كومكاست ، تكتل أمريكي عالمي للاتصالات في مرحلة انتقالية. من المحتمل أن يكون التحول تاريخيًا وسيصبح حجرًا ميلًا في تطور الشركة. كومكاست ، باعتبارها واحدة من أكبر شركات البث والتلفزيون الكابلي في البلاد ، كانت تخدم البلاد على مدار الأربعين عامًا الماضية. كما نعلم جميعًا جيدًا ، فإن Comcast هي في الواقع شركة Comcast مع شركتين أساسيتين هما كابل Comcast و NBC universal.
يوفر كابل Comcast العديد من خدمات الوصول إلى التلفزيون والإنترنت للعملاء من الأفراد والشركات. بينما تتعامل NBC global مع الأخبار وشبكات الكابلات الرياضية ، قررت الشركة مؤخرًا تغيير علامتها التجارية في قطاع المنتجات الاستهلاكية إلى Xfinity. يعتبر هذا الانتقال من شريحة المستهلكين المصبوبة بالكروم إلى Xfinity أمرًا استثنائيًا ورائعًا في تاريخ شركة chrome Cast Corporation. وفقًا لمدونة الشركة ، يتمثل الانتقال في جعل هوية العلامة التجارية فريدة وجعلها تقف على نقاط قوتها بدلاً من الوقوف على صورة العلامة التجارية للشركة الأم.
ومع ذلك ، تشعر الشركة الآن بضرورة الانتقال وتستعد لإعادة تسمية نفسها باسم Xfinity. وفقًا للعديد من المصادر القريبة من الشركة ، فإن هذا التحول في اسم العلامة التجارية للشركة هو جعل نفسها مألوفة جدًا للشريحة الأصغر سنًا في المجتمع. بصفتها مؤسسة إذاعية ، من الضروري للغاية أن تقوم الشركة بتغييرها وفقًا للأجيال ويجب أن تنمو وتتحول وفقًا لذلك. قد يكون هذا هو السبب الرئيسي لإعادة تسمية Comcast.
في الواقع ، لا تغير الشركة اسم علامتها التجارية ولكنها تغير قطاعات المستهلكين مثل التلفزيون والوصول إلى الإنترنت والهاتف مثل Xfintiy. وفقًا لمدونة الشركة ، فإنها تغير اسم العلامة التجارية لمنتجاتها الاستهلاكية لإظهار قدراتها الابتكارية وتحاول عرض نفسها بشكل مختلف في السوق. ينظر الكثيرون إلى هذا على أنه استراتيجية تسويق للشركة لبناء صورة علامتها التجارية الخاصة مختلفة عن الشركة الأم.
نظرًا لأن Comcast هي علامة تجارية مشهورة ضمن قطاع تلفزيون الكابل وقد تم تحديدها باسم علامتها التجارية أكثر من ابتكارها المذهل في مجال التلفزيون والوصول إلى الإنترنت. لإزالة مثل هذه البديهيات من العملاء والترويج لخدماتها الأخرى ضمن شريحة المستهلكين ، شعرت وحدة الإدارة الإستراتيجية للشركة بضرورة إعادة تسمية الكروم المصبوب من اسم علامتها التجارية الأقدم إلى Xfinity التي تغلف جميع منتجاتها الاستهلاكية وترمز إلى العديد من الابتكارات في المستقبل القريب .
