موجز الغوص:
- أعلنت Sephora عن شراكة مع Lyft Media لـ “تم تسليمها إلى الجمال” ، وهو تنشيط ينقل المستهلكين في مدن مختارة في جميع أنحاء الولايات المتحدة إلى مواقع سيفورا القائمة بذاتها لتجربة التسوق ، وفقا لبيان صحفي.
- في الفترة من 7 إلى 10 يوليو ، يمكن للمستهلكين في خمس مدن رئيسية الاستفادة من ائتمان Lyft البالغ 20 دولارًا. عند الوصول إلى مواقع Sephora المشاركة ، يمكن للمستهلكين الحصول على فحص شخصي للبشرة وإرشادات التسوق وقسيمة بقيمة 10 دولارات للطلبات التي تزيد عن 50 دولارًا.
- سيتم تحديد مركبات Lyft مخصصة مع العلامة التجارية Sephora. التجربة ، التي تم إنشاؤها مع شركاء الوكالة Digitas و Le Truc من Publicis Groupe ، هي جزء من حملة Sephora “Get Beauty from People Beatch Beauty”.
البصيرة الغوص:
تجذب سيفورا المستهلكين الذين يفضلون تجارب التسوق الشخصية من خلال تنشيطها الأول مع Lyft Media. يمكن أن يحفز تنشيط “تسليمها إلى الجمال” أيضًا المستهلكين الرقميين على التسوق في المتاجر ، مما يساعد على زيادة حركة تجزئة الجمال في قيادة حركة المرور الإضافية. يستمر حوالي 80 ٪ من جميع عمليات شراء التجزئة في الولايات المتحدة في متاجر الطوب وقذائف الهاون ، لكل بيانات مذكورة في البيان الصحفي.
يتم توقيت هذه الخطوة حول يوم أمازون برايم ، التي ستستمر من 8 إلى 11 يوليو، على الرغم من أن عملاق التجارة الإلكترونية لم يتم ذكره بشكل صريح في تفاصيل الإصدار. تصف المواد الفترة من 7 إلى 10 يوليو بأنها وقت “يتم قصف العديد من المستهلكين بعروض المنتجات التي لا نهاية لها ووعود الشحن السريع”. تهدف حملة Beauty Puredyor إلى تحدي أنه من خلال تقديم المستهلكين إلى متاجر Sephora لإظهار مزايا تجارب التسوق الشخصية ، بما في ذلك الوصول إلى الخبراء وأخذ عينات المنتجات.
كانت الأمازون التوسع في فئة الجمال المكانة، بعد إضافة علامات تجارية مثل La Mer و Augustinus Bader والدكتورة باربرا ستورم إلى برامج Beach Beauty Beauty and Luxury Stores على مدار العامين الماضيين. خلال مكالمة أرباح سيفورا الربع الأولى ، ناقش المديرون التنفيذيون تصاعد التوترات الاقتصادية الكلية والتنافسية ، بما في ذلك صراعات التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة التي كانت ينسب جزئيًا إلى أسعار Amazon العدوانية في كثير من الأحيان يتطابق أو يتفوق على أسعار سيفورا. لكن، سيفورا لا تزال تحقق مكاسب إيجابية خلال الربع الأول وكان أداءً بارزًا في محفظة Parent LVMH العالمية.
خلال الفترة الترويجية “التي تم تسليمها إلى Beauty” ، يمكن للمستهلكين في مدينة نيويورك ولوس أنجلوس وسان فرانسيسكو وشيكاغو وسياتل استخدام رصيد Lyft بقيمة 20 دولارًا ليتم نقله إلى موقع سيفورا المشارك. في المتاجر ، ستتاح للمتسوقين الفرصة للقاء مستشار تجميل ، والحصول على فحص للجلد ، وتلقي العينات والاستفادة من الخصم على المشتريات. يرتبط التنشيط بجهود سيفورا الأوسع للترويج لخبرة الجمال الشخصية ، بما في ذلك من خلال حملة “الحصول على الجمال من الأشخاص الذين يحصلون على الجمال”.
إلى جانب حملتها الأخيرة ، أكدت سيفورا نفسها كوجهة أعلى للعناية بالبشرة مع حملة “مهووسة بشرة” في أبريل. يشمل الجهد موقعين مدته 30 ثانية يستمران في الحقائق التي يواجهها المستهلكون ، من التنقل في إجراءات العناية بالبشرة المعقدة إلى البحث عن منتجات موثوقة. عرضت العلامة التجارية أيضًا أول فيلم دولي لها ، “الجمال والانتماء” ، “ تركز على تسليط الضوء على وجهات نظر متنوعة حول الجمال ، وهي خطوة تأتي ك يتراجع عدد الآخرين عن التنوعومبادرات الإنصاف والإدماج.
