موجز الغوص:
- أطلقت Bud Light حملتها السنوية لـ NFL مع إعلان يضم شريك العلامة التجارية Peyton Manning ، لكل بيان صحفي. سيتم تشغيل “Parachute” في إصدارات 15 و 30 ثانية وتم إنشاؤها مع الوكالة الشاذة.
- ستعيد بيرة AB inbev علب فريقها المحدودة ، والتي تشمل رمز الاستجابة السريعة التي تربط بالمحتوى والهبات ، وتشغيل برنامج “إحضار الوطن الباب الخلفي” بما في ذلك جوائز مثل شواية أو تلفزيون مُعلّم منزلي.
- يعد موسم كرة القدم فترة حاسمة بالنسبة لـ Bud Light ، وهو الراعي للبيرة منذ فترة طويلة في اتحاد كرة القدم الأميركي ، حيث تتطلع العلامة التجارية إلى التعامل مع المستهلكين الذين استمروا في التحول نحو المشروبات الكحولية وغير الكحولية الأخرى.
البصيرة الغوص:
يبدأ Bud Light في موسم اتحاد كرة القدم الأميركي من خلال الإعلان التقليدي ، وعلب العلامة التجارية التي تحمل علامة الفريق ومجموعة من التنشيط التجريبي حيث تتطلع إلى استعادة حصتها في السوق بعد سنوات من التحولات في سلوك المستهلك والتعثرات في التسويق التي شهدت أن تخرج من جثمها كأفضل البيرة مبيعًا في أمريكا.
وقال تود ألين ، نائب الرئيس الأول لبرود لايت في بيان صحفي: “يتمتع Bud Light بتاريخ عميق من أبعد الحدود لإعطاء تجارب ملحمية لمشجعي اتحاد كرة القدم الأميركي. في المقابل ، كان لدينا مقعد في الصف الأمامي إلى الأطوال الرائعة لدعم فريقهم والقيام بأي شيء للاستمتاع ببراعة بارد على Gameday”.
تحتفل العلامة التجارية للبيرة بشغف المعجبين بـ “Parachute” ، وهو إعلان فكاهي يضم مانينغ كزعيم لفريق القفز بالمظلات يتطلع إلى الهبوط على أرض الملعب خلال مباراة كرة قدم. عندما يكتشف قورتربك ما يفكر فيه هو ضوء برعم ، يطلق عليه مسموعًا مع “أوماها” الأيقونية “أوماها!” اتصل – ويضرب عن غير قصد لوحة إعلانية برعم ويقرع الأسنان.
https://www.youtube.com/watch؟v=uev8eyeigpi
سيتم تشغيل بقعة “المظلة” وغيرها من أصول اتحاد كرة القدم الأميركي عبر الخطية والبث والرقمية والاجتماعية. تم إنشاء الإعلان من قبل Anomaly ، وكالة Stagwell التي أنتجت أيضًا إعلان Super Bowl للعلامة التجارية ، “Big Men on Cul-de-Sac” والتي تضمنت الموسيقي بوست مالون والكوميدي شين جيليس مع حجاب من مانينغ. ال ساعدت بقعة مستقبلة جيدًا يعود البيرة إلى أساسيات هوية علامتها التجارية.
ظهرت Manning مؤخرًا في “Armcheair Recherback” ، وهو رسم قصير الشكل يميز أ شراكة بين براعم لايت و Netflix و Manning’s Omaha Productions شركة الوسائط وتوضح كيف تستكشف العلامات التجارية تنسيقات المحتوى الأخرى للوصول إلى المستهلكين الأصغر سناً.
لقيادة مبيعات التجزئة ، أعادت Bud Light علبها التي تحمل علامة الفريق ، بما في ذلك جميع الفرق الـ 27 التي ترعاها ، والتي تتميز بشعارات الفريق والألوان والخطوط المستوحاة من القميص. تسمح رموز QR للمستهلكين بالوصول إلى المحتوى والخبرات مثل الباب الخلفي وتذاكر الألعاب وقطرات Merch. من نوعه ، يمنح برنامج Bud Light “Bring the Home the Dailgate” المشجعين فرصة للفوز في الباب الخلفي في المنزل وتذاكر الألعاب وبطاقات الهدايا للبضائع و NFL.
تصل حملة اتحاد كرة القدم الأميركي بعد الشركة الأم ذكرت Anheuser-Busch Inbev أن الإيرادات زادت بنسبة 3 ٪ ولكن انخفضت الأحجام بنسبة 1.9 ٪ في الربع الثاني من عام 2025. انخفضت أحجام البيرة بنسبة 2.2 ٪ ، وارتفعت أحجام غير بير بنسبة 0.3 ٪ ، مع مشهد محفظة البيرة التي لا تشوبها شائبة في الشركة بزيادة بنسبة 33 ٪ في الإيرادات خلال الربع.
