يُطلب من المعلن إنتاج إعلانات للتسويق والترويج لمنتج (منتجات) الشركة التي يعمل بها. يمكن أن تكون وسيلة الإعلان مطبوعة أو إلكترونية أو الوسيلة الأحدث من وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، ليس من السهل الإعلان عن أي منتج أو خدمة وهناك مسؤولية كبيرة تتمثل في اتباع عدد من الإرشادات والمتطلبات التي تنطبق على صناعة الإعلان بأكملها.
تقع على عاتق كل معلن مسؤولية التأكد من أن الإعلان (الإعلانات) التي ينتجها تتماشى مع أخلاقيات التسويق وأن مشاعر المشاهدين يتم وضعها في الاعتبار أثناء مرحلتي العصف الذهني والإنتاج للفيديو الترويجي أو الإعلان المطبوع أو التواصل الاجتماعي حملة إعلامية. يجب إيلاء الحساسيات الاجتماعية الاعتبار الواجب لتجنب أي رد فعل عنيف من الجماهير عند إطلاق الحملة.
هناك عدد من القضايا الاجتماعية التي تميل إلى إثارة مشاعر قوية إذا تم تصويرها بطريقة خاطئة. وتشمل هذه القضايا المتعلقة بالتمييز الاجتماعي أو الثقافي أو العنصري ، والتحيز الجنساني ، وكذلك القضايا المتعلقة بالصحة العقلية والبدنية. يغطي نطاق الحساسيات الاجتماعية أيضًا المحتوى الصريح وقضايا الرقابة. تتمثل مسؤولية جهة التسويق في تجنب جذب أي ردود فعل سلبية من مشاهدي الإعلانات من خلال احترام الحدود غير المدفوعة لجميع الحساسيات الاجتماعية المذكورة أعلاه.
يشير التمييز الاجتماعي أو الثقافي أو العنصري إلى تسليط الضوء على الاختلافات بين الطبقات الاجتماعية ، أو الثقافات والأعراق المختلفة ، وذلك أيضًا بطريقة غير مناسبة. تقع على عاتق المعلن مسؤولية التأكد من أن العمل الذي ينتجه مع فريقه يجب أن يعزز المساواة ويجب ألا يشجع الاختلافات الموجودة في المجتمع ولكنها غير صحية. إن جعل إحدى الطبقات الاجتماعية أو الثقافة أو العرق يبدو أكثر تفضيلًا أو أهمية مقارنة بالآخرين يمكن أن يضر بمشاعر الناس ويؤدي أيضًا إلى تفاقم المواقف الاجتماعية لأنه قد يتسبب في الكثير من الجدل وقد يؤدي إلى احتجاجات واسعة النطاق من قبل الجماهير. مثل هذا الموقف سوف يضر بشكل طبيعي بسمعة الشركة التي قدمت مثل هذا الإعلان.
من المهم للمعلنين أن يكونوا على دراية بمسؤوليتهم عن تقليل التحيزات بين الجنسين. إذا لم يكونوا قادرين على المساهمة في الحد من الأسبقية المتصورة التي يتمتع بها الأولاد / الرجال على الفتيات / النساء في المجتمعات الأبوية ، فعليهم على الأقل عدم الانغماس في جعل هذه المفاهيم تبدو وكأنها معايير مقبولة لا تحتاج إلى تغيير ، ولكن إلى أبعد من ذلك شجع.
عندما يتعلق الأمر بالقضايا المتعلقة بالصحة العقلية والجسدية ، تقع على عاتق المعلن مسؤولية نشر الوعي بهذه المشاكل ، وتجنب تصوير الأفراد الذين يعانون من مخاوف صحية على أنهم غير مؤهلين اجتماعياً. يمكنهم تسليط الضوء على التحديات التي يواجهها الأشخاص ذوو الإعاقة بشكل إيجابي وإظهار السيناريوهات التي تمنح الثقة لهؤلاء الأشخاص ، لكن المعلنين مطالبون باحترام مشاعر الأشخاص المعاقين عقليًا أو جسديًا من خلال الامتناع عن إظهار الازدراء أو عدم الحساسية تجاه محنتهم.
أهم مسؤولية للمعلن هي التأكد من أن الإعلانات التي ينتجها هو وفريقه ليست غير أخلاقية أو غير لائقة بأي شكل من الأشكال. يجب أن تحترم الملابس التي يرتديها العارضون وكذلك سلوكهم واختيار الكلمات المعايير المحلية فيما يتعلق بالحشمة. يجب مراقبة أي محتوى صريح بطريقة غير مزعجة حتى لا يكون معنى الإعلان غامضًا.
إذا كان المعلن على دراية بكل جانب من الجوانب المذكورة أعلاه ، فسيكون بذلك قد قام بالوفاء بمسؤوليته في أن يكون معلن أخلاقي. إن تحمل المسؤولية الكاملة عن احترام الحساسيات الاجتماعية سيضمن قيام المعلن بإنتاج حملات عالية الجودة. سيؤدي هذا بدوره إلى إنشاء صورة إيجابية لوكالة الإعلان وكذلك لعملائها ، وهو الهدف الأساسي للمعلن.
