موجز الغوص:
- أطلقت ELF Cosmetics اليوم (11 أغسطس) حملة بعنوان “Elfino & Schmarnes” ، من بطولة Drag Superstar Heidi N Closet و Comedian Matt Rife ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع Dive Marketing. يمتد الجهد المحتوى الرقمي وحدث شخصي.
- يتضمن الجهد الساخرة مقطع فيديو مدته 60 ثانية يتميز بـ Heidi N Closet كـ “Elfino” و Rife كـ “Schmarnes” ، وهو ثنائي قانوني خيالي يتجمع لمنتجات التجميل عالية الجودة التي يمكن الوصول إليها. سيظهر الفيديو على YouTube والقنوات الأخرى المملوكة للعلامة التجارية.
- سيستضيف مسوق الجمال حدثًا منبثقًا في 13 أغسطس في Oculus في مدينة نيويورك ، حيث يمكن للمستهلكين “المطالبة بالفوائد” التي يحق لهم ، لكل تفاصيل الإصدار ، بما في ذلك منتجات ELF. يمكن للمستهلكين أيضًا الاتصال بالرقم 1-855 البارز لترك رسالة حول “شكوى الجمال” ، مثل المنتجات المبالغ فيها.
البصيرة الغوص:
تقوم Elf Cosmetics ، وهي علامة تجارية من Elf Beauty ، بتقديم قضية ضد علامات الماكياج مع أحدث حملتها القانونية. قبل “Elfino & Schmarnes” ، العلامة التجارية بثت أول إعلان National Super Bowl مع نجمة “القاضي جودي” السابق جودي شيندلين. روجت البقعة ، “القاضي الجمال” ، إلى منتج مرشح Halo Glow Liquid كبديل لمستحضرات التجميل المبالغ فيها. أصدر المسوق أيضًا محاكاة ساخرة للجريمة الحقيقية “،”مجرمون مستحضرات التجميل، “العام الماضي.
مفتاح “Elfino & Schmarnes” هو مقطع فيديو مدته 60 ثانية يقوم ببطولته Heidi n Closet و Rife كثنائي قانوني نمطية في مهمة لوضع “بارد ، صلبة” في جيوب المستهلكين. يبدأ الفيديو مع Rife يسأل ، “هل أؤذي الجمال المبالغ فيه محفظتك؟” قبل أن تتناغم Heidi n Closet ليقول ، “قزم ذلك”. مع تقدم الفيديو ، يروي الزوج قدرته على مساعدة المستهلكين الذين تم خاطئهم عن طريق الماكياج الثمن ، ووعد بمساعدتهم على تأمين “عيون ، شفاه ، أموال” – مسرحية على اختصار قزم ، والتي تعني العيون والشفتين والوجه.
https://www.youtube.com/watch؟v=BQ23MB8SDR4
تعاونت Heidi N Closet سابقًا مع العلامة التجارية Elf Beauty Care Care Skin للحصول على كوميديا خاصة تسمى “Sunhinged” التي تهدف إلى تشجيع المستهلكين Gen Z على ارتداء المزيد من واقي الشمس. تهدف حملة النجم الأخيرة للمسوق إلى جانب الممثل الكوميدي Rife إلى أن تكون مفاجئة ، وفقًا لما قاله لوري لام ، كبير مسؤولي العلامة التجارية في ELF Beauty.
“إننا نقف على كل العين والشفاه والوجه ، لكننا أيضًا نتفوقان على ذلك.
تقوم ELF أيضًا بإحضار “Elfino & Schmarnes” إلى الحياة مع حدث شخصي في Oculus في مدينة نيويورك في 13 أغسطس من الساعة 12:30 إلى 6:30 مساءً بالتوقيت الشرقي. يمكن للحاضرين توقع ظهور من هايدي ن كوكبيت مع أسطول من “محامي الجمال” الذين سيشاركون مع الحشد في قاعة المحكمة. بالإضافة إلى ذلك ، سيتمكن المشاركون الذين يقدمون شكوى تجميل من الفوز بمنتجات قزم أو بطاقات الهدايا. يمكن للمستهلكين أيضًا الانسحاب من ملف حالة الغموض للحصول على فرصة للفوز بالادخار المفاجئ ، مثل منتج قزم كامل الحجم ، في حين أن مقياس تسوية جامبو سيتتبع المبلغ الحقيقي الذي يقوله سكان نيويورك إنهم أنفقوا على الجمال.
آخر حملة من ELF ترى أنها تواصل تسليط الضوء على القدرة على تحمل التكاليف في التسويق. خمسة وسبعون في المئة من منتجات العلامة التجارية هي 10 دولارات أو أقل ، لكل تفاصيل الإصدار. في الخريف الماضي ، أطلقت Parent Elf Beauty حملة بعنوان “Dupe ذلك!” تشجيع الشركات الأخرى على الانضمام إليها في إعطاء الأولوية لإحداث تأثير إيجابي ، بما في ذلك من خلال التحركات مثل تنفيذ أسعار أكثر بأسعار معقولة.
إلى جانب حملتها الأخيرة ، تعاونت ELF في وقت سابق من هذا العام مع Pinterest لإنشاء أداة تحليل ألوان مصطنعة تعمل بالذكاء تسمى “Color Elfnalysis” التي تهدف إلى مساعدة المستهلكين في العثور على ظلال الماكياج التي تكمل ميزاتهم الفريدة. في كانون الثاني (يناير) ، أعاد المسوق مع ميغان ترينور لتحويل نجم البوب إلى طيار للحصول على تطور على مقاطع الفيديو السلامة على متن الطائرة.
فازت Elf Beauty على توقعات وول ستريت في الربع الأول من عام 2026 ، وهي الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو ، انخفضت أرباحها بنسبة 30 ٪ على أساس سنوي كتعريفات جديدة على الواردات الصينية تؤثر على النتيجة النهائية للشركة. رأى الشركة يزيد صافي المبيعات بنسبة 9 ٪ على أساس سنوي إلى 353.7 مليون دولار.
