موجز الغوص:
- أعلنت رابطة المعلنين الوطنيين (ANA) عن كيان جديد، Aquila، الذي يتم إنشاؤه لتشغيل وتنفيذ حل القياس عبر الوسائط (CMM) في الولايات المتحدة. وفقا لبيان صحفي.
- ستدعم Aquila نطاقًا واسعًا من حالات الاستخدام للتخطيط والتحسين وإعداد التقارير بعد الحملة وقياس النتائج لتقديم نظام محايد وشفاف يعتمد على الخصوصية. تتضمن القيادة تحالفًا من الشركات والمنصات المعلنة الأعضاء في ANA، بما في ذلك Google وMeta وAmazon وTikTok.
- تعاقدت Aquila أيضًا مع Kantar Media لإنشاء لجنة جمهور أحادية المصدر لمعايرة الوسائط المتعددة في الولايات المتحدة وستعمل أيضًا مع Accenture لمرحلة أولية من التخطيط لنشر الحل وتحديد متطلباته التقنية.
انسايت الغوص:
تعمل ANA على نظام من شأنه أن يمكّن المعلنين من قياس الإعلانات الخطية وغير الخطية، مما يمنحهم القدرة على التحكم بشكل أفضل في مدى وصول حملاتهم الإعلانية وتكرارها، لما يقرب من ثلاث سنوات. جلبت الرابطة التجارية شركاء مثل فيديو أمبير و كومسكور للعمل في المشروع، بالإضافة إلى مجموعات أخرى بما في ذلك الرابطة الأمريكية لوكالات الإعلان ومكتب إعلانات الفيديو. الآن يقترب النظام من وقت الذروة.
وقال بيل تاكر، الذي سيقود أكويلا كرئيس ويشرف على جهود CMM، “بعد إجراء اختبارات كافية والتحقق من الصحة، تقوم Aquila بنقل مبادرة CMM إلى المرحلة التالية المتمثلة في جلب حل CMM موسع إلى الولايات المتحدة”. إفادة. “سيؤدي ذلك إلى إطلاق قيمة كبيرة لجميع أصحاب المصلحة وتقديم تجربة إعلانية محسنة لجميع الجماهير والشرائح من خلال القياس الشفاف.”
ستنشر Aquila “نهجًا قائمًا على المبادئ لتقديم حل تقني محايد وشفاف يعتمد على الخصوصية حسب التصميم” باستخدام مجموعة من “تقنيات الحفاظ على الخصوصية”، وفقًا لـ ANA. Aquila مشابه لأنظمة القياس الأخرى التي أنشأتها جمعيات تجارية أخرى، ولكنها مكملة لها أيضًا، بما في ذلك ISBA’s Origin وWFA’s HALO.
في حين أن مجلس تصنيف الوسائط عمل كمستشار مستقل لمبادرة CMM، إلا أنه لم يكن جزءًا من عملية اختيار ANA لشركاء الحلول وستسعى ANA للحصول على اعتماد MRC. وتشير تقديرات ANA إلى أن مبادرتها CMM سوف تقضي على 50 مليار دولار من الإنفاق المهدر على مدى ثلاث سنوات من خلال تحسين إنتاجية وسائل الإعلام والقضاء على التردد الزائد.
قال كانيشكا داس، المدير الأول: “يعد التقدم الذي أحرزته ANA خطوة في الاتجاه الصحيح لتوحيد الصناعة لتحقيق حل قياس الوصول والتردد عبر الوسائط غير المكررة والذي سيمكن المسوقين من تقديم تجربة إعلامية أفضل للمستهلك مع تجنب الهدر غير الضروري”. من وسائل الإعلام العالمية والتحليلات والرؤى في شركة بروكتر أند غامبل، في بيان. داس هو أيضًا رئيس المسوق لائتلاف مؤسس مبادرة CMM.
وفق ميديا بوست، سيتم إنشاء Aquila ككيان ربحي ضمن منظمة ANA غير الربحية. وليس الهدف أن تصبح مركزاً للربح، بل أن تكون “مستدامة ذاتياً”.
