورة النمطية. ومع ذلك ، اختاروا مساعدة اللاعبين على البقاء منغمسين في تجربتهم ، وتلبية حاجة مجتمعية فعلية.
وقال فيدورشينكو: “عندما يختار اللاعبون هذا كنشاط ، فإنهم يريدون أن يكونوا منغمسين قدر الإمكان”. “حيث يمكننا مساعدتهم هو إبعاد بعض الانحرافات وإبقاء اللاعبين في اللعبة من أجل التمتع الكامل.”
