Airbnb “سعيد جدًا” بإنفاق العلامة التجارية حيث وصلت الحجوزات إلى مستوى قياسي

تستعد Airbnb لزيادة الإنفاق التسويقي “بشكل متواضع” في النصف الثاني من العام حيث تتطلع إلى التوسع في أسواق جديدة.

airbnb

تخطط Airbnb لتحقيق “زيادة متواضعة” في الاستثمار التسويقي الإجمالي خلال النصف الثاني من العام ، حيث ادعى المدير المالي ديف ستيفنسون أن الشركة “سعيدة جدًا” بنهجها في الإنفاق على العلامة التجارية.

في حديثه مع المستثمرين أمس (2 أغسطس) بشأن نشر نتائج الربع الثاني من Airbnb ، قال ستيفنسون إن الشركة “تستثمر بالكامل” حاليًا في التسويق وتعتزم توسيع البلدان التي يتم فيها هذا الاستثمار.

وأضاف ستيفنسون: “في وقت لاحق من هذا العام وحتى أوائل العام المقبل ، يمكنك أن ترى توسعنا في المزيد من البلدان لأننا نشهد مثل هذا النجاح الجيد مع استثماراتنا في الوقت الحالي”.

زادت مبيعات الشركة وإنفاقها على التسويق خلال الربع الثاني ، لتصل إلى 379.8 مليون دولار (315 مليون جنيه إسترليني) من 345 مليون دولار (283.5 مليون جنيه إسترليني) في الربع الأخير. قالت شركة السفر العملاقة إنها عملت على الحفاظ على “كفاءة تسويق عالية” خلال الربع.

المدير المالي في Airbnb: كنا على حق في تحويل الإنفاق من الأداء إلى بناء العلامة التجارية

تم إجراء ما يقرب من 104 ملايين حجز بين أبريل ويونيو ، وهو رقم قياسي. بلغت عائدات الربع الثاني 2.1 مليار دولار (1.7 مليار جنيه إسترليني) ، ونمت 58٪ على أساس سنوي وتجاوزت نفس الفترة في 2019 بنسبة 73٪. صافي دخل الشركة البالغ 379 مليون دولار (315 مليون جنيه إسترليني) يجعل الربع الثاني من Airbnb “الأكثر ربحية” حتى الآن.

في نتائج الربع الرابع من عام 2021 للشركة ، قالت إنها اتخذت القرار الصحيح لتحويل إستراتيجيتها التسويقية من “الاعتماد” على التسويق عبر محركات البحث إلى كونها تعتمد على العلامة التجارية بشكل أكبر.

أكد ستيفنسون بالأمس أن الشركة واثقة من نهجها في الإنفاق على العلامة التجارية ، واصفًا قدرة Airbnb على التسويق للضيوف والمضيفين في نفس الوقت باعتبارها إحدى “نقاط القوة الكبيرة” للشركة. وهو يدعي أن 90٪ من حركة مرور Airbnb إما مباشرة أو غير مدفوعة الأجر.

“أعتقد أن استراتيجية العلامة التجارية هذه ، بصراحة ، هي أكثر من استراتيجية تسويق المنتجات التي يتعين علينا تسويق الميزات والقدرات التي لدينا في Airbnb ما يجعلنا مختلفين. وأضاف ستيفنسون: لقد كانت هذه قوة هائلة بالنسبة لنا.

تتوقع Airbnb أن تحقق أعلى إيرادات ربع سنوية في تاريخها في الربع الثالث ، بين 2.78 مليار دولار (2.28 مليار جنيه إسترليني) و 2.88 مليار دولار (2.36 مليار جنيه إسترليني). ويمثل هذا نموًا سنويًا يتراوح بين 24٪ و 29٪ ، وزيادة بنسبة 69٪ إلى 75٪ مقارنة بمستويات ما قبل Covid في عام 2019.

(function($){

window.fbTrack = function( action, target ) { // classic ga.js if ( typeof _gaq !== 'undefined' ) { _gaq.push( [ '_trackSocial', 'facebook', action, target ] ); } // universal analytics.js if ( typeof ga !== 'undefined' ) { ga( 'send', { hitType: 'social', socialNetwork: 'facebook', socialAction: action, socialTarget: target } ); } };

window.fbAsyncInit = function() { window.fbProfile = null; window.fbAuthResponse = null; window.fbPermissions = null;

// init the FB JS SDK FB.init( { appId : 'pwoollen', // App ID from the App Dashboard channelUrl : '//www.marketingweek.com/channel.html', // Channel File for x-domain communication status : true, // check the login status upon init? cookie : true, // set sessions cookies to allow your server to access the session? xfbml : true, // parse XFBML tags on this page? version : 'v2.1' } );

// get user profile if ( ! window.fbProfile ) { FB.getLoginStatus( function( rsp ) { fbAuthResponse = rsp; if ( rsp.status === 'connected' ) { FB.api( '/me', function( rsp ) { if ( rsp.error ) { } else { window.fbProfile = rsp; } } ); } else if ( rsp.status === 'not_authorized' ) { // user not authorised with app } else { // the user isn't logged in to Facebook. } } ); }

// track events FB.Event.subscribe( 'edge.create', function( target ) { fbTrack( 'like', target ); } ); FB.Event.subscribe( 'edge.remove', function( target ) { fbTrack( 'unlike', target ); } ); FB.Event.subscribe( 'message.send', function( target ) { fbTrack( 'send', target ); } ); FB.Event.subscribe( 'comment.create', function( response ) { fbTrack( 'comment', response.href ); } ); FB.Event.subscribe( 'comment.remove', function( response ) { fbTrack( 'remove comment', response.href ); } ); FB.Event.subscribe( 'auth.login', function( response ) { fbTrack( 'login', response.status ); } ); FB.Event.subscribe( 'auth.logout', function( response ) { fbTrack( 'logout', response.status ); } );

// Additional initialization code such as adding Event Listeners goes here

};

// comments update button $('.fb-comments').before( 'Fetch new comments' ); $( document ).on( 'click.fbcomments', '.fb-update-comments', function() { window.fbAsyncInit(); } ); // share dialog function $( document ).on( 'click.fbshare', 'a.fb-share', function(e) { var $this = $( this ); e.preventDefault(); FB.ui( { method : 'feed', // 'share', link : $this.data( 'link' ) || $( 'meta[property="og:url"]' ).attr( 'content' ), href : $this.data( 'href' ) || $( 'meta[property="og:url"]' ).attr( 'content' ), picture : $this.data( 'picture' ) || $( 'meta[property="og:image"]' ).attr( 'content' ), name : $this.data( 'name' ) || $( 'meta[property="og:title"]' ).attr( 'content' ), caption : $this.data( 'caption' ) || '', description : $this.data( 'description' ) || $( 'meta[property="og:description"]' ).attr( 'content' ), display : 'popup' // UI dialog is broken -scroll to top issue }, function( response ) { // track as no FB.Event.subscribe for shares fbTrack( 'share', $this.data( 'href' ) || $( 'meta[property="og:url"]' ).attr( 'content' ) ); } ); } );

// custom like $( document ).on( 'click.fblike', '.fb-like-custom', function( e ) { e.preventDefault(); var link = this, href = $( this ).data( 'href' ), id = $( this ).data( 'id' ); if ( href ) { $( link ).addClass( 'fb-loading' ); FB.api( '/me/og.likes', 'POST', { object: href }, function( rsp ) { if ( rsp.error ) { // already liked if ( rsp.error.code == 3501 ) { // delete the like FB.api( '/' + rsp.error.message.replace( /^.*? (\d+)$/, '$1' ), 'DELETE', function( rsp ) { $( link ).removeClass( 'fb-loading' ); if ( rsp ) $( link ).removeClass( 'fb-liked' ); } ); // not logged in } else if ( rsp.error.code == 2500 ) { FB.login( function() { $( link ).focus(); }, { scope: 'publish_actions,user_likes' } ); } } else { $( link ).removeClass( 'fb-loading' ); if ( rsp.id ) $( link ).addClass( 'fb-liked' ); } } ); } else { } } );

}(jQuery));

(function(d, s, id){ var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) {return;} js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = " fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, 'script', 'facebook-jssdk')); }

رابط المصدر