ملخص الغوص:
- أعلنت Choice Hotels International عن تعيين وكالتين جديدتين للتسجيل (AOR)، حيث سلمت المهام الإبداعية إلى 72andSunny New York والوسائط الرقمية إلى Dentsu X، وفقا لبيان صحفي.
- وتأتي هذه التعيينات بعد فترة من التوسع، بما في ذلك الاستحواذ على راديسون في عام 2022، وتأتي في خضم تجديد برنامج مكافآت Choice. وتعمل Dentsu X بالفعل على وضع خطة إعلامية لبقية العام، مما يساعد في تمديد أكبر حملة إعلانية لشركة Choice حتى الآن.
- وستعمل الوكالات الجديدة بالتعاون مع وحدة التسويق الداخلية في Choice، بينما ستواصل Havas Media، الشريك القديم، قيادة التخطيط والشراء للإعلام التلفزيوني. وتنضم Choice إلى شبكات الفنادق الأخرى التي أعادت ترتيب أولويات بناء العلامة التجارية لكسب ود المسافرين، وخاصة الجيل Z والألفية.
نظرة ثاقبة للغوص:
تجري شركة Choice تغييرات كبيرة على قائمة وكالاتها بعد فترة من التوسع، بما في ذلك استحواذها على شركة راديسونوتهدف الصفقة مع راديسون، التي اكتملت عملية دمجها في أواخر العام الماضي، إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية. وتعد صفقة راديسون جزءًا من محاولة Choice لترسيخ موطئ قدم أقوى في فئة الضيافة الراقية، وهو تغيير بالنسبة للمسوق الذي كان يركز تاريخيًا على الخيارات المتوسطة والمناسبة للميزانية.
يعد التموضع الأكثر فخامة جزءًا من أكبر حملة إعلانية لشركة Choice حتى الآن، وهي جهد بطولة الممثل كيغان مايكل كي التي ظهرت لأول مرة في بداية عام 2024. تساعد Dentsu X في توسيع نطاق “A Stay for Any You” بقيادة المشاهير إلى القنوات الرقمية كجزء من تعيين AOR، مع المزيد من عمليات الشراء عبر الإنترنت والبودكاست ووسائل التواصل الاجتماعي لدعم دفع الوعي بالعلامة التجارية للنصف الثاني. قامت Choice مؤخرًا بدأت التسويق لجيل Z والألفية بشكل أكبر من خلال تطبيقات مثل TikTokوفي الوقت نفسه، تقوم شركة 72andSunny المملوكة لشركة Stagwell بأبحاث وتطوير حملة جديدة من المتوقع إطلاقها في أوائل عام 2025.
تم إنشاء “إقامة لأي شخص”، والتي تتضمن إعلانات شارك في كتابتها كاي وشريكته، إيل كاي، بالتعاون مع ماكينلي، مديرة التسويق الإبداعي السابقة لشركة Choice. وفي بحثها عن وكالات جديدة، ركزت Choice على مقدمي خدمات التسويق القادرين على مواكبة اتجاهات الوسائط المتغيرة بسرعة وإشراك مجموعة متنوعة من المستهلكين.
وفي بيان صحفي، قالت مديرة التسويق في Choice، نهى عبد الله: “نحن نتكيف مع المشهد الاستهلاكي المتغير باستمرار من خلال مجموعة أقوى من العلامات التجارية ونظرة جديدة على استراتيجيتنا الإعلانية والرقمية. يسعدنا أن نتعاون مع 72andSunny وdentsu X وHavas Media لتقديم إبداعات رائدة للضيوف المناسبين، في الوقت المناسب وفي القنوات المناسبة”.
تعد Choice من بين مجموعة من سلاسل الضيافة التي كثفت التسويق للاستفادة من شهية السفر المتجددة و انخفاض تفضيل المستهلك ل منصات مشاركة المنازل التي أحدثت تغييرًا جذريًا في الصناعة ذات يوم مثل Airbnb. تركز الفنادق على برامج الولاء التي يمكن أن تكون مصادر غنية للبيانات الأولية التي يمكن استخدامها لإبلاغ مبادرات التسويق. قال البيان إن Choice تعمل على تعديل برنامج المكافآت الخاص بها، Choice Privileges، لتقديم المزيد من التجارب وطرق إضافية لاسترداد النقاط.
قد يكون تغيير وكالة Choice أيضًا بمثابة حجر الأساس لتطوير شبكة إعلانية حيث تسعى العلامات التجارية إلى قنوات إعلامية غنية ببيانات الطرف الأول. كانت ماريوت في عام 2022 أول شركة ضيافة تقتحم مجال شبكة الوسائط بعرض مدعوم ببرنامج الولاء Marriott Bonvoy، بعد نموذج تحقيق الدخل الذي روج له تجار التجزئة.
تمتلك شركة Choice ما مجموعه 22 علامة تجارية، بما في ذلك Radisson وCambria Hotels وComfort Hotels وSleep Inn وQuality Inn. وفي وقت سابق من هذا العام، أعلنت الشركة عن خططها لتوسيع أعمالها في الهند. ألغت خططها للاستحواذ على منافستها ويندهام مقابل 7 مليارات دولار.
