موجز الغوص:
- تدخل Adidas المرحلة التالية من أحدث حملتها العالمية للعلامة التجارية مع جهد تركز على الضغوط التي يواجهها الرياضيون على الهامش والأشخاص الذين يلهمونهم للتغلب على الشك الذاتي ، وفقا لبيان صحفي.
- تُظهر سلسلة من مقاطع الفيديو الجديدة الرياضيين النجوم ، بما في ذلك Aitana Bonmatí ، وعليه بوسطن ، وأنتوني إدواردز ، ولامين يامال ، وترينيتي رودمان ، وكذلك الهواة ، لأنهم يدفعون الشدائد بمساعدة الموجهين الذين يساعدونهم في الإيمان بأنفسهم. تدعم الأفلام الإبداعية للفيلم.
- بالإضافة إلى ذلك ، عمل مسوق الملابس الرياضية مع العلماء السلوكيين لتطوير برنامج أساسي للأساسيات يعزز السلوكيات الإيجابية التي تبقي الناس مشاركين في الرياضة. وجدت الأبحاث التي كلفتها أديداس أن أربعة من كل خمسة من الرياضيين الهواة يذكرون سلوكًا غير مفيد على الهامش.
البصيرة الغوص:
Adidas تبني على “لقد حصلت على هذا” تم إطلاق حملة العلامة التجارية العالمية العام الماضي مع التسويق الذي يعالج بيئات جانبية عالية الضغط وبرنامج يحاول توفير بدائل أكثر إنتاجية. ينضم المسوق إلى آخرين في فئة الملابس الرياضية في إلقاء نظرة فاحصة على الخسائر العقلية والبدنية التي يمكن للرياضيين الطموحين تجربتها وهم يحاولون مواكبة لعبتهم. تطرح أديداس الجهد بعد أيام قليلة من قيام كبير المنافسين بتصويرها خلال أول ظهور لها في Super Bowl منذ ما يقرب من ثلاثة عقود مع وجود نساء في الرياضة.
https://www.youtube.com/watch؟v=AL3H1DXWWRA
فيديو Hero Adidas ، “نحتاج جميعًا إلى شخص ما لتجعلنا نؤمن” ، يصور مجموعة من الرياضيين ، من السباحين إلى لاعبي كرة القدم ، حيث يواجهون لحظات من الشك الذاتي والإرهاق ، فقط لرفعها من قبل شخصية ملهمة ، سواء هذا زميل في الفريق أو أحد أفراد الأسرة أو نصاب في صالة الألعاب الرياضية. ستقوم الشركة بعد ذلك بتشغيل سلسلة من الأفلام التي تحدد القصص الرياضية الفردية ، وكلها تم تعيينها على “أنا متمسك بك”. قائمة من السفراء البارزين في العمل ، بما في ذلك نجوم كرة السلة إدواردز وبوسطن وكرة القدم برودمان رودمان من الولايات المتحدة
تدعم Adidas المحتوى مع الوسائط المدفوعة ، بما في ذلك الإعلانات خارج المنزل ، إلى جانب التنشيطات الرقمية والاجتماعية وتجارة التجزئة. تكمن الوكالة TBWA في امتداد “لقد حصلت على هذا” ، والتي تهدف إلى تخفيف الضغط السلبي في الرياضة.
كشفت الأبحاث التي أجرتها Focaldata بتكليف من العلامة التجارية أن العديد من الرياضيين الهواة يتعاملون مع عقبات مماثلة ، مثل مجموعة من التعليمات ، والتعليقات السلبية الفورية بعد الألعاب ويتم تجنبها عند النضال. يحدد تقرير التأثير الجانبي أيضًا سلوكيات أكثر إيجابية تم اعتمادها بواسطة أيقونات رياضية مثل إدواردز ومدير كرة القدم يورغن كلوب. سيتم توزيع برنامج Midine Essentials المولود من تلك الأفكار على شركاء Adidas مثل Break Harriers و Adidas Football Collective ومع النساء الذي نديره.
تتناقض أديداس التي تركز على رسائلها حول الارتفاع على عكس نايك ، والتي اتخذت لهجة أكثر تحديًا وشجاعة منذ تجديد استراتيجيتها التسويقية في العام الماضي ، بما في ذلك من خلال الإعلانات التي تعالج المواقف القاسية التي تعتبر شائعة في الرياضيين النخبة. كلتا الشركتين تتصارع مع أسطول من المنافسين الذين طعنوا في بعض أعمالهم الأساسية ، على الرغم من ذلك كان أداء أديداس أفضل من نايك العام الماضيو مع الزخم في الأسواق العالمية مثل الصين.
