موجز الغوص:
- تعاونت Amazon Ads و Roku لتزويد المعلنين بما يزعمون أنه أكبر بصمة تلفزيون متصلة (CTV) المصادقة في الولايات المتحدة ، وفقا لبيان صحفي.
- تصل الشركات معًا إلى ما يقدر بنحو 80 مليون أسرة أمريكية CTV ، أو أكثر من 80 ٪ من السوق ، لكل بيانات comScore. من خلال التعاون ، يهدفون إلى تحسين قابلية العنوان عبر تطبيقات البث العليا على أنظمة تشغيل Roku و Amazon Fire TV ، بما في ذلك تلك التي تملكها ديزني وفوكس وبراماونت وارنر بروس.
- ساعدت الاختبارات المبكرة للتكامل ، والتي يتم تشغيلها من خلال منصة Amazon من جانب الطلب (DSP) ، على الوصول إلى 40 ٪ من المشاهدين الفريدين دون تغيير ميزانياتهم مع تقليل التكرار الإعلاني بنسبة 30 ٪. يأتي التعادل في الوقت الذي يستمر فيه CTV صعودًا من المتوقع أن يسقط في نهاية المطاف إنفاق الإعلانات التلفزيونية الخطي.
البصيرة الغوص:
توحد Amazon و Roku لإعطاء العلامات التجارية ما يضعه في نطاق CTV لا مثيل لهما في الولايات المتحدة ، وتركز الشراكة بين شركتين كانتا منافسين منذ فترة طويلة في ساحة الأجهزة على DSP من Amazon ، والتي تستفيد من أداة حل الهوية المخصصة لتحديد مشاهدي تسجيل الدخول عبر نظام التشغيل والأجهزة التشغيلية لـ Roku.
الهدف من ذلك هو تقديم استهداف وقياس متفوقون أثناء تقليله كمية المرات التي يتعرض فيها الفرد لنفس الإعلانات، صداع مستمر في مشهد CTV مجزأ للغاية. نظرًا لأن المعلنين سيتمكنون الآن من تتبع المستهلكين عبر Roku و Amazon بسلاسة ، يمكنهم التخلص من هذه النفايات وخلق تجربة عرض شاملة أفضل.
سيتم دعم الوصول المصادق عليه الآن عبر كلا النظامين من قبل بيانات Amazon’s Troves للتسوق والتصفح والمشاهدة ، والتي دفعت أعمالها الإعلانية لتصبح ثالث أكبر في الرقمية خلف Google و Meta. يضع ربط روكو أيضًا ريشة أخرى في غطاء Amazon DSP ، الذي يتنافس ليصبح لاعبًا أكبر في مجال التكنولوجيا الإعلانية ما وراء جذور عملاق التجارة الإلكترونية في وسائط البيع بالتجزئة. يعمل Roku بالإضافة إلى ذلك مع DSPs مثل مكتب التجارة و Yahoo و Google.
وقال بول كوتاس ، نائب الرئيس الأول لشركة Amazon Ads ، في بيان “التعاون يمكّن الوكالات والعلامات التجارية التي تستخدم Amazon DSP من الاستفادة من أكبر الكفاءة والأداء الأعلى”. “من خلال الجمع بين تقنياتنا ، يمكن للمعلنين الآن قيادة نتائج الحملة الكاملة-من الوعي حتى التحويل-مع القضاء على نفايات الوسائط عبر جماهير الأمازون و Roku.”
إنفاق الولايات المتحدة CTV AD هو من المتوقع أن ينمو emarketer 16.8 ٪ في عام 2025 لضرب 33.48 مليار دولار. روكو يقود سوق أجهزة CTV في الولايات المتحدة بحصة السوق بنسبة 38 ٪، تليها Amazon Fire TV بنسبة 18 ٪ ، لكل بحث حديث من Pixalate.
خارج صورة الأجهزة ، يستمر البث في الارتفاع كطريقة مفضلة للمستهلكين في ضبطها. الفئة في مايو تفوقت على الحصة المشتركة من البث وعرض الكابل لأول مرةقال نيلسن هذا الأسبوع. يمثل البث 44.8 ٪ من مشاهدة التلفزيون الشهر الماضي ، وهي حصة جديدة في السوق ، في حين أن البث والكابل يشكلان 20.1 ٪ و 24.1 ٪ على التوالي.
