تخطط مجموعة Carlsberg “لتسريع” الاستثمار في التسويق عبر الأعمال في النصف الثاني من العام ، بعد زيادة الإنفاق في الأشهر الستة حتى 30 يونيو 2022.
أخبرت المجموعة ، التي تمتلك علامات تجارية للبيرة والكحول مثل Estrella و San Miguel و Somersby cider ، بالإضافة إلى علامة Carlsberg التجارية ، المستثمرين في مكالمة أرباح اليوم (17 أغسطس) أن استثمارها التسويقي ارتفع بنسبة 14٪ بشكل طبيعي في الأول نصف عام 2022.
على الرغم من تحديات التضخم والحرب في أوكرانيا ، فإن Carlsberg ليست شركة المشروبات الوحيدة التي تراهن على التسويق لدفع النمو. في وقت سابق من هذا الشهر ، كشفت شركة Heineken المنافسة لها عن زيادة الإنفاق التسويقي بنسبة 28.5٪ في النصف الأول من عام 2022. في الشهر الماضي ، عزت AB InBev أرباحها المتزايدة في الربع الثاني من هذا العام جزئيًا إلى زيادة الإنفاق على التسويق.
نمت عائدات Carlsberg بنسبة 20.7٪ في النصف الأول من العام لتصل إلى 35.45 مليار كرونة دانمركية (4.01 مليار جنيه إسترليني). وشهدت أرباح التشغيل نموًا عضويًا بنسبة 31.8٪ إلى 6.42 مليار كرونة دانمركية (728 مليون جنيه إسترليني) ، في حين تحسن هامش التشغيل بمقدار 170 نقطة أساس ليصل إلى 18.2٪.
كان الحجم والإيرادات والأرباح التشغيلية في النصف الأول من عام 2022 متقدمًا على الأرقام المسجلة في النصف الأول من عام 2019 ، قبل أن يبدأ جائحة فيروس كورونا ، ويعزو دياجو الأرباح المرتفعة إلى زيادة الإنفاق التسويقي وإستراتيجية الأقساط.
أخبر المدير المالي للشركة هاين دالسجارد المستثمرين أن “النتائج المالية القوية تمنحنا القدرة على تسريع استثماراتنا في أولويات النمو الاستراتيجي SAIL’27”.
SAIL’27 هي إستراتيجية Carlsberg لمدة خمس سنوات ، والتي أعلنت عنها في فبراير من هذا العام. ترى الإستراتيجية أنها تركز على خمسة “روافع إستراتيجية”: المحفظة ، المناطق الجغرافية ، التنفيذ ، الثقافة والتمويل.
فيما يتعلق باستراتيجية محفظتها التجارية ، تتطلع الشركة إلى النمو في علاماتها التجارية المتميزة ، والمشروبات الخالية من الكحول ، والبيرة الأساسية ، وعروض ما بعد البيرة. قال الرئيس التنفيذي لشركة Cees ‘t Hart إن الشركة قد شهدت “تقدمًا جيدًا” في صناعة البيرة الممتازة والخالية من الكحول في النصف الأول من العام.
شهدت ماركات البيرة الفاخرة Tuborg و Carlsberg نموًا في الحجم بنسبة 14٪ و 20٪ على التوالي.
وأضاف هارت أن الشركة كانت “متفائلة بشأن زيادة التميز” من خلال منصة B2B عبر الإنترنت “Carl’s Shop”. عرض B2B متاح الآن في 11 سوقًا عبر مناطق Carlsberg الثلاث. وشهدت نموًا في الحجم بنسبة 84٪ في النصف الأول ، حيث أفادت الشركة بأن التوصيات المستندة إلى البيانات تدعم مسيرتها نحو الأقساط.
شهد SAIL’27 وضع Carlsberg لأولوياته الإستراتيجية لكل منطقة من المناطق الثلاث التي تعمل فيها. في أوروبا الغربية ، سلطت الضوء على التميز ودفع الهوامش المتزايدة كأولويات لها. تم تسليط الضوء على المملكة المتحدة كسوق واحد مع إمكانات نمو معينة.
مع استمرار تعافي الحانات من الوباء ، شهدت المملكة المتحدة نموًا في حجم التجارة بنسبة 20٪ “على خلفية الشركات السهلة”. ومع ذلك ، في التجارة الخارجية ، كان هناك انخفاض كبير في الحجم من رقم واحد في المملكة المتحدة. استمر الاتجاه نحو النمو القوي في التجارة بعد الوباء ونمو التجارة الأضعف في العديد من أسواق كارلسبرغ. يوضح كارلسبرغ كيف تغيرت المواقف منذ الاعتراف بأنها لم تكن أفضل بيرة في العالم
شهدت فئة المشروبات الخالية من الكحول انخفاضًا في حجمها بنسبة 3٪ في النصف الأول ، وهو ما يفسره جزئيًا الأداء الضعيف خارج التجارة ، حيث يقول النشاط التجاري إن الفئة تعمل بشكل أفضل في هذه القناة مقارنة بالتداول أثناء التجارة. عادةً ما يكون أداء المشروبات الخالية من الكحول جيدًا بشكل خاص في أوكرانيا ، كما تقول الشركة – باستثناء الدولة ، شهدت الفئة نموًا في الحجم بنسبة 4 ٪ في النصف.
لتنفيذ الأولويات المحددة في إستراتيجيتها SAIL’27 ، التزمت Carlsberg بتحسين قدراتها. وسلطت الضوء على التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية والبيانات والتحليلات باعتبارها مجالات تريد “ضمانها” [its] التنافسية “في.
مواجهة مستقبل غامض
اعترف المدير المالي Dalsgaard أن Carlsberg يتوقع “تقدمًا ضعيفًا في الأرباح” في النصف الثاني من العام.
وقال “زيادة أسعار السلع والطاقة سيكون لها تأثير أكبر على تكلفة مبيعاتنا في النصف الثاني”. “بينما سنزيد الأسعار في أسواقنا ، فإن هذه الزيادات في الأسعار ستتأخر عن زيادة تكلفة المدخلات.”
فيما يتعلق بسلوك المستهلك ، أصر على أن Carlsberg لا يرى سوى “تغيير محدود للغاية في أنماط الشراء”. وأضاف أن الشركة لم تتوقع أن تشهد انخفاضًا كبيرًا لبقية هذا العام المالي.
وقال: “بالطبع ، لا نعرف ما الذي سيحققه عام 2023” ، معترفًا بوجود “خطر” من انخفاض حجم التداول وانخفاض أحجام التداول.
إن مجموعة Carlsberg على استعداد جيد لذلك ، كما تقول الشركة. أشار Dalsgaard إلى مرونة فئة البيرة بالإضافة إلى نطاق نقاط السعر بين العلامات التجارية لشركة Carlsberg ، مما يعني أنه إذا قام المستهلكون بتخفيض السعر ، فيمكنهم القيام بذلك ضمن محفظة الشركة.
“في هذه البيئة ، سنواصل البحث عن التوازن الصحيح بين التخفيف من التحديات قصيرة الأجل والاستثمار في الفرص طويلة الأجل وراء أولوياتنا SAIL’27 لتحقيق طموحاتنا للنمو الأعلى والأخير. قال هارت ، على الرغم من ظروف السوق الصعبة ، فإننا نواصل المسار.
