موجز الغوص:
- أظهر Jcpenney كيفية القيام بحفل زفاف بميزانية محدودة حيث حول العالم انتباهه إلى عرسان مؤسس Amazon بملايين الدولارات جيف بيزوس ولورين سانشيز ، وفقا لبيان صحفي.
- وسط الثرثرة المحيطة بحفل زفاف بيزوس سانشيز في البندقية ، إيطاليا ، ألقى بائع التجزئة حدثًا بقيمة 10000 دولار للأحبة في المدرسة الثانوية في البندقية ، كاليفورنيا في 25 يونيو. كل شيء من الديكور إلى ملابس كل من حفل الزفاف والضيوف مغطاة الشركة.
- تستخدم JCPenney وسائل التواصل الاجتماعي لعرض حفل زفاف الميزانية ويشجع المستخدمين على متابعة علامة التجزئة #TheOthEveniceOceWedding. لتكوين المزيد من التفاعل ، تشجع العلامة التجارية المستهلكين على وضع علامة على وسائل التواصل الاجتماعي إذا كان بإمكانهم التغلب على ميزانية قدرها 10،000 دولار.
البصيرة الغوص:
مع استمرار المستهلكين في مواجهة الضغط الاقتصادي ، تقوم JCPenney بوضع نفسها كخيار صديق للميزانية للأزواج في يومهم الخاص ونقطة مقابلة لسرقة حفل زفاف Bezos-Sanchez المغطى على نطاق واسع. في حين أن الغالبية العظمى من الناس لا يستطيعون الخروج 50 مليون دولار، التكلفة المقدرة لعشاق Bezos-Sanchez ، يمكن أن تضيف النفقات بسرعة. في عام 2024 ، و متوسط التكلفة كان حفل زفاف 33000 دولار.
يتبع الدفعة إطلاق بائع التجزئة الأخير لحملة تسويقية متعددة الخطوات حول موقع جديد للعلامة التجارية. المتسوقون المفاجئون هو إحدى الطرق التي يخطط فيها بائع التجزئة لتسليط الضوء على مجموعة من العروض وتقديم القيمة ، ويبدو أن تنشيط الزفاف يناسب الفاتورة.
وقالت ماريسا تالبرغ ، كبيرة مسؤولي التسويق في شركة Catalyst Brands ، في بيان: “معظمنا لا يخطط لحفلات الزفاف لدينا بميزانية بملايين الدولارات أو قصر في وضع الاستعداد”.
تم التعامل مع حفل زفاف Estefany Gomez و Leonardo Rendon الواعي للميزانية بالكامل ، بما في ذلك ترتيبات السفر لأولياء أمور العروس والعريس. تم نشر “إيصال” النفقات من قبل العلامة التجارية ، والتي تضمنت فستان زفاف بقيمة 99 دولارًا ، وبدلة بقيمة 350 دولارًا للعربة ، و 5000 دولار في رسوم المكان والتأجير ، و 2200 دولار في تقديم الطعام ، إلى جانب عناصر خطية أخرى. أشار الجزء السفلي من الإيصال إلى أنه “99.9 ٪ من علامة الملياردير”.
في أواخر عام 2024 ، عينت JCPenney ماريسا تالبرغ كاستشارات CMO ، حيث جلبت مسؤول تنفيذي قام ببناء سمعة طيبة في مساعدة العلامات التجارية القديمة مثل Taco Bell و Lowe على تحديث التسويق ، وسط الجهود المبذولة للعلامة التجارية في مواجهة انخفاض الإيرادات. عندما اندمج بائع التجزئة مع مجموعة SPARC في يناير لتصبح العلامات التجارية Catalyst ، أصبح لقب Thalberg كبير العلامات التجارية والموظف التسويقي.
قامت JCPenney بإجراء العديد من التغييرات الأخرى على استراتيجيتها التسويقية. في كانون الثاني (يناير) ، اسمه اسم SISCHIEF @ NO عنوان ثابت كوكالة إبداعية رئيسية. أصبحت Vaynermedia هي وسائل التواصل الاجتماعي للعلامة التجارية ووكالة التسويق المؤثرة في مارس.
تصحيح: تم تحديث هذه المقالة لتعكس تكلفة 350 دولار الفعلية للـ Tuxedo.
