موجز الغوص:
- استحوذت الوكالة المستقلة BarkleyOKRP على شركة Adlucent لوسائل الإعلام وتكنولوجيا التسويق من شركة Advantage Solutions، وفقا لبيان صحفي. ولم يتم الكشف عن الشروط.
- الصفقة الأولى منذ ذلك الحين منذ اندماج باركلي وOKRP في مارس، سيزود المتجر بخبرة أعمق في التجارة الإلكترونية وتجارة التجزئة وتوليد العملاء المحتملين عبر وسائل البحث والعرض ووسائل التواصل الاجتماعي والتجزئة.
- ومن خلال عملية الاستحواذ، ستوظف BarkleyOKRP أكثر من 800 شخص وسيكون لها مكاتب في مدينة كانساس سيتي وشيكاغو ودنفر ومدينة نيويورك وبيتسبرغ وأوستن. سيصبح الرئيس التنفيذي لشركة Adlucent أشواني دهار مسؤول الأداء الرئيسي لشركة BarkleyOKRP، وسيقدم تقاريره إلى الرئيس التنفيذي لشركة BarkleyOKRP جيف كينغ.
انسايت الغوص:
كان اندماج باركلي وOKRP في شهر مارس يدور حول التوسع للتنافس ضد الشركات القابضة الكبرى والشبكات العالمية التي أصبحت بمثابة مراكز متكاملة لعملائها. ستساعد صفقة Adlucent، وهي أكبر وكالة لإعلانات التسوق تابعة لشركة Google في الولايات المتحدة، الوكالة المندمجة حديثًا على تعميق معرفتها في مجال تسويق الأداء الرئيسي والبناء على مكانة BarkleyOKRP باعتبارها “شركة مستقلة كبيرة” يمكنها تقديم قدرات واسعة ممزوجة استراتيجية اختراق والإبداعية.
قال جيف كينج، الرئيس التنفيذي لشركة BarkleyOKRP: “يدعم هذا الاستحواذ على Adlucent رؤيتنا الإستراتيجية لتوسيع نطاق قدرات الوسائط المتكاملة، وتوسيع عروضنا التكنولوجية، وتنمية فريق الوسائط والبيانات لدينا إلى أكثر من 250 خبيرًا، مما يؤدي إلى زيادة مشاركة العملاء وعائد الاستثمار لعملائنا”. ، في بيان.
تتضمن قائمة عملاء Adlucent Zappos وThe Vitamin Shoppe و1-800-Contacts وRawlings وGlobal Industrial. وهي منصة معتمدة لتسويق Google، وشريك Google المميز، وGoogle Cloud Partner، وMicrosoft Advertising Elite Partner، وMeta Business Partner.
عبر صناعات التسويق والإعلان، يظل تسويق الأداء محورًا رئيسيًا للمسوقين وشركات الإعلام الذين يتطلعون إلى تحقيق النتائج. على سبيل المثال، تركز NBCUniversal على جعل الإعلانات التلفزيونية تبدو أشبه بالإعلانات الرقمية من حيث قدرتها على تحسين البحث المدفوع والإعلانات الاجتماعية والبرامجية المدفوعة في الوقت الفعلي.
وفي الوقت نفسه، هناك طاقة متجددة حولها أهمية بناء العلامة التجارية، والتي يمكن أن تدعم العلامات التجارية وتساعدها على اجتياز الفترات الصعبة.
وقال كينغ في بيان: “إن BarkleyOKRP يسد الفجوة بين الشركات القابضة ومتاجر البوتيك، ويوفر أفضل ما في كليهما – قدرات واسعة تقودها استراتيجية اختراق وإبداع”.
