ملخص الغوص:
- أطلقت Audible، منصة سرد القصص الصوتية المملوكة لشركة Amazon، نشاط تسويقي خارج المنزل (OOH) يتم وصفه بأنه أكبر حملة واقع معزز (AR) عالمية في العالم حتى الآن، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تستفيد الحملة من تقنية WinDOOH من GroupM، أو “الواقع المعزز للمشاركة الجماعية”، لتحويل إجمالي 12 شاشة في مواقع في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة إلى عوالم مستوحاة من عناوين Audible Original والحصرية الشهيرة. ومن الجدير بالذكر أن هذا الجهد لا يتطلب من المشاهدين استخدام جهاز محمول لعرض العناصر التفاعلية.
- تم إنشاء هذا الجهد بالتعاون مع استوديو الإنتاج DOOH.com ووكالات الإعلام GroupM OOH وWavemaker والوكالة الإبداعية Fold7. تدعم الخطوة الأخيرة التي اتخذتها Audible أول حملة تسويقية عالمية للشركة على الإطلاق والتي تم إطلاقها في يونيو.
نظرة ثاقبة للغوص:
تعمل Audible على إضفاء الحيوية على كتب القصص من خلال جهد خارج المنزل من المتوقع أن يشاهده أكثر من 60 مليون شخص في ما يوصف بأنه أكبر حملة واقع معزز في العالم حتى الآن، وفقًا لتفاصيل الإصدار. يمثل هذا الجهد امتدادًا لجهود Audible أول حملة تسويقية عالمية على الإطلاق الذي تم إطلاقه في 3 يونيو تحت شعار “هناك المزيد لتتخيله عندما تستمع”.
ولتعزيز هذا الشعار، تهدف حملة الواقع المعزز إلى إظهار كيف يمكن لفعل ارتداء زوج من سماعات الرأس أن يغذي خيالك وينقلك إلى نسخة من الواقع مختلفة عن حقيقتك. ولإنشاء هذه التجربة، استخدم استوديو الإنتاج DOOH.com كاميرات 4K لجميع الأحوال الجوية في كل موقع لالتقاط صور حية للمنظر خلف كل شاشة يتم استخدامها لإنشاء وهم نافذة تعرض خلفية منظر المدينة على الشاشة. ثم تتحول الشاشة إلى عوالم مستوحاة من Audible Original والعناوين الحصرية.
وتشمل العناوين المعروضة فيلم الخيال العلمي المثير “Project Hail Mary” ورواية “The Little Mermaid” الخيالية الكلاسيكية. وفي ميدان تايمز سكوير في مدينة نيويورك – وهو موقع رئيسي للإعلان – سيرى المشاهدون مشهدًا تحت الماء مليئًا بقناديل البحر، على سبيل المثال. ويتمثل مفتاح التجربة في استخدام تقنية WinDOOH من GroupM، والتي تتيح تجربة مستهلك أكثر سهولة في الوصول لا تعتمد على الأجهزة المحمولة، على عكس العديد من تجارب الواقع المعزز الأخرى. وتمثل الحملة المرة الأولى التي يتم فيها استخدام تقنية WinDOOH على نطاق عالمي، وفقًا لتفاصيل الإصدار.
تم رؤية تفعيل Audible خارج المنزل في Meridian Steps في لندن.
بإذن من Audible
وستستمر الحملة لمدة أربعة أسابيع في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا وأسبوعين في جميع أنحاء المملكة المتحدة، مع عرض الإعلان على 12 شاشة إجمالية عبر مواقع شهيرة تشمل أيضًا الميناء الوطني في واشنطن العاصمة ودرجات ميريديان في لندن. ويمثل هذا الجهد نشاطًا آخر كجزء من الحملة العالمية الأخيرة لشركة Audible، مع خطوات أخرى في إطار الجهد بما في ذلك أيضًا تنشيط وسائل التواصل الاجتماعي والارتباطات مع المؤلفين والمبدعين والفنانين والمؤثرين.
لقد أصبحت تقنية الواقع المعزز أداة تسويقية شائعة، حيث تم استخدامها في الجهود الأخيرة التي تبذلها العلامات التجارية من كوكاكولا إلى هوندا إلى سنيكرز. وبخلاف خطوتها الأخيرة، تضمنت حملات تسويقية أخرى من Audible حملة “Fly Audible” التي تتضمن إعلانًا مدته 30 ثانية يدعو المشاهدين إلى هوجورتس وجيلياد ومارس وغيرها من وجهات الخيال.
