قام البنك الأمريكي يوم الأربعاء بالتفصيل شراكته مع “Happy Gilmore 2” ، وهي تكملة الكوميديا التي حققتها آدم ساندلر لعام 1996 ، لكل معلومات مشتركة مع Dive Marketing. سيتم دمج البنك في الفيلم ، الذي لاول مرة في 25 يوليو على Netflix ، كراعي رئيسي لبطولة الجولة الخيالية ، مع ظهور شعاره على المريلة من العلبة الشخصية.
بالإضافة إلى ذلك ، سوف يهتز البنك من النغمة الرصينة والخطيرة التي تستخدم لتسويق المؤسسات المالية في حملة التسويق المشترك مع Netflix. تكشف بقعة “Happy as المعتادة” التي تبلغ مدتها 30 ثانية عن مكتب تعليقات للجولف يديره المذيع الأسطوري Verne Lundquist داخل فرع بنك أمريكي. يعلق Lundquist على هذا الإجراء حيث يتراكم العملاء على المكافآت ويدهود Pro Pro Golfer (وسفير العلامة التجارية للبنك الأمريكي) كولين موريكاوا فحصًا كبيرًا بقيمة مليون دولار.
https://www.youtube.com/watch؟v=qdjdnarbm_i
تم تقديم الإعلان بالتعاون مع شركة Streamer ، Happy Madison و Agency Barkley ، وأخرجه Sandler Collaborator Frank Coraci (“The Waterboy” ، “The Wedding Singer”). تتضمن الحملة أيضًا مقاطع فيديو اجتماعية تضم موريكاوا.
بالنسبة إلى Michael Lacorazza ، الذي انضم إلى Bank Us CMO قبل أقل من عامين ، يعد التعاون مثالًا على كيفية إعادة تقييم المؤسسة في وضع علامتها التجارية واستراتيجية الذهاب إلى السوق وتأثير استثماراتها.
وقال لاكورزا: “أحد المجالات التي كان الفريق الذي كان يميل إليه هو إيجاد لحظات الثقافة هذه التي يمكننا الاستثمار فيها والاعتماد عليها”.
تمدد الحدود والوصول إلى الجماهير
لم يتم تحديد محادثة حول تكامل العلامات التجارية المحتملة في “Happy Gilmore 2” ليس فقط رعاية الجولة الخيالية ، ولكن أيضًا إنشاء بقعة تلفزيونية تشترك في فريق إبداعي مع مشاريع Sandler السابقة ، مما يمنح الإعلان إحساسًا مشابهًا (إذا كان G) من الفكاهة للفيلم.
“نحن نمد حدود استخدام الفكاهة لعلامتنا التجارية” ، قال لاكورزا. “نحن عادة أكثر واقعية – نحن نتحدث عن إدارة أموال الناس وتقديم المشورة – لذلك لا يمكننا إلا أن نذهب إلى السوق بصفته أكثر خطورة ، ولكن بالنظر إلى سياق الفيلم ، كانت فرصة رائعة للاستمتاع بها.”
يعد الإعلان جزءًا من حملة وطنية سيتم تشغيلها ضمن شراء الوسائط الحالية للبنك عبر التلفزيون الخطي (بما في ذلك NBC و ESPN) والقنوات الرقمية مثل Meta و YouTube و Snapchat و IMDB. سيظهر أيضًا في خطة Netflix المدعومة من الإعلانات ، مما يضع البنك الأمريكي أقرب إلى المحتوى الثقافي. يأمل البنك الأمريكي أن تساعدها استراتيجية المحتوى والإعلام لتعاونه في الوصول إلى جماهير الشباب والوريطية الأثرياء.
“أحد الأشياء المذهلة التي نتوقعها ، فيما يتعلق بهذا الفيلم ، هو أنه سوف [have] وقال لاكورزا نداء متعدد الأجيال ، “هذا الاستثمار مصمم ليميل إلى أكثر من ذلك للجماهير الأصغر سناً باعتباره مستقبل ودماء امتيازنا. لكننا نستفيد من جلب الجميع للركوب “.
يأتي تعاون البنك الأمريكي حول “Happy Gilmore 2” في الوقت الذي تواصل فيه Netflix نمو نصيبه من الاستهلاك التلفزيوني العام. شهدت المنصة زيادة في المشاهدة بنسبة 13.5 ٪ في يونيو وأوامر الآن 8.3 ٪ من جميع مشاهدة التلفزيون ، أحدث تقرير لقياس نيلسن. من بين شركاء العلامة التجارية الآخرين للفيلم علامة جولف Callaway و Restaurant Chain Subway ، التي تبيع وجبة هابي جيلمور محدودة الإصدار.
