موجز الغوص:
- يتوجه متوسط مدة CMOs في Fortune 500 إلى أعلى قليلاً في عام 2024 ، وهبط في 4.3 سنوات ، وفقا لنتائج جديدة من سبنسر ستيوارت.
- هذا الرقم أقل من المتوسط الإجمالي لـ C-suite البالغ 4.9 سنوات ، ويتوافق مع الأبحاث السابقة من شركة البحث التنفيذي. رؤساء التسويق عمومًا أطول من أطول من كبار موظفي الاستدامة والموظفين ، وهما مجالان تعرضا لضغوط سياسية هائلة.
- أكد سبنسر ستيوارت على أن Churn ليس شيئًا سيئًا دائمًا: تم ترقية 65 ٪ من CMOs الذين تركوا تعيينهم داخليًا أو أخذوا وظائف جانبية أو خطوة في مكان آخر. انتقل عشرة في المئة من الخروج من CMOs ليصبحوا مديرين تنفيذيين.
البصيرة الغوص:
ظلت مدة CMO مستقرة نسبيًا في عام 2024 بينما لا تزال تهبط تحت المواعيد الأخرى في C-suite. تم الاستشهاد بتقارير سبنسر ستيوارت كدليل على التقلبات التي تؤثر على المسوقين ، لكن شركة البحث التنفيذي لاحظت أن الفترة المنخفضة يمكن أن تكون نتيجة لعدد من العوامل ، بما في ذلك العوامل الإيجابية مثل العروض الترويجية. وجد التقرير أن 37 ٪ من المديرين التنفيذيين Fortune 500 تم تحليلهم لديهم بعض الخلفية في التسويق.
كانت القفزة من CMO إلى الرئيس التنفيذي واضحة في بعض الأمثلة البارزة في العام الماضي: كان رئيس التسويق العالمي في ستاربكس برادي بروير كان اسم الرئيس التنفيذي لعمليات سلسلة القهوة الدولية في شهر أبريل ، بينما منذ فترة طويلة CMO Linda Boff أخذت مقاليد القيادة في الوكالة بشكل مختلف خلال الصيف. قامت بعض العلامات التجارية بإعداد ألقاب تسويقية جديدة تمامًا ، حيث استأجرت شركة Starbucks أول مسؤولي العلامة التجارية العالمية في أكتوبر ، وهي خطوة تحل محل أزعج Brewer القديم بشكل فعال.
ثلثي الشركات (66 ٪) من الشركات 500 ، عقدت أدوار قيادية تسويقية C-Suite في عام 2024 ، وفقًا لما ذكره سبنسر ستيوارت ، وهو انخفاض في نقطة مئوية من العام السابق. كما هو الحال مع أرقام الحيازة ، أوضح سبنسر ستيوارت أن الانخفاض ليس بالضرورة علامة على أن أهمية التسويق تتناقص. يمكن أن يكون هذا الاتجاه مؤشراً على المزيد من العلامات التجارية التي تتبنى هياكل هجينة أو مواعيد تسويقية على أساس إقليمي. شهدت شركات التكنولوجيا والإعلام والاتصالات السلكية واللاسلكية أن عدد قادة التسويق في العام الماضي بينما زادت السلع المعبأة للمستهلك 3 نقاط مئوية.
حصة ملحوظة من قادة التسويق (16 ٪) تمارس ألقاب متعددة ، مثل كبير موظفي التسويق والاتصالات ، في حين أن المديرين التنفيذيين الآخرين يملأون وظيفة CMO التقليدية ولكن بدون “رئيس” باسمهم الرسمي (على سبيل المثال ، نائب الرئيس الأول للتسويق). تعكس هذه المجموعات – والانتشار المتزايد لشرائي التسويق الذين ليس لديهم “تسويق” في عنوانهم على الإطلاق ، مثل كبير النمو والموظفين التجاريين – كيف تركز بعض المنظمات على التسويق لتركز بشكل أكثر وضوحًا على قيادة الإيرادات ، لكل سبنسر ستيوارت.
وقال التقرير: “من المهم أيضًا أن تبحث الشركات عن المواهب ذات الخبرة الواسعة التي تغطي العديد من المجالات ، بدلاً من النمو المباشر في مكان واحد”.
فيما يتعلق بالتركيبة السكانية ، أطلق سبنسر ستيوارت على CMO على أنه “وظيفة تركز على الإناث” رسميًا ، حيث قفزت 53 ٪ من رؤساء التسويق في عام 2024. وقد قفزت حصة النساء اللائي يحملن لقب CMO 12 نقطة مئوية منذ عام 2020. التقدم في تلك الجبهة يمكن أن يتم احتضانه كما تنوع ، يتم تجريد ممارسات الأسهم والشمول مرة أخرى في العديد من العلامات التجارية العليا بسبب الضغط السياسي.
