موجز الغوص:
- تتطور Ben’s Original مرة أخرى هوية علامتها التجارية وتقديم منصة علامية عالمية جديدة “Keep It Original” ، ” وفقا لبيان صحفي.
- تركز الحملة الأولى تحت المنصة على منتجات الأرز الجاهزة للتسخين المملوكة للمريخ ، وتضعها كوسيلة لتوحيد الأسرة والأصدقاء على طاولة العشاء. تم تصوير البقع مع أشخاص حقيقيين ، وليس ممثلين ، واستخدموا تقنية تتبع الكاميرا الديناميكية تهدف إلى محاكاة حركة الحياة المستمرة.
- بالإضافة إلى الإعلانات ، عقدت شركة Ben الأصلية مع الوكالة JKR لتحديث هوية علامتها التجارية لتكون أكثر اتساقًا وتميزًا. كان معروفًا سابقًا باسم Ben’s Original باسم العم بن قبل إعادة تسمية العلامة التجارية في عام 2020 في أعقاب المناقشات الوطنية حول العرق.
البصيرة الغوص:
تقوم بن الأصلي بتجديد علامتها التجارية بعد خمس سنوات من صنع محور كبير والتخلي عنها منذ فترة طويلة اسم العم بن وأيقونات على القوالب النمطية العنصرية المتصورة. وقالت الشركة: “حافظ على أصلي” والهوية التي تلمسها تستجيب للرغبة في العلامات التجارية الموثوقة التي تعمل كـ “مراس ثقافي” وتوفر الراحة في المطبخ.
وقال مات جراهام ، Global CMO في Mars Food & Nutrition في بيان “هذه المنصة تحتفل بتراث العلامة التجارية ، بينما تلبي احتياجات المستهلكين المشغولين اليوم الذين يبحثون عن حلول وجبات لذيذة ويمكن الوصول إليها وصحية من العلامات التجارية التي يثقون بها”.
يقضي ما يقرب من نصف (48 ٪) من المستهلكين الأمريكيين أقل من 15 دقيقة في إعداد العشاء يوميًا ، وفقًا لاستطلاع Streetbees بتكليف من Mars Food & Nutrition. المزيد من الناس يتم الطهي أيضًا في المنزل ويبحثون عن قيمة في ممر البقالة وسط مخاوف الركود المتزايدة. قد يعود البعض إلى شراء أسماء الأطعمة المعبأة القابلة للمعروفة في حدوث تراجع محتمل ، الاتجاه الذي حدث أثناء الوباء.
https://www.youtube.com/watch؟v=piyvimr_ntm
تُظهر البقع الأولى تحت شعار “Keep It Original” كيف يجمع Ben’s Original’s الجاهز للتسخين الأشخاص معًا ، سواء على طاولة الطعام مع الأطفال أو في رحلة تخييم صيفية مع الأصدقاء. الحركة هي فكرة بصرية للحملة حيث تدور الكاميرا السائلة من ميكروويف تسخينها الأصلي لتتبع الأفراد الذين يدرسون في وجبة. تم تصميم “Keep It Original” لتستمر لسنوات وفي النهاية تلامس عروض المنتجات الأخرى ، مثل الوجبات الجاهزة والصلصات.
سيتم تشغيل المبدع أولاً في الولايات المتحدة على تلفزيون البث ومنصات الفيديو عبر الإنترنت التي تبدأ هذا الشهر قبل طرحها إلى كندا في أغسطس والأسواق الأخرى حتى عام 2026. وكالة T&P ، التي تدعمها مجموعة Ad-Holding WPP ، طورت منصة العلامة التجارية بينما عالجت WPP Media خطة الوسائط. عملت Ben Original مع WPP Media على الابتكارات التي ركزت على القنوات الاجتماعية ونشر مواضع الإعلانات ذات الصلة سياقًا كجزء من “نهج الجمهور المتطور” للوكالة. نقل المريخ الأصلي لـ Ben مؤخرًا حساب وسائط 1.7 مليار دولار من WPP إلى Publicis منافسة.
جنبا إلى جنب مع الإعلانات ، تعاونت بن الأصلي مع JKR لتعديل هويتها ، بهدف خلق المزيد من الاتساق والتمييز. لم يكن مدى التغييرات واضحًا على الفور ، لكن العلامة التجارية قالت إنه ، مجتمعة ، يهدف إلى تجسيد ما يمثله بن الأصلي: “طعام جيد ، مكونات حقيقية ، وشعور بالمجتمع”.
