موجز الغوص:
- أطلقت Brawny Today (5 مايو) حملة “استدعاء أقوى” ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي. هذا الجهد يشمل هوية العلامة التجارية الجديدة ، والتعبئة المحدثة وعودة التميمة Man Mance.
- يظهر الرجل الشرير الجديد كشخصية كبيرة في موقعين مدتها 30 ثانية وعبر مقاطع الفيديو الاجتماعية التي تضع الشخصية في السياقات الحديثة ، مثل مشاركة لوحة الرؤية أو التحدث في عامية عبر الإنترنت أو صنع فيديو “الاستعداد معي”.
- تم تطوير الحملة من قبل Joan Creative ، وتمتد الحملات ، والقنوات الرقمية والاجتماعية ، وهي تدعم منتج منشفة ورقي جديد من ثلاثة أسماء يتم مقارنته بشكل إيجابي في ADS بمكافأة المنافسة.
البصيرة الغوص:
Brawny هي أحدث علامة تجارية CPG تقوم بإجراء تحديث العلامة التجارية وتسويقها في حملة إعلانية جديدة لإعادة الاتصال بالمستهلكين ، أكثر من نصفهم هم شراء علامة خاصة بشكل متزايد العلامات التجارية ، لكل تقرير نيلسينيك الأخير.
أساسي في هذا الجهد هو رجل شجاع تم تجديده ، وهو رقم الحطاب الأكبر من الحياة الذي ظهر لأول مرة منذ أكثر من 50 عامًا. يبدو أن التصوير الجديد يتجه إلى تراث العلامة التجارية مع جعله أكثر ودودًا لجيل جديد من المستهلكين.
وقالت هولي كارلسون ، المدير الإبداعي في Browdproof ، وكالة العلامة التجارية التي تعتمد على هوية العلامة التجارية الجديدة في بيان صحفي: “لقد رأينا الفرصة لجلب بُعد جديد إلى هويته البصرية – ليس عن طريق تغيير من هو ، ولكن من خلال رفع ما جعله مبدعًا دائمًا. والنتيجة هي رجل شجاع يشعر بأنه بطولي ولكنه يمكن الاعتماد عليه ، وذات صلة بمستهلك اليوم”.
تظهر The Brawny Man and Refreshed Brand في “Summon the أقوى” ، وهي الحملة الأكثر تكاملاً التي قام بها Brawny منذ سنوات ، لكل معلومات مشتركة مع الغوص التسويقي. تم تطوير الحملة من قبل الوكالة Joan Creative ، وتمتد على التلفزيون والقنوات الرقمية والاجتماعية وتعيد إنتاج الرجل الشجاع كشخص يمكنه تقديم يد العون – ومنشفة ورقية – خلال لحظات الحياة الفوضوية. تتضمن الحملة موقعين مدته 30 ثانية “،”عيد ميلاد” و “الشجرة، “في أعقاب حفلة عيد ميلاد الأربعين وأثناء نوم الأطفال ، على التوالي.
https://www.youtube.com/watch؟v=C0ZSROQN89G
ستمتد الحملة إلى الاجتماعية من خلال المحتوى دائمًا ، والشراكات المؤثرة ، ولقطات وراء الكواليس والمشاركة في الوقت الفعلي عبر Tiktok و Instagram و Facebook. تُظهر مقاطع الفيديو الاجتماعية الرجل الشجاع في السياقات المألوفة لمبدعو المحتوى ، بما في ذلك مقطع فيديو “Get Lear With Me”. يُظهر أحد الفيديوات التميمة التي يجبر على استخدام عامية عبر الإنترنت مثل “Goated” و “Goblin Mode” على الرغم من أنه يكسر الجدار الرابع لإظهار عدم الراحة له باللغة غير المناسبة.
وقال جايمي روبنسون ، المؤسس المشارك وكبير المسؤولين الإبداعيين في جوان ، في البيان الصحفي: “الطريقة التي يتصرف بها في السياقات الحديثة ويأتي إلى الحياة عبر القنوات التي نتعامل معها جميعًا تحدد معنى جعل العلامات التجارية الأسطورية ذات صلة في عالم اليوم”.
نظرت العلامات التجارية في السنوات الأخيرة إلى تجديد التميمة ووضعها في قنوات وسياقات جديدة أكثر ملاءمة للمستهلكين الأصغر سناً. أحضر ماكدونالدز التميمة ماكدونالدا إلى ماين كرافت كجزء من ارتباط حول الفيلم الناجح ، بينما أطلقت Mucinex Mr.
شركة Brawny Ports Georgia-Pacific هي جزء من شركة Koch Inc. التي تملكها ملكية خاصة ، وهي منظمة للدعوة التي تمولها جزئيًا من قبل رئيس شركة Koch وشارك تشارلز كوخ دعوى قضائية ضد الرئيس دونالد ترامب فرض تعريفة على جميع الواردات من الصين.
