موجز الغوص:
- أعلنت ذراع بيانات Kroger 84.51 ° يوم الأربعاء عن توحيد وسائط البيع بالتجزئة ورؤى المستهلك وخدمات تسويق الولاء.
- يتم الآن محاذاة هذه الفرق في قسم واحد تحت Kroger Precision Marketing ، وهي شركة Media Media الخاصة بالجلالة.
- وقال Kroger إن التغيير سيساعد على توظيف نمو العلامة التجارية الكاملة للعلامة التجارية وبناء خدمات تجارية متكاملة عند 84.51 درجة.
البصيرة الغوص:
وقال كروجر إنه يثبت القسم استجابةً للعلامات التجارية التي تتطلب “رؤى أسرع ، وقدرات وسائط مرنة ، واستراتيجيات نمو أوسع ممكّنة من علم البيانات”.
سيوفر التسويق الموحد حديثًا Kroger Precision الترويج للتخطيط وتخطيط التشكيلة وتفعيل الوسائط وخدمات التحسين من خلال فريق واحد. لاحظ كروغر أنه يهدف إلى تقديم عرض موحد عبر الوسائط والرؤى والحوافز.
وقال ميلين ماهديفان ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة 84.51 درجة ، في الإعلان: “هذا أكثر من مجرد تصميم تنظيمي جديد”. “نحن نزيل الاحتكاك بين الوظائف.”
ستساعد كريستين فوستر ، نائبة الرئيس الأولى للاستراتيجية والعمليات ، في قيادة Kroger Precision Marketing ، بينما سيشرف نيك هاميلتون ، نائب الرئيس الأول للتكنولوجيا التجارية ، على الابتكار التكنولوجي. روج Kroger إلى جيني هوليران وسام والستون لرؤساء المبيعات التجارية حيث ستقود فرق العملاء المتكاملة التي تنظمها القطاعات الصناعية.
وقال فوستر في الإعلان “إن المسوقين اليوم محاسبون على أكثر من أداء وسائل الإعلام – فهم مسؤولون عن نمو العلامة التجارية”. “تم تصميم هذا الهيكل الجديد لذلك بالضبط. يساعد فريقنا العلامات التجارية على ترجمة بيانات شراء الدقة إلى إجراءات في كل جزء من مؤسستها.”
يتبع توحيد وسائط البيع بالتجزئة في Kroger ورؤى المستهلك وخدمات تسويق الولاء إنشاء شركة البقالة لـ وحدة تجارة إلكترونية جديدة في وقت سابق من هذا العام. في شهر مارس ، روج كروغر إلى Yael Cosset إلى نائب الرئيس التنفيذي وكبير المسؤولين الرقميين لقيادة القسم. إنه يأتي في وقت يدفع فيه البقالة لجعل التجارة الإلكترونية مربحة. كروجر سجل 13 مليار دولار في مبيعات التجارة الإلكترونية في السنة المالية 2024 ، مع مبيعاتها الرقمية بزيادة 15 ٪ سنة سنة خلال الربع الأخير.
كروجر مؤخرا أعلنت خطط لإغلاق 60 متجرا لأنها تتطلع إلى تشديد حزامها بعد اندماجها المقترح مع Albertsons. خلال مكالمة أرباحها الشهر الماضي ، قال رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي المؤقت رون سارجنت إن كروجر “”تبحث بقوة عن طرق لخفض التكاليف في جميع أنحاء الشركة. “
جهود Kroger لتعزيز وتبسيط خدماتها التسويقية تأتي كتجار التجزئة بشكل متزايد الاستفادة من وسائط البيع بالتجزئة كمولد إيرادات بديل. أعمال الإعلان في Walmart نما Walmart Connect 31 ٪ سنة سنة في الولايات المتحدة خلال الربع الأخير.
بينما شهدت Kroger تراجعًا في إنفاق CPG مؤخرًا ، فإن شركة Media Media الخاصة بالبقالة “تستمر في النمو بمعدل صحي” ومن المتوقع أن تستمر في هذا المسار لبقية العام.
في نهاية عام 2024 ، كانت شبكات وسائط البيع بالتجزئة بقيمة 8.5 مليار دولار بالنسبة للبقالة الأمريكية ، مع وجود عدد من شبكات وسائط البيع بالتجزئة التي من المتوقع أن تتضاعف خلال الـ 18 شهرًا التالية ، وفقًا لتقرير صادر عن Grocery Doppio ، وهي شركة أخبار ورؤى تديرها شركة الخدمات الرقمية.
